智東西(公眾號(hào):zhidxcom)
文 | 寓揚(yáng)
本以為國(guó)內(nèi)的智能音箱市場(chǎng)會(huì)在熱潮與唱衰的博弈間不溫不火的走完今年。不料，當(dāng)我們開始謹(jǐn)慎看待智能音箱市場(chǎng)時(shí)，阿里、京東圍繞雙十一的“廝殺”也延伸至智能音箱領(lǐng)域，在對(duì)入口的卡位與爭(zhēng)奪下，今年雙十一或成智能音箱發(fā)展的一個(gè)引爆點(diǎn)。
10月20日0點(diǎn)，阿里家的“天貓精靈X1”作為淘寶雙十一購(gòu)物節(jié)的預(yù)熱率先登場(chǎng)，推出淘寶超級(jí)會(huì)員99元購(gòu)智能音箱。隨后10月25日，叮咚音箱在京東平臺(tái)做出回應(yīng)，推出京東Plus會(huì)員49元購(gòu)機(jī)。
當(dāng)我們還在驚艷小米把智能音箱做到299元的超低價(jià)時(shí)，在雙十一這樣一個(gè)萬眾矚目的節(jié)點(diǎn)，阿里、京東更是進(jìn)一步掀起了智能音箱的價(jià)格戰(zhàn)、補(bǔ)貼戰(zhàn)。根據(jù)智東西從渠道、供應(yīng)鏈調(diào)查得到的數(shù)據(jù)，這幾個(gè)智能音箱巨頭玩家累計(jì)備貨或正在加班加點(diǎn)量產(chǎn)的智能音箱備貨量將近百萬臺(tái)，這場(chǎng)引爆智能音箱的血戰(zhàn)各方都在緊鑼密鼓儲(chǔ)備糧草。這會(huì)對(duì)智能音箱行業(yè)帶來怎樣的波動(dòng)？
今年雙十一或?qū)⒊蔀閲?guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)的引爆點(diǎn)，智能音箱也或?qū)⒂伞鞍俨輩采边M(jìn)入“巨頭爭(zhēng)霸”時(shí)期，中小玩家又該如何生存？
一、巨頭圍戰(zhàn)雙十一
智能音箱市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)發(fā)展已經(jīng)2年有余，無論是行業(yè)巨頭、硬件公司，還是創(chuàng)業(yè)公司都涌入這個(gè)領(lǐng)域，也誕生了一批智能音箱產(chǎn)品。但是目前的國(guó)內(nèi)現(xiàn)有玩家中并未出現(xiàn)一家獨(dú)大局面（銷量達(dá)百萬臺(tái)），整個(gè)智能音箱市場(chǎng)也十分狹?。ㄕw規(guī)模20萬臺(tái)）。
其中，既有渠道優(yōu)勢(shì)又有巨頭背景的無非3家，分別是阿里的天貓精靈、京東&科大訊飛的叮咚音箱和小米的小米AI音箱。從目前來看他們的舉動(dòng)將對(duì)整個(gè)智能音箱行業(yè)產(chǎn)生重大影響。
（從左依次為叮咚音箱A1、亞馬遜Echo、Google Home、天貓精靈X1）
然而盡管三家都很看好智能音箱這個(gè)市場(chǎng)，作為人工智能落地的第一款產(chǎn)品，智能音箱盡管在國(guó)外已經(jīng)取得了成功（銷量突破千萬臺(tái)），但在國(guó)內(nèi)的銷量始終顯得不溫不火。
各家巨頭紛紛瞄準(zhǔn)了今年的雙十一購(gòu)物節(jié)，企圖通過促銷與補(bǔ)貼，教育市場(chǎng)，獲取用戶。那么，今年的雙十一能否為國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)送來一陣“東風(fēng)”？
1、天貓精靈打頭陣
回到各家智能音箱備戰(zhàn)雙十一上，天貓精靈走在了頭陣，在10月20日率先開啟大促，所有淘寶超級(jí)會(huì)員都會(huì)收到一張購(gòu)買天貓精靈的400元優(yōu)惠券，而非超級(jí)會(huì)員用戶在雙十一當(dāng)天購(gòu)物滿1000元，也可獲得該優(yōu)惠券，即可99元購(gòu)買智能音箱。相對(duì)于天貓精靈499元的正常售價(jià)，99元還是很有吸引力的。
根據(jù)阿里公布的預(yù)售數(shù)據(jù)來看，預(yù)售開始37秒，天貓精靈的預(yù)定量就突破1萬臺(tái)，截止到10月20日上午9點(diǎn)42分，已預(yù)售出10萬臺(tái)。截止到10月30日上午8時(shí)，天貓精靈的預(yù)售已近40萬臺(tái)。
