智東西（公眾號：zhidxcom）
作者｜程茜
編輯｜心緣
今年春節(jié)已經(jīng)變身互聯(lián)網(wǎng)大廠的AI“鈔能力”爭霸賽！
智東西2月2日報道，今日，阿里巴巴旗下個人AI助手千問App官宣今年春節(jié)要豪擲30億元。上周，騰訊、百度接連放出要分別瓜分10億元、5億元現(xiàn)金紅包的消息，螞蟻支付寶集五福如期而至，還有更早字節(jié)跳動官宣火山引擎成春晚獨家AI云合作伙伴。
▲五家大廠官宣春節(jié)AI活動
目前參與春節(jié)AI活動的5家大廠，已公開的具體獎池金額總數(shù)已經(jīng)超過48億元，除了上面提到的三家合計45億元，字節(jié)跳動旗下抖音App的“集祥馬”單個活動獎金總額為3億元。
我們先來盤一盤哪家的AI最寵粉：
阿里巴巴直接王炸出手，AI助手千問App豪擲30億元啟動“春節(jié)請客計劃”，把AI和淘寶、盒馬、飛豬、支付寶全生態(tài)串起來給你免單、發(fā)紅包，還會隨機掉落大額紅包；
騰訊直接甩出10億元真金白銀，主打一個簡單粗暴，玩法也很簡單：在AI助手元寶App里領(lǐng)紅包→玩AI→分享好友→紅包加碼；
百度掏出5億元玩“持久戰(zhàn)”，百度App的活動從1月26日一直到3月12日，橫跨整個春節(jié)+節(jié)后，其核心是讓用戶用文心助手做任務、玩AI特效領(lǐng)錢，百度App還聯(lián)動全國多地文旅，看AI大片贏1000g克足金大獎、黃金徽章、OPPO手機；
字節(jié)跳動火山引擎成為總臺春晚獨家AI云合作伙伴，AI助手豆包App也會在春晚期間上線多種互動玩法，字節(jié)旗下社交平臺抖音App上也開啟了和AI互動合拍任務，至高能獲得8888.88元紅包；
螞蟻支付寶集五?；顒尤缙诙?，春節(jié)還能來支付寶接AI健康助手螞蟻阿福App的“健康福”，最高可得16.8元紅包。
▲互聯(lián)網(wǎng)大廠春節(jié)AI營銷情況匯總（智東西制表）
當然，大廠的春節(jié)AI玩法遠不止于此，還有深度綁定春節(jié)國民級舞臺春晚，并在自家App上線各種視頻圖片生成新玩法。
除了火山引擎，百度App作為首席AI合作伙伴登上2026北京廣播電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會；四家大廠的個人助手阿里千問App、字節(jié)豆包App、騰訊元寶App、百度文心App、螞蟻靈光App紛紛上線春節(jié)定制功能。
▲阿里千問App、字節(jié)跳動豆包App、百度文心App、騰訊元寶App
科技大廠們已經(jīng)把馬年春節(jié)變成了AI秀場，一邊搶紅包，一邊幫你把AI用成日常習慣，各種玩法層出不窮。
智東西整理了一份春節(jié)搶紅包指南，幫你梳理了各家大廠的“發(fā)紅包”啟動時間及玩法（按獎池金額從高到低排序）：
一、阿里巴巴：30億元請你吃喝玩樂，還隨機掉落大額紅包
獎池金額最高的是阿里巴巴的個人助手千問App。
今天，阿里千問App官宣，要豪擲30億元啟動“千問春節(jié)大請客”計劃，直接聯(lián)動淘寶、閃購、飛豬、大麥、高德、盒馬一起玩。不過具體的春節(jié)玩法還沒公布，海報上只寫了“2月6日見”。
千問App上線了春節(jié)拜年視頻、春節(jié)跳舞視頻等功能。
▲千問App春節(jié)相關(guān)AI創(chuàng)作頁面
二、騰訊：分發(fā)10億元紅包，最高能抽10000元
騰訊AI助手元寶App的春節(jié)紅包獎池為10億元，整個春節(jié)活動的持續(xù)周期是2月1日～2月17日。
