智東西（公眾號：zhidxcom）
文 | 曉寒
6月9日，智東西上海CES Asia 2017現(xiàn)場報(bào)道，今日，由CES Asia官方和智東西聯(lián)合組織的VR/AR論壇正式召開。
作為本次AR/VR論壇的聯(lián)合主辦方，智東西的總編輯國仁主持了這場論壇，小派科技CEO翁志彬、亮風(fēng)臺CMO羅鳴、微鯨VR副總裁許賢以及美國夢境視覺公司CEO鐘張翼參與了本次活動（上圖從左至右）。各位從業(yè)者一致認(rèn)為，今年AR/VR行業(yè)最明顯的趨勢就是相關(guān)產(chǎn)品日漸豐富、軟硬件一體的完整體驗(yàn)也在不斷涌現(xiàn)——用一句話來說就是AR/VR行業(yè)正在走向成熟，走向落地。
但與此同時(shí)，智東西也注意到，參與本次AR/VR論壇的四家企業(yè)目前都沒有實(shí)現(xiàn)盈利，仍然面臨嚴(yán)重的商業(yè)化變現(xiàn)壓力。
一、AR/VR正走向成熟
既然是CES Asia官方的VR論壇，從本次CES Asia中觀察VR/AR的發(fā)展趨勢自然是首先要探討的問題。有意思的是，上述四位參與論壇的從業(yè)者的結(jié)論非常一致——從本屆CES Asia能看出VR/AR行業(yè)正在快速走向成熟，參展的AR公司更多了，VR公司的產(chǎn)品線更多豐富了。
微鯨VR副總裁許賢認(rèn)為，行業(yè)成熟一個(gè)重要的例證就是今年參展的VR廠商大多帶來了軟硬件一體的解決方案?！癡R并不是一種技術(shù)，而是一個(gè)融合了軟硬件的綜合體驗(yàn)?！痹S賢說道。亮風(fēng)臺CMO羅鳴也表示“今年也出現(xiàn)了更多AR與具體行業(yè)結(jié)合的案例。”
根據(jù)智東西的觀察，亮風(fēng)臺今年展出了AR與工業(yè)結(jié)合的應(yīng)用方案；影創(chuàng)展示了新款Halo/Air等AR眼鏡；小派展出了包括眼鏡盒子、一體機(jī)、8K高分辨率的高性能VR頭顯；idealens展出了一體機(jī)、全景相機(jī)、8K分辨率等全系產(chǎn)品；NOLO VR展出了針對移動VR的定位交互方案；蟻視展出了支持定位與交互的二代頭顯等。
（配圖為亮風(fēng)臺展出的AR眼鏡）
蘋果入局VR/AR堅(jiān)定了行業(yè)信心
智東西總編輯國仁剛剛受邀參與并報(bào)道了蘋果WWDC2017，在WWDC2017上，VR/AR也是蘋果發(fā)布的重點(diǎn)內(nèi)容。那么蘋果的入局給行業(yè)帶來了怎樣的啟示與影響呢？
小派科技CEO翁志彬與亮風(fēng)臺CMO羅鳴都認(rèn)為，蘋果的入局是一件好事兒。
翁志彬表示，蘋果是一家用戶體驗(yàn)為王的公司，他只會在某項(xiàng)技術(shù)發(fā)展到差不多的時(shí)候才進(jìn)入，所以蘋果的動作說明AR/VR的技術(shù)進(jìn)一步成熟了。而羅鳴看來，作為全球最終要的科技公司之一，蘋果的動作即代表了未來的方向。
“蘋果不把產(chǎn)品做到完美是不會推出的，蘋果的入局恰恰是對我們的鼓勵(lì)。”美國夢境視覺公司CEO鐘張翼補(bǔ)充道。與此同時(shí)，由于夢境視覺本身就位于硅谷，鐘張翼還透露了蘋果的更多細(xì)節(jié)。據(jù)其介紹，蘋果的VR/AR產(chǎn)品由其視覺與顯示團(tuán)隊(duì)所開發(fā)，而蘋果整個(gè)視覺與顯示相關(guān)的團(tuán)隊(duì)規(guī)模，更是達(dá)到了2000人。
雖然蘋果的入局確實(shí)具有上述意義，但一個(gè)更重要的問題是，蘋果，以及未來的華為、中興、小米等公司進(jìn)一步推出VR/AR產(chǎn)品后，會是創(chuàng)業(yè)公司的威脅嗎？在智東西看來，威脅必然存在，但是上述從業(yè)者也從夾縫中看到了機(jī)會。
夢境視覺CEO鐘張翼與亮風(fēng)臺CMO羅鳴認(rèn)為，大公司的動作肯定會慢一些，這是時(shí)間窗口，小公司要做的就是，在他們完全進(jìn)入前，做出有特點(diǎn)有價(jià)值的東西。微鯨VR副總裁許賢講到了專注，他說道，“大公司的特點(diǎn)決定了他們不會特別精于一個(gè)點(diǎn)上，小公司可以做到單點(diǎn)突破?！?/p>