據(jù)智東西產(chǎn)業(yè)鏈消息，為了迎戰(zhàn)雙十一，阿里為天貓精靈下了約70萬臺(tái)的訂單，目前已經(jīng)生產(chǎn)了40多萬臺(tái)，其余30萬臺(tái)則在加班加點(diǎn)的生產(chǎn)中。再加上上一批量產(chǎn)的10萬臺(tái)產(chǎn)能，阿里為此次雙十一大約準(zhǔn)備了80萬臺(tái)的供給量。
80萬臺(tái)音箱，如果每臺(tái)補(bǔ)貼200塊，那么阿里至少要為智能音箱補(bǔ)貼1.6個(gè)億，盡管相對(duì)于阿里雙十一數(shù)千億的成交額而言是九牛一毛，也看出了阿里對(duì)智能音箱市場(chǎng)的重視。
2、叮咚音箱的跟進(jìn)
作為每年的雙十一，“貓狗大戰(zhàn)”始終是一個(gè)看點(diǎn)。作為一個(gè)全民狂歡的購(gòu)物節(jié)，京東豈會(huì)甘心讓阿里獨(dú)賺眼球，近年來京東也強(qiáng)勢(shì)入駐雙十一，力求在阿里的主戰(zhàn)場(chǎng)和阿里戰(zhàn)上一場(chǎng)。而今年的戰(zhàn)火也延伸到了智能音箱市場(chǎng)。
10月25日，京東上線了叮咚音箱的促銷信息，京東Plus會(huì)員可領(lǐng)取250元的叮咚TOP優(yōu)惠券，從而以49元的價(jià)格購(gòu)買叮咚TOP，但叮咚音箱方面并未告知促銷音箱的備貨量。此外，除了叮咚TOP，叮咚音箱多條產(chǎn)品線也參與此次促銷。截止到10月30日8時(shí)，叮咚TOP的預(yù)定量為3萬多臺(tái)。
作為國(guó)內(nèi)早期的智能音箱玩家，叮咚音箱由京東集團(tuán)和科大訊飛聯(lián)合推出，也在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量中處于領(lǐng)先地位。叮咚音箱今年也是促銷不斷，以此來占領(lǐng)用戶。而此次雙十一，面臨阿里強(qiáng)勢(shì)挑起的補(bǔ)貼戰(zhàn)，叮咚音箱壓力著實(shí)不小。
3、未見動(dòng)作的小米
小米AI音箱以299元的超低價(jià)殺入市場(chǎng)，在行業(yè)中曾引起一陣驚嘆，并在今年9月底的正式銷售中取得不錯(cuò)的成績(jī)。可是隨著阿里、京東的相繼進(jìn)入促銷大戰(zhàn)，我們并未發(fā)現(xiàn)小米音箱有任何促銷信息，小米商城上也只是顯示著“設(shè)置預(yù)售提醒”。
（小米AI音箱）
據(jù)智東西產(chǎn)業(yè)鏈消息，小米為智能音箱多開了二三十套模具，用于擴(kuò)大產(chǎn)能，可見現(xiàn)在還處于產(chǎn)能緊缺的狀態(tài)，相信隨后產(chǎn)能也會(huì)有數(shù)倍提升。但產(chǎn)業(yè)鏈人士分析，小米一貫的策略是不虧損，因此加入補(bǔ)貼戰(zhàn)的可能性較低，但有可能會(huì)同小米電視等捆綁銷售，比如買電視送音箱。
此外，阿里、京東只是在雙十一短暫促銷，隨后小米音箱299元的價(jià)格優(yōu)勢(shì)又會(huì)顯現(xiàn)出來，再加上小米在智能家居上的優(yōu)勢(shì)（銷售已達(dá)到8000萬臺(tái)），未來仍是智能音箱行業(yè)一股重要的力量。
總而言之，在智能音箱行業(yè)中，擁有渠道資源以及巨頭背景的三家企業(yè)勢(shì)必會(huì)圍繞雙十一展開一場(chǎng)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。隨著他們的價(jià)格戰(zhàn)、補(bǔ)貼戰(zhàn)，今年的雙十一國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)的銷量有望突破百萬量級(jí)，很有可能成為智能音箱行業(yè)的一個(gè)引爆點(diǎn)和拐角點(diǎn)。
二、降低用戶嘗試門檻成共識(shí)
目前可以清晰的感知到阿里、京東已經(jīng)加入智能音箱的價(jià)格戰(zhàn)中，如果小米音箱產(chǎn)能能夠跟上，相信也會(huì)以小米的玩法加入戰(zhàn)局。
圍繞各家智能音箱在此次雙十一促銷活動(dòng)，智東西采訪了京東、阿里、小米三方，其中三方的一點(diǎn)共識(shí)就是通過較低的價(jià)格，降低用戶的嘗試門檻，從而獲取用戶。
（從左依次為小米AI音箱、叮咚2代、問問音箱）