準備工作：將元寶App更新到最新的2.56.0版本，然后打開App立馬抽紅包。
怎么抽：用戶每天會有5次抽獎機會，也能通過和元寶聊春節(jié)話題、體驗DeepSeek新技能、給好友分享紅包各種任務，疊加抽獎次數(shù)。
獎品池：抽到的獎品可以分為三類：一類是毫不含糊直接給現(xiàn)金，一類是驚喜外賣券或QQ音樂VIP體驗卡，最后一類是真摯的祝福。
現(xiàn)金紅包也有不少說法，包括普通的紅包、可以分享給好友的紅包、紅包膨脹卡。
普通紅包就是具體金額，可以疊加紅包金額最后提現(xiàn)；分享紅包就是轉(zhuǎn)發(fā)給好友，并且用戶分享的紅包被好友領(lǐng)完，還能再得到現(xiàn)金獎勵；紅包膨脹卡的用處是，最后提現(xiàn)可以直接讓紅包總金額翻倍，最高可以膨脹5倍。
更稀缺的幸運兒，就是能抽到限量100張的萬元小馬卡的用戶。抽到這一張卡意味著用戶可以得到價值10000元的限量紅包。不僅如此，用戶還會擁有自己的專屬卡面及編號。
第二類是驚喜權(quán)益，包括美團外賣優(yōu)惠券（60萬張滿38減20、100萬張滿36減12）QQ音樂豪華綠鉆VIP 1天卡（300萬個）。
其中，滿38減20的美團外賣優(yōu)惠券、QQ音樂豪華綠鉆VIP 1天卡，在整個活動期內(nèi)每個用戶僅有機會抽到1張，滿36減12為每天有機會抽到一張。
第三類就是各種馬年祝福。
最重要的提現(xiàn)環(huán)節(jié)，普通現(xiàn)金紅包一共有三輪體現(xiàn)周期，分別是2月4日、2月10日、2月17日開啟。只要綁定微信錢包，元寶也會在2月17日自動提現(xiàn)。
萬元小馬卡的待遇就不一樣了，會在2月17日統(tǒng)一提現(xiàn)。
除此以外，元寶App里還會有不定期的祝福語紅包、限時紅包雨、驚喜拜年紅包。
其中，祝福語紅包、限時紅包雨都是在2月1日至17日不定期下發(fā)，驚喜拜年紅包是在2月16日到17日不定時觸發(fā)0.01-8.88元隨機金額紅包。不過這最后的幾類全憑運氣了。
最近熱度頗高的“元寶派”也來為春節(jié)添一份熱鬧了。2月1日，元寶中的AI社交新玩法元寶派正式開啟公測，派友在里面互動聊天也會隨機分到紅包。
三、百度：掏出5億現(xiàn)金+1kg足金大獎，活動持續(xù)到3月份
百度將開啟5億元春節(jié)紅包獎池，單個紅包最高可達到10000元。其時間持續(xù)最長，從1月26日到3月12日。
百度春節(jié)活動的主陣地為百度App。
第一種是馬年“奇幻人生”玩法。用戶可以在百度App里體驗近200款腦洞大開的爆款AI特效，然后在部分AI特效的互動劇情中也能解決現(xiàn)金紅包。
第二種玩法是集卡活動。這一集卡活動分為4輪，2月5日、2月16日、2月23日、3月3日分別是每一輪的開啟時間。
卡的種類包括常規(guī)卡，以及馬上發(fā)財卡、馬上轉(zhuǎn)運卡、馬上脫單卡、馬上成功卡、馬上有福卡5種稀有卡。集卡成功后會立即開獎，并且前1000名集齊稀有卡片的用戶，最高可獲得10000元現(xiàn)金。
第三種玩法是召喚文心助手。
小紅書官方賬號@百度搜索會在1月27日～2月21日，每天20點發(fā)布線索，用戶就可以看馬圖猜口令詞，然后在百度App下方的文心助手內(nèi)輸入猜中的口令詞，開啟隱藏紅包，猜中了最高有機會拿到8888、888、666元的大獎。
并且，活動期間，用戶只要使用文心助手，就能瓜分5億元現(xiàn)金紅包。不過，這里的文心助手要從百度App的下方進入，智東西在文心App中沒有發(fā)現(xiàn)春節(jié)紅包。
