智東西（公眾號：zhidxcom）
文 | 伊言 Lina origin
三月初，驚蟄剛過便陽光萬里，上海的春天比以往來得更早一些。3月9日，一年一度的AWE（中國家電及消費(fèi)電子博覽會）在上海新國際博覽中心拉開帷幕，11萬平米，8大展區(qū)，超600家知名企業(yè)趕赴現(xiàn)場。智東西與極果也應(yīng)邀而至，這次我們要來“搞點(diǎn)事情”。
與時俱進(jìn)，順勢而為，曾經(jīng)偏向傳統(tǒng)的家電展會正被滲透更多時代元素，“物聯(lián)網(wǎng)”和“人工智能”成為今年兩大主命題。幾經(jīng)蟄伏，傳統(tǒng)家電巨頭“轉(zhuǎn)型”意志在今年尤為強(qiáng)烈；首次引入的科技公園，為這場有著15年歷史的盛會注入新鮮血液，自動駕駛汽車、無人機(jī)、機(jī)器人等輪番吸睛；華為、微鯨等新面孔悉數(shù)登場。
AWE（Appliance&electronics World Expo）原名為“中國家電博覽會”，由中國家用電器協(xié)會主辦，見證了我國家電行業(yè)近15年的成長史。當(dāng)新興技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)浪潮逼近，自我革新是最主動的出擊，“消費(fèi)電子”的概念在去年被引入AWE。
今年，科技公園在上海新國博同步落地，超過100家頂尖科技新秀入駐AWE，更具包容性和覆蓋面更廣的行業(yè)風(fēng)向到來，消費(fèi)電子展的理念得以落地。
一、傳統(tǒng)家電巨頭“轉(zhuǎn)型”意志強(qiáng)烈
今年AWE展館總占地11萬平方米，分設(shè)八個展館，其中海爾、美的兩大巨頭分別占據(jù)近一半的W1館、N1整館，并且兩家贊助了展會間的大量廣告，以彰顯其在家電行業(yè)的霸主地位。
自去年292億元收購德國機(jī)器人制造商庫卡，到近日與以色列傳動裝置廠商高創(chuàng)傳動達(dá)成戰(zhàn)略合作交易，再到宣布與東芝、庫卡共推家庭服務(wù)機(jī)器人業(yè)務(wù)，美的的智能制造轉(zhuǎn)型之路愈發(fā)清晰。
今年的展區(qū)布置顯得很用心，重點(diǎn)突出在圍繞“未來廚房”為主題的智能廚電類產(chǎn)品上，前幾年已重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的概念今年有所簡化，主次分明。電飯煲、油煙機(jī)、冰箱、榨汁機(jī)等基礎(chǔ)品類均進(jìn)行不同程度的功能與智能化升級，并引入智能稱量機(jī)、智能調(diào)料機(jī)等垂直細(xì)分產(chǎn)品。
在消費(fèi)端業(yè)務(wù)，美的優(yōu)勢集中在空調(diào)、冰箱等白電品類，這次的產(chǎn)品亮點(diǎn)主要在冰箱板塊?！氨湮磥碓谛〖译娖奉愔械牡匚粚⑼癸@，類似于電視在客廳中的中控地位”，美的工程師表示。產(chǎn)品演示區(qū)，一款還未發(fā)布概念冰箱引來不少駐足。
雙開門冰箱帶有顯示屏，連接美的定制化個人助理平臺“小美”，前置兩顆攝像頭，掃描用戶后可生成人體的多項健康數(shù)據(jù)，包括體重、身高、體脂率、視頻推薦等。非接觸試測量人體數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性有待考證，但圍觀觀眾還是興致勃勃，并表示與真實(shí)數(shù)據(jù)十分接近。
這個細(xì)節(jié)反映出美的對于“健康”的重視，健康食譜、云數(shù)據(jù)等軟性產(chǎn)品的推出也在為打造廚房生態(tài)而布局
美的與格力分占空調(diào)市場份額一、二，最近兩家也在工業(yè)機(jī)器人領(lǐng)域較勁。庫卡收購?fù)瓿珊?，美的大力建設(shè)智慧工廠，提升生產(chǎn)線效率。格力的董小姐則更在乎自主技術(shù)的夯實(shí)。不過活動現(xiàn)場找來志林姐姐還是挺博噱頭的。
占據(jù)整各N1館的海爾展區(qū)，其業(yè)務(wù)線相當(dāng)豐富，同時也顯得有些繁雜。重點(diǎn)在于更新第三代U+智物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和用戶大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的建立。