“此次營(yíng)銷活動(dòng)不在于打價(jià)格戰(zhàn)，而是我們希望能讓用戶以最低的門檻體驗(yàn)到智能產(chǎn)品”，靈隆科技總經(jīng)理魏強(qiáng)談到。此外，魏強(qiáng)也談到，叮咚音箱不止TOP這一款營(yíng)銷產(chǎn)品，他們擁有多條產(chǎn)品線，率先對(duì)市場(chǎng)做了細(xì)分，采用多種價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品進(jìn)行推廣，從而滿足不同用戶的需求。
智東西也就相關(guān)問題采訪阿里人工智能實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人淺雪，但并未獲得她的回復(fù)。阿里內(nèi)部人士稱，目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)用戶對(duì)于人工智能、智能音箱還沒有太多認(rèn)知，但是他們對(duì)這兩個(gè)東西都有很強(qiáng)的好奇和想象。而這次天貓精靈的雙十一價(jià)就是給這些觀望或者好奇的用戶一次低成本接觸的機(jī)會(huì)。
智東西也多次致電小米電視負(fù)責(zé)人王川，或許考慮到該話題的敏感性，王川并未給出回復(fù)。對(duì)于小米音箱是否會(huì)參與到雙十一的促銷中，小米方面則用“還不清楚”回應(yīng)?？梢娦∶滓粝溥€處于產(chǎn)能緊缺的狀態(tài)，至于能否趕上雙十一還需要畫上一個(gè)問號(hào)。
不過在此前的專訪王川中， 王川也談到，小米299元的定價(jià)一方面是延續(xù)小米低毛利、新零售的思路，另一方面是新品類要開拓市場(chǎng)需要降低門檻，讓價(jià)格盡可能貼近成本價(jià)?？梢?，降低用戶嘗試門檻仍是一個(gè)重要因素。
阿里方面也談到，從10月20日正式預(yù)售開始，天貓精靈的預(yù)售量5天就超過了30萬臺(tái)，單純從數(shù)字上來看，這次雙十一活動(dòng)確實(shí)是智能音箱發(fā)展的一個(gè)引爆點(diǎn)，國(guó)內(nèi)智能音箱行業(yè)和市場(chǎng)都被整體激活，對(duì)于品牌企業(yè)和整個(gè)行業(yè)都是好事。
而魏強(qiáng)的態(tài)度則更加謹(jǐn)慎，他認(rèn)為要成為智能音箱的爆發(fā)點(diǎn)需要以下三個(gè)方面：1、最終的智能音箱銷量到底能夠達(dá)到多少；2、通過系列營(yíng)銷活動(dòng)用戶對(duì)智能音箱的認(rèn)知是否上升；3、用戶購(gòu)買后的使用情況和市場(chǎng)反饋如何，以及活躍度是否達(dá)到預(yù)期。而以上這幾點(diǎn)都需要后續(xù)的市場(chǎng)反饋。
此外，他也表達(dá)了對(duì)未來智能音箱發(fā)展的信心，但當(dāng)下智能音箱還處于初期推廣階段，更重要的是讓用戶了解智能音箱，培養(yǎng)越來越多的種子用戶。
三、一場(chǎng)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)不可避免
盡管各家都談及到本次智能音箱的促銷主要是降低用戶的嘗試門檻，進(jìn)而教育用戶。但在智東西和一些行業(yè)人士看來，圍繞用戶及數(shù)據(jù)獲取、技術(shù)迭代、生態(tài)打造以及內(nèi)外形勢(shì)，在國(guó)內(nèi)爆發(fā)一場(chǎng)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)是不可避免的。
（亞馬遜Echo智能音箱）
從國(guó)內(nèi)整個(gè)智能音箱市場(chǎng)來看，大體可分為三波勢(shì)力，一波由阿里、京東、小米、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭為代表，兼具巨頭背景（巨大資源優(yōu)勢(shì)）以及渠道優(yōu)勢(shì)，是主導(dǎo)未來風(fēng)向的核心力量。一波將由亞馬遜、谷歌、蘋果、索尼、Sonos等國(guó)際巨頭或行業(yè)頭部力量構(gòu)成，它們憑借自身優(yōu)勢(shì)都企圖在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)分一杯羹，擴(kuò)大在國(guó)際市場(chǎng)中的影響力。而另一波勢(shì)力則是由本土的制造業(yè)及創(chuàng)業(yè)公司構(gòu)成，它們或技術(shù)驅(qū)動(dòng)或硬件導(dǎo)向，憑借自身的特點(diǎn)構(gòu)建差異化，從而謀求發(fā)展。