小派科技CEO翁志彬則提到了品牌特性的問題。他認(rèn)為，很多年輕人就不喜歡父輩一代的家電品牌，認(rèn)為它們不夠炫酷不夠新潮。而現(xiàn)在的大公司對于未來的年輕人來說，也將會是一些老舊品牌，這也是小公司打造有特點(diǎn)，有內(nèi)涵產(chǎn)品的一個(gè)機(jī)會。
二、行業(yè)退燒是正?，F(xiàn)象
眾所周知，VR自2015年底，2016年初火遍了整個(gè)科技圈。Facebook、索尼、HTC、谷歌、百度、優(yōu)酷、愛奇藝等大公司紛紛發(fā)布了自己的AR/VR產(chǎn)品或是戰(zhàn)略，而暴風(fēng)、亮風(fēng)臺、小派、idealens、蟻視、NOLO等創(chuàng)業(yè)新秀也在不斷涌現(xiàn)，投融資消息也是一輪接著一輪，整個(gè)行業(yè)一片熱火朝天。
（小派的4K VR頭顯）
但自2016年第四季度起，行業(yè)內(nèi)一些創(chuàng)業(yè)公司由于投入巨大但營收單薄等原因出現(xiàn)了破產(chǎn)、倒閉的現(xiàn)象，而投資人在看到行業(yè)短期內(nèi)沒有爆發(fā)可能后也放慢了投資步伐，進(jìn)一步加劇了AR/VR創(chuàng)業(yè)公司的生存危機(jī)。有媒體與業(yè)內(nèi)人士拋出了VR寒冬甚至VR已死的論斷。
那么上述行業(yè)參與者是如何看待這一現(xiàn)象的呢？
“行業(yè)起伏是一種正?，F(xiàn)象，”亮風(fēng)臺CMO羅鳴首先明確道，在他看來，任何企業(yè)都面臨行業(yè)波動的挑戰(zhàn)，因而不必因?yàn)槠鸱穸ㄐ袠I(yè)本身。
小派科技CEO翁志彬回憶起了他剛開是做VR時(shí)候的故事，他講到自己剛做VR的時(shí)候，身邊的朋友根本不知道是什么。但到了現(xiàn)在，很多人都知道甚至是體驗(yàn)過VR了，這正說明VR行業(yè)需要一個(gè)過程才能發(fā)展起來。
“就像是最開始的大哥大一樣，當(dāng)時(shí)誰也想不到是能發(fā)展到今天智能手機(jī)的樣子?！绷_鳴笑著舉例道。
三、AR/VR的落地場景在哪？
誠然，AR/VR行業(yè)需要一個(gè)過程才能發(fā)展起來，但是發(fā)展中一個(gè)重要的問題在于，AR/VR技術(shù)如何來落地，或者說就是AR/VR如何來實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。
對于這個(gè)問題，可以將其分為2C的消費(fèi)者市場與2B的垂直市場。夢境視覺公司CEO鐘張翼認(rèn)為AR技術(shù)在這兩塊都將有較大的發(fā)展，而亮風(fēng)臺CMO羅鳴則認(rèn)為AR技術(shù)會率先在2B的垂直領(lǐng)域打開市場。據(jù)其介紹，亮風(fēng)臺自2014年就開始了AR技術(shù)的研發(fā)工作，并先后經(jīng)歷了教育、營銷與垂直應(yīng)用三個(gè)階段。
具體來說，早期的AR技術(shù)需要依靠一個(gè)Marker（標(biāo)記物）來實(shí)現(xiàn)虛實(shí)結(jié)合，在此基礎(chǔ)上，衍生出了很多兒童早教類的產(chǎn)品，這是AR技術(shù)落地的第一步。隨后，AR技術(shù)被一些公司作為新奇玩物引入了營銷領(lǐng)域，頻繁在展會等活動上亮相，來吸引觀眾眼球。而目前，亮風(fēng)臺已經(jīng)突破了上述兩個(gè)階段，開始與一些公司探索AR在具體垂直領(lǐng)域的實(shí)際應(yīng)用方式。
羅鳴透露，亮風(fēng)臺在今年還與國內(nèi)最大的柴油機(jī)廠達(dá)成了合作，共同開發(fā)AR技術(shù)的工業(yè)應(yīng)用。
對于VR領(lǐng)域的落地情況，微鯨VR副總裁許賢則認(rèn)為重點(diǎn)會在移動VR上面。他表示，VR技術(shù)最開始的落點(diǎn)主要在娛樂方面，如索尼PS VR，HTC Vive、Oculus Rift等產(chǎn)品，最重要的用途都是娛樂。但是由于技術(shù)、成本等問題，這些產(chǎn)品的銷量并沒有實(shí)現(xiàn)爆發(fā)，反而是三星的GearVR最先取得突破。
前幾日，三星方面表示其GearVR產(chǎn)品已經(jīng)累計(jì)銷售了超過500萬臺，著實(shí)成為了全球最大的移動VR平臺?！帮@然，移動VR的規(guī)模要更大?！痹S賢說道，“而移動VR明顯又更加適合視頻，而非大型游戲?！?/p>