除去產(chǎn)品端，海爾也在推進(jìn)家庭解決方案，據(jù)介紹已涉及161個智慧生活場景，基本涵蓋了家居日常生活的方方面面?；诤柕奈锫?lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)UhomeOS，可使智慧家電共用一套數(shù)據(jù)控制協(xié)議，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，協(xié)同響應(yīng)。
在工業(yè)制造能力層面，海爾展示了其工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)布局，機(jī)械臂采用ABB合作模式，自家的管控系統(tǒng)。
三星與LG作為LED生廠商兩強(qiáng)，一直在技術(shù)上和市場上較勁。在AWE上，三星與LG分別展出了不同的顯示屏:量子點(diǎn)電視QLED與現(xiàn)今在手機(jī)上大火的OLED。
不過從現(xiàn)場看，三星的氣勢似乎更足，花血本設(shè)置了一塊5米高近15米長的QLED巨幕，吸睛效果拔群，引得不少觀展者駐足觀看。LG這邊也不驕不躁，靠著小而美的4K OLED留住了一批人。
二、品類擴(kuò)充 科技感升級
E2館的科技公園是今年的新設(shè)單元，由極果和AWE共同承辦，吸引了Intel、DJI、特斯拉、硬蛋、歌爾、奇點(diǎn)汽車、Parrot、Sony、搜狗、云知聲、Roobo、思必馳、能力風(fēng)暴、極米、螢石、樂橙、Rokid、頌拓、德國凱馳、勒夫蔓德、公子小白、Sleepace、有初光電腦、海知智能等上百家全球科創(chuàng)領(lǐng)域先鋒企業(yè)，涵蓋人工智能、機(jī)器人、無人機(jī)、智能汽車、虛擬現(xiàn)實(shí)、智能家居、智能穿戴等多個領(lǐng)域。其中以下亮點(diǎn)不容錯過：
在這次活動中，歌爾共帶來了兒童陪護(hù)機(jī)器人、人形智能辦公助理、智能音箱等解決方案。
Bell主打智能辦公型機(jī)器人概念，整合了微軟Azure云平臺，用戶可以通過語音控制實(shí)現(xiàn)收發(fā)郵件、定制日程、會議提醒等辦公需求，同時兼具自動避障、智能投影交互等功能。除此之外，歌爾利用多年聲學(xué)方面的優(yōu)勢，整合多種智能交互云平臺，提供音質(zhì)卓越且兼具智能語音交互的智能音箱解決方案。
VR方面，歌爾展示了基于高通（Qualcomm）、三星等主流芯片平臺的VR產(chǎn)品和具備Outside-in/Inside-out追蹤技術(shù)解決方案的VR系統(tǒng)?；顒蝇F(xiàn)場，歌爾自研基于PC版VR頭顯方案吸引觀眾排隊把玩，該頭盔搭載100°視場角的非球面光學(xué)鏡頭，采用亞毫米室內(nèi)追蹤定位技術(shù)及手套式的交互技術(shù)以及眼球追蹤技術(shù)，可支持多人游戲模式。
北京智能管家公司（ROOBO）首次發(fā)布智慧家庭解決方案，其領(lǐng)先的圖像識別、智能語義、語音解決方案備受關(guān)注。ROOBO全線產(chǎn)品使用全志R系列芯片。據(jù)了解，該方案可廣泛應(yīng)用于機(jī)器人、家電、玩具等產(chǎn)品。其領(lǐng)先的離線方案、完整的軟硬件平臺以及靈活可擴(kuò)展的能力。
特斯拉、奇點(diǎn)汽車的加盟讓汽車元素第一次在AWE出現(xiàn)。奇點(diǎn)汽車站臺，就在特斯拉展區(qū)對面，頗有擂鼓叫陣的氣勢。
從2015年提出“眾創(chuàng)空間加速器”計劃至今，英特爾在中國8個重點(diǎn)城市布局了13家聯(lián)合眾創(chuàng)空間，超過1500個項目在孵化中。英特爾今年帶來ZEUS通用型服務(wù)機(jī)器人平臺、SLAMTECH掃地機(jī)器人、MoRo機(jī)器人、Ruby-630水下無人機(jī)、蟲蟲仿生機(jī)器人、uArm Swift機(jī)械臂等數(shù)款新秀。
三、“跨界秀”與“小而美”
在以綜合品類、生活電器、環(huán)境及健康家電為主題的W系列展館中，除了亟欲轉(zhuǎn)型升級的老牌家電廠商外，AWE上還能看到以京東、華為為首的眾多跨界廠商展位——有不少是首次參展；以及眾多產(chǎn)品新穎、風(fēng)格別致的中小型家電廠商?？梢娮詮娜ツ暧伞凹译娬埂备臑椤跋M(fèi)電子展”后，AWE也逐漸朝著科技、產(chǎn)品升級的角度發(fā)展。
京東的展位內(nèi)容主要分兩部分，一部分是在京東家電上售賣的合作品牌，如西門子的嵌入式洗碗機(jī)、松下的蒸汽美容儀、飛利浦的電動牙刷等；另一部分為以無人機(jī)、無人車為主的京東的特色產(chǎn)品，其中包括固定翼無人機(jī)V-B1、智能搬運(yùn)機(jī)器人AGV等，主要解決送貨及倉庫管理問題。