整體而言，智能音箱在國(guó)內(nèi)經(jīng)過2年發(fā)展，大家相處大體還很和睦，在市場(chǎng)方面并沒有明顯實(shí)力懸殊或一家獨(dú)大，也沒有一款產(chǎn)品突破百萬銷量的大關(guān)。面對(duì)這個(gè)市場(chǎng)越來越多玩家的進(jìn)入，不但有本土的老牌硬件企業(yè)以及優(yōu)質(zhì)創(chuàng)業(yè)公司，國(guó)際巨頭也隱隱有開拓中國(guó)市場(chǎng)的趨勢(shì)。
這樣一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，面對(duì)內(nèi)外勢(shì)力的涌入，市場(chǎng)已經(jīng)到了開戰(zhàn)的時(shí)刻。誰先在國(guó)內(nèi)銷量突破百萬，誰先占領(lǐng)用戶，一方面通過海量用戶的使用來迭代產(chǎn)品，優(yōu)化技術(shù)，來形成在數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、技術(shù)上的壁壘；另一方面，只有銷量起來了，才能吸引大量的開發(fā)者、內(nèi)容服務(wù)商進(jìn)入這一領(lǐng)域，才能真正將生態(tài)做起來，進(jìn)而獲得平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。
產(chǎn)業(yè)鏈中的一名從業(yè)者表示：“當(dāng)小米推299元的智能音箱時(shí)，我甚至覺得可能會(huì)有公司用免費(fèi)的方式搶占家庭入口。用戶等于數(shù)據(jù)，有了用戶就有了數(shù)據(jù)，有了數(shù)據(jù)就能夠訓(xùn)練模型，進(jìn)而打造更優(yōu)的用戶體驗(yàn)，而良好的用戶體驗(yàn)就會(huì)吸引更多用戶，如此循環(huán)?！笨梢娫谟脩粽J(rèn)知并不理想的當(dāng)下， 搶占用戶，迭代算法，優(yōu)化體驗(yàn)，進(jìn)而構(gòu)建產(chǎn)品壁壘是當(dāng)下的關(guān)鍵。
除了獲取用戶數(shù)據(jù)，迭代產(chǎn)品和技術(shù)，另一位行業(yè)人士表示，巨頭最終做的是平臺(tái)和生態(tài)。通過產(chǎn)品補(bǔ)貼、生態(tài)補(bǔ)貼，獲取充足場(chǎng)景的數(shù)據(jù)迭代技術(shù)，最終打造一款標(biāo)桿性產(chǎn)品，進(jìn)而輸出語(yǔ)音交互系統(tǒng)更符合巨頭玩家的利益。當(dāng)然這是巨頭們下一步的策略。
四、行業(yè)進(jìn)入巨頭爭(zhēng)霸時(shí)期
到目前為止，國(guó)內(nèi)的智能音箱行業(yè)的發(fā)展大致可分為兩個(gè)階段，第一個(gè)階段為“百草叢生”，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較緩，主要目的是開拓市場(chǎng)，大家“和睦相處”；第二個(gè)階段為“巨頭爭(zhēng)霸”，頭部企業(yè)開始搶占用戶，生存競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)地位開始逐漸建立。而目前正處于第一個(gè)階段向第二個(gè)階段的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
（阿里巴巴推出的天貓精靈X1）
第一個(gè)階段從2015年開始，國(guó)內(nèi)陸續(xù)有企業(yè)推出智能音箱產(chǎn)品，如靈隆科技（京東&科大訊飛合資公司）推出的叮咚音箱、聚熵科技的小智超級(jí)音箱、Rokid的若琪音箱等。而在2017年則有更多的玩家入局這個(gè)市場(chǎng)，包括國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭、國(guó)際行業(yè)巨頭、傳統(tǒng)硬件廠商、內(nèi)容廠商、技術(shù)提供商等，更多的音箱產(chǎn)品也隨之而來。