與此同時，百度App還宣布要聯(lián)動全國多個城市文旅，開啟“百城尋寶得黃金”活動。用戶需要進入百度App進入“攢福贏黃金”活動預約，體驗AI互動功能攢福氣，然后坐等2月23日開獎。獎品包含累計1000g足金大獎、黃金徽章、價值2000+元OPPOreno14手機、景區(qū)代金券等。
▲百度App聯(lián)合送黃金的景區(qū)地點名單（圖源：百度App公眾號）
此外，百度App將作為首席AI合作伙伴，在2月17日19點30分登上2026北京廣播電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會。
四、字節(jié)跳動：獨家綁定國民級春晚舞臺，抖音春節(jié)系列活動已開啟
12月28日，字節(jié)跳動官宣火山引擎成為總臺春晚獨家AI云合作伙伴，其將基于多模態(tài)大模型和云計算技術(shù)，深度參與到總臺春晚節(jié)目、線上互動和視頻直播中。AI助手豆包App也會在春晚同步上線各種玩法。
火山引擎在過去5年為抖音的春晚直播提供技術(shù)支撐，并保障了抖音在2021年總臺春晚的703億次紅包互動。
字節(jié)跳動旗下抖音App的春節(jié)系列活動“歡笑中國年”也開啟了，目前能搜到活動入口的有躍馬攀峰、新春來抓馬、集祥馬分3億、好友聯(lián)歡會，這些活動的時間都在1月30日至3月3日。雖然其贏紅包活動未公開總金額，但集祥馬單個活動的金額已經(jīng)達到3億元。
躍馬攀峰和集祥馬分3億活動中，用戶可以通過和AI合拍獲得現(xiàn)金紅包，其中玩小游戲最高可拿下388元紅包，集齊祥馬的前100名用戶可以獲得8888.88元錦鯉紅包；好友聯(lián)歡會中，用戶可以和群聊AI小助手互動獲得福星兌換物品。
五、螞蟻：支付寶新增“健康?！?，AI眼鏡也能掃福
支付寶一年一度的集五?；顒右踩缙诙粒@次從2月3日持續(xù)到除夕夜22點18分開獎。
支付寶一共上線了19套IP福卡，每個用戶最多可集齊6套，每一套能拿到1.68元紅包。用戶獲取福卡的方式除了之前掃“馬”得?？?、碰一下得?？ǎ€新增了用AI眼鏡看福得?？?。
前段時間爆火的AI健康助手螞蟻阿福App，這次也加入了“五福行動”。同樣是在支付寶的五福頁面，用戶只需要點“健康紅包”就可以跳轉(zhuǎn)到螞蟻阿福App領(lǐng)“健康?！?，紅包金額最高可以到3.66元，活動2月3日正式開啟。
螞蟻通用AI助手靈光App的閃應用中，還新增了馬年祝福生成器等20項API能力，用戶只需要一句話需求，就能生成可選風格、填寫收信人名字的祝福生成器。
▲螞蟻靈光App馬年祝福生成器
結(jié)語：一場價值48億元的AI全民啟蒙運動
雖然春節(jié)還有不到半個月，但互聯(lián)網(wǎng)大廠扎堆春節(jié)AI營銷，紛紛開啟的春節(jié)發(fā)紅包活動已經(jīng)把年味拉滿。
從他們各項活動附加的任務，例如，每天與AI互動做任務得抽獎次數(shù)、體驗AI功能獲得現(xiàn)金紅包、各類AI生成的春節(jié)相關(guān)圖片視頻等等可以看出，紅包只是“誘餌”，讓全民用AI、讓AI成為大家日常使用的工具，才是這些大廠的終極目標。
從大模型的發(fā)展來看，如今其已進入規(guī)?；涞仉A段，誰家的AI能占領(lǐng)用戶的手機和電腦桌面、成為用戶的默認AI助手，也就意味著誰有機會掌握下一代互聯(lián)網(wǎng)話語權(quán)。
而對于中國人而言，春節(jié)是一個特殊的時期，也是大廠占領(lǐng)用戶心智、吸引用戶下載使用自家App的窗口期。
這一波春節(jié)AI大亂斗已經(jīng)打響，你薅到多少AI羊毛了？