華為的展位上，除了一系列路由、平板、智能手機(jī)等華為與榮耀的產(chǎn)品外，還有生態(tài)伙伴的智能電子秤、心率手表、睡眠傳感器、智能門鎖等智能家居產(chǎn)品。此外，這次AWE上方太也展示了與華為合作開發(fā)的智能吸油煙機(jī)“方太風(fēng)魔方”華為HiLink版，用戶下載華為智能家居App后可連接控制這款方太抽油煙機(jī)產(chǎn)品。
雖然樂視缺席了本次的AWE，但PPTV、微鯨等廠商的出席讓互聯(lián)網(wǎng)電視。為了宣傳其智能電視，PPTV特意將足球解說婁一晨請到了展廳做中超、亞冠現(xiàn)場解說。而微鯨的產(chǎn)品則更為豐富，既有我們熟悉的微鯨VR、微鯨電視，還有微鯨家用投影儀。
不同于大廠的雄厚資源與廣泛布局，中小型廠商大多走的是“小而美”的精致產(chǎn)品路線，以智能盆栽、腳部按摩儀、家用洗車機(jī)等小眾領(lǐng)域切入市場，避免了與大型廠商的正面競爭。由于這些產(chǎn)品常常造型別致、或是功能新奇，因此總能引來不少參展者的駐足圍觀。
金松科技——栽培機(jī)與代步車。在一片家電中，殷殷綠葉與嬌嫩鮮花自然格外顯眼，金松電器的這臺智能綠色栽培機(jī)也因此受到了不少觀展者的圍觀親睞。根據(jù)技術(shù)人員向智東西介紹，這臺水培智能綠色栽培機(jī)會預(yù)設(shè)好內(nèi)置程序，可以根據(jù)不同植物的不同生長階段自動調(diào)節(jié)光照、營養(yǎng)液、水量等不同參數(shù)。
除了栽培機(jī)外，金松科技的另一款“智能體感車”也收到了不少圍觀。根據(jù)工作人員介紹，這款形似滑板+代步車的智能體感車可以達(dá)到10km/h的時速，以及100公斤的最大重量承載?？粗ぷ魅藛T背著雙手從身旁悠然滑過的逍遙勁兒，不少參展者也不禁躍躍欲試。不過由于車底是弧形的，并且沒有固定把手，體驗(yàn)者剛剛踩上去時經(jīng)常難以把握平衡，需要一定時間的適應(yīng)與練習(xí)。
MEDISANA——按摩儀。在一片熱鬧無比的家電展區(qū)中，一群“上海癱”觀展者的鬧中取靜顯得格外有趣。圖中的觀展者們體驗(yàn)的是MEDISANA的按摩靠墊，鏡頭轉(zhuǎn)過去可以看見另一排享受著腳部按摩儀的體驗(yàn)者們。據(jù)工作人員向智東西介紹，MEDISANA是一款剛剛進(jìn)入中國的德國品牌，這兩款按摩儀主打放松休閑，并不具備醫(yī)療作用。
億力電器——洗車機(jī)。億力電器旗下的產(chǎn)品包括家用/商用的清洗機(jī)（俗稱洗車機(jī)）和吸塵器，原本專注于外貿(mào)市場。其中清洗機(jī)擁有兩項專利技術(shù)：一是關(guān)槍停機(jī)，防止用戶遺忘；二是自動排氣閥技術(shù)，將原本需要1-2分鐘的清洗機(jī)排氣過程縮短到了5、6秒鐘。
四、結(jié)語
老牌家電廠商以人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等角度進(jìn)行轉(zhuǎn)型，中小家電廠商則以新穎的小眾角度切入家用產(chǎn)品；雖然看似角度不同，但產(chǎn)業(yè)升級、消費(fèi)升級、體驗(yàn)升級的核心主題是相似的。就像CES上紀(jì)錄你頭皮資料的智能梳子、無線腳踏VR輸入儀等，特色展品也是消費(fèi)電子展的一個重要部分。
各類互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等公司的跨界入局更是將AWE原本打造“消費(fèi)電子展”的轉(zhuǎn)型決心更為突出展現(xiàn)。在看久了海爾、美的、海信等廠商的大規(guī)模鋪陳設(shè)展后，不妨來到綜合展區(qū)，試試京東無人機(jī)、在按摩靠墊來個“上海癱”，也別有一番風(fēng)味。
當(dāng)消費(fèi)主力逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槟贻p化為主體，產(chǎn)品需求方向正向著聯(lián)網(wǎng)化、交互化發(fā)生轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)家電品牌上正在尋求新的增長點(diǎn)。經(jīng)過人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)裝飾過后的產(chǎn)品似乎是讓消費(fèi)者買帳的點(diǎn)。
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