但整個(gè)智能音箱的市場(chǎng)銷量較低。根據(jù)Gfk數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)智能音箱零售量只有1萬臺(tái)，2016年銷量增至6萬臺(tái)。2017年1—8月智能音箱的累計(jì)銷量已經(jīng)超過了10萬臺(tái)，而隨著9月份上市的叮咚2代、小米音箱、問問音箱等進(jìn)入市場(chǎng)，以及后續(xù)更多玩家產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，今年Gfk給出的市場(chǎng)預(yù)期是35萬臺(tái)。
可以看出行業(yè)呈現(xiàn)兩方面特點(diǎn)，一方面越來越多的智能音箱產(chǎn)品參與到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中，另一方面市場(chǎng)做不起來，教育用戶的成本又是巨大的。
隨著小米音箱以299元的價(jià)格殺入市場(chǎng)，通過更低的門檻來獲取用戶，并且產(chǎn)品初銷獲得了市場(chǎng)的良好反饋。天貓精靈和叮咚音箱又豈能示弱，于是紛紛掀起價(jià)格戰(zhàn)，企圖通過雙十一這樣一個(gè)節(jié)點(diǎn)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)以上兩大目的，搶占市場(chǎng)。
以至于還未誕生的騰訊音箱，可以預(yù)見，如果它后期想要打開市場(chǎng)，也必須充分考慮產(chǎn)品成本，并且通過多元的營(yíng)銷策略，甚至價(jià)格補(bǔ)貼來?yè)屨加脩簟?/p>
智能音箱已經(jīng)走過了“蠻荒發(fā)展”的階段，隨著頭部企業(yè)開啟價(jià)格戰(zhàn)以及補(bǔ)貼戰(zhàn)，智能音箱生存的土壤也收到擠壓，行業(yè)進(jìn)入巨頭爭(zhēng)霸時(shí)期。
五、行業(yè)影響：整體向好
圍繞本次雙十一的智能音箱補(bǔ)貼戰(zhàn)，行業(yè)觀點(diǎn)大體分為兩分為兩類，但整體向好。
（京東&科大訊飛推出的叮咚2代）
一類觀點(diǎn)認(rèn)為巨頭企業(yè)在雙十一的價(jià)格補(bǔ)貼之戰(zhàn)，能夠教育用戶，推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。米唐科技CEO宋少鵬談到，就行業(yè)而言，巨頭企業(yè)的補(bǔ)貼戰(zhàn)的更大意義在于教育用戶和市場(chǎng)，這會(huì)是國(guó)內(nèi)智能音箱發(fā)展的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。
海知智能CEO謝殿俠很欣慰的談到，這是智能產(chǎn)品落地的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，它開啟了一個(gè)未來。一方面小米音箱299元入局改變了整個(gè)市場(chǎng)的格局和預(yù)期，而阿里、京東兩家在雙十一的回應(yīng)，意味著大家對(duì)智能音箱這個(gè)市場(chǎng)的高度重視；從消費(fèi)者來講，如此底的價(jià)格增加了用戶嘗試的可能性，有可能推動(dòng)產(chǎn)品的普及。
與此同時(shí)，他也表示，從目前具體條件來講，可能這個(gè)事情的推廣意義大于實(shí)質(zhì)意義，就算有大量用戶愿意嘗試，每個(gè)品牌有沒有足夠的供給是一個(gè)挑戰(zhàn)。
摩爾聲學(xué)總經(jīng)理呂海延也表示類似的看法，他認(rèn)為這次雙十一是智能音箱的一個(gè)機(jī)會(huì)，價(jià)格也是一個(gè)很大的突破口，從某個(gè)節(jié)點(diǎn)突破100萬臺(tái)銷量也是可能的，但是該事件很難成為一個(gè)革命性的影響。
接著他講到，他們?yōu)楸╋L(fēng)TV做了遠(yuǎn)講語(yǔ)音方案，一開始用過的人都覺得好用，但是銷量并不是太好。后來發(fā)現(xiàn)用戶需要教育，他們通過邀請(qǐng)用戶線下體驗(yàn)的方式，獲得了一個(gè)不錯(cuò)的銷量。而巨頭之間的價(jià)格戰(zhàn)，能夠讓三四線城市也接觸到智能產(chǎn)品，對(duì)于行業(yè)影響還是很大的。