許賢的言下之意很明確，即給VR做視頻內(nèi)容將會是一個(gè)很有前景的事情。當(dāng)然，微鯨VR本身就是一家VR視頻內(nèi)容公司。目前，微鯨VR已經(jīng)與中超、中國好聲音等諸多體育與綜藝節(jié)目達(dá)成合作，不斷地在生產(chǎn)相關(guān)的視頻類VR節(jié)目。值得一提的是微鯨參與了去年年底王菲演唱會的VR直播，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了VR內(nèi)容商業(yè)化的首次嘗試——即付費(fèi)30元，觀看演唱會的VR直播。
（配圖為微鯨VR的畫中畫技術(shù)，可在VR中同時(shí)觀看電視畫面）
OK，說了這么多的落地與應(yīng)用。咱別來虛的，就一句話，能掙錢嗎？
從上述從業(yè)者的回答中來看，能掙錢，但是都還在為盈虧平衡而努力。
夢境視覺由于成立時(shí)間比較晚產(chǎn)品尚未量產(chǎn)上市，其CEO鐘張翼直截了當(dāng)?shù)谋砻髯约旱氖杖霝?。小派科技銷售的VR頭顯與針對B端客戶的一些項(xiàng)目都有營收，“但由于還要針對C端市場進(jìn)行研發(fā)投入，所以目前仍沒有盈利。”小派科技CEO翁志彬說道。
目前，微鯨VR的收入主要來自2C的頭顯、內(nèi)容付費(fèi)，以及2B的VR直播合作等方面，微鯨VR副總裁將微鯨的營收狀態(tài)描述為還處于投入階段，當(dāng)然，這也是幾乎成了許賢在各類活動上的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)回答，意思就是還沒有盈利。
值得注意的是微鯨在去年年底的王菲演唱會上進(jìn)行過VR內(nèi)容付費(fèi)的嘗試——即用戶支付30元即可收看該場演唱會的VR直播?！半m然這次嘗試總體上沒有盈利，但在我們的內(nèi)容平臺上，就有8萬用戶為這次直播付費(fèi)”許賢強(qiáng)調(diào)道，“說明用戶是愿意為內(nèi)容付費(fèi)的?！?/p>
堅(jiān)守AR陣營的亮風(fēng)臺則要淡定一些。其CMO羅鳴表示，亮風(fēng)臺在2014年剛開始做AR的時(shí)候就已經(jīng)有了收入，且其在后續(xù)還與多家消費(fèi)品公司以及上述柴油機(jī)公司達(dá)成了商業(yè)合作，所以是正向的現(xiàn)金流。而他也特別指出了業(yè)內(nèi)企業(yè)競爭的三個(gè)階段，即說人、說物、說數(shù)。
具體來講就是，這些企業(yè)在成立之初喜歡強(qiáng)調(diào)自己有什么大牛，在產(chǎn)品發(fā)布的時(shí)候，喜歡說自己的產(chǎn)品有多厲害，而到了后期，企業(yè)之間的競爭也會轉(zhuǎn)變成拼銷量，講營收的階段。
結(jié)語：VR將逐漸成為大眾產(chǎn)品
在本次論壇的最后，CES Asia 2017官方合作媒體智東西的總編輯國仁讓上述四位從業(yè)者設(shè)想下AR/VR技術(shù)在一年后的發(fā)展?fàn)顩r，四位的結(jié)論再次一致，即一年后會有更多的人接觸到AR/VR技術(shù)，而行業(yè)內(nèi)也會出現(xiàn)爆款的硬件與軟件產(chǎn)品。
“當(dāng)然，我還希望大家都能帶著一個(gè)AR眼鏡來參會。”亮風(fēng)臺CMO羅鳴笑著說道。
作為一個(gè)智能行業(yè)從業(yè)者，智東西自2014年以來就一直在密切關(guān)注AR/VR行業(yè)的發(fā)展情況，并與國內(nèi)主要的AR/VR創(chuàng)業(yè)公司，BAT、優(yōu)酷土豆等公司的VR業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人保持著溝通。我們親歷了這個(gè)行業(yè)的快速興起、第一次爆發(fā)以及逐漸退燒，并步入正常發(fā)展的全過程。
在智東西看來，AR/VR技術(shù)并不是虛無縹緲的幻想，其將虛擬與現(xiàn)實(shí)的融合確實(shí)會改變我們的生產(chǎn)與生活，并帶給我們一種全新的體驗(yàn)。AR/VR目前的狀態(tài)正處于從火爆到冷靜的一個(gè)過渡期，并將逐步走向成熟。
每日一頭條
趨勢·深度·犀利·干貨，最專業(yè)的行業(yè)解讀
深喉爆料、投稿：guoren@zhidx.com