而另一類觀點(diǎn)則認(rèn)為這并非有利于行業(yè)的良性發(fā)展，并且巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)，后入局的玩家機(jī)會(huì)就更小，做智能音箱的創(chuàng)業(yè)公司將面臨更大挑戰(zhàn)。
“盡管巨頭之間的價(jià)格戰(zhàn)能夠快速的取得一個(gè)不錯(cuò)的銷量，但是這是剛需上來了？還是產(chǎn)業(yè)鏈成熟了？只靠促銷可能是拔苗助長(zhǎng)。499或者799真的很貴嗎？當(dāng)你真正想買一個(gè)音箱的時(shí)候，是說因?yàn)橘F，還是沒什么剛需呢”，另一位行業(yè)人士談到。
事實(shí)也確實(shí)如此，通過價(jià)格補(bǔ)貼，短時(shí)間或許可以獲得一定量的用戶，但是智能音箱在國(guó)內(nèi)的剛需我們是否找到了呢？產(chǎn)品體驗(yàn)是否成熟？用戶是否接受和認(rèn)可都是未知數(shù)。另一方面，巨頭的價(jià)格戰(zhàn)也可能會(huì)導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)公司以及后入局者很難再有機(jī)會(huì)入局，或者陷入低價(jià)的爭(zhēng)奪而導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)。
但宋少鵬也表達(dá)了不一樣的觀點(diǎn)，他認(rèn)為只有市場(chǎng)做大了，即使競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，你還是有機(jī)會(huì)找到一個(gè)差異化的價(jià)值點(diǎn)，獲得市場(chǎng)；但如果是市場(chǎng)狹小，你還是沒有太多機(jī)會(huì)的。
可見，兩種觀點(diǎn)的矛盾點(diǎn)在于巨頭的價(jià)格戰(zhàn)能否真正做大市場(chǎng)。如果能夠真正做大市場(chǎng)，那么對(duì)行業(yè)就是利大于弊；如果不能真正做大市場(chǎng)，則反之。
先聲互聯(lián)創(chuàng)始人付強(qiáng)跳出巨頭價(jià)格戰(zhàn)強(qiáng)調(diào)到，最終產(chǎn)業(yè)鏈的成熟是技術(shù)、平臺(tái)、終端廠商之間的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，而目前產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游還不夠成熟，還需要行業(yè)深耕整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。不論智能音箱產(chǎn)品價(jià)格的高低，能夠讓用戶自發(fā)購(gòu)買，對(duì)行業(yè)而言才是良性的。
結(jié)語(yǔ)：巨頭爭(zhēng)霸
在國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)，如果以百萬銷量計(jì)算，則還不存在一家領(lǐng)頭羊企業(yè)。小米音箱以299元的超低價(jià)入局讓行業(yè)感到吃驚，而阿里和京東則直接掀起了補(bǔ)貼戰(zhàn)，推動(dòng)著智能音箱行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)的更深一步。
隨著阿里、京東以補(bǔ)貼戰(zhàn)的形式殺入市場(chǎng)，智能音箱行業(yè)開始進(jìn)入巨頭爭(zhēng)霸的時(shí)期，后期隨著騰訊、亞馬遜、谷歌、微軟、蘋果等的入局，整個(gè)智能音箱市場(chǎng)將真正進(jìn)入白熱化的競(jìng)爭(zhēng)階段。但對(duì)中小公司和創(chuàng)業(yè)公司而言，則又是一場(chǎng)生存和重新定位的過程，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。
但這些爭(zhēng)霸也好，淘汰也罷，最終推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，尤其是智能音箱產(chǎn)品的后半部分語(yǔ)音交互生態(tài)的發(fā)展。
每日一頭條
趨勢(shì)·深度·犀利·干貨，最專業(yè)的行業(yè)解讀
深喉爆料、投稿：guoren@zhidx.com
