智東西（公眾號(hào)：zhidxcom）
作者 | 云鵬
編輯 | 心緣
剛剛，蘋果再次交出了一份“壕無人性”的霸氣財(cái)報(bào)，還花近20億美元收購了一家以色列AI創(chuàng)企Q.AI。
智東西1月30日消息，今天，蘋果2026財(cái)年一季度（自然年2025年第四季度）財(cái)報(bào)正式發(fā)布，其營收為1438億美元（約合人民幣9991億元），同比增長16%，凈利潤421億美元（約合人民幣2925億元），同比增長15.9%。
▲蘋果2026財(cái)年一季度營收及凈利潤情況，數(shù)據(jù)來源：蘋果財(cái)報(bào)
蘋果又雙叒一次創(chuàng)造了新的季度營收記錄，9991億與萬億僅差千分之一。這次蘋果每個(gè)細(xì)分市場的營收都創(chuàng)下了新紀(jì)錄，服務(wù)業(yè)務(wù)直接突破了300億美元大關(guān)。
蘋果的運(yùn)營現(xiàn)金流更是達(dá)到了540億美元（約合人民幣3752億元），相比去年同期暴漲了80%。首席財(cái)務(wù)官Kevan Parekh提到，蘋果每股收益增長了19%，同樣創(chuàng)下了新紀(jì)錄。
▲蘋果2026財(cái)年一季度現(xiàn)金流情況，來源：蘋果財(cái)報(bào)
在2025年下半年存儲(chǔ)價(jià)格大漲的背景下，蘋果四季度仍然維持了48%的毛利率，相比去年同期的46.9%甚至還有小幅增長。在財(cái)報(bào)電話會(huì)中，有提問記者感嘆道：“蒂姆，你究竟是怎么做到的？”
這一季度財(cái)報(bào)中最亮眼的當(dāng)屬iPhone產(chǎn)品23%的營收同比增長，數(shù)額達(dá)到了852億美元（約合人民幣5920億元），與此同時(shí)，大中華區(qū)創(chuàng)歷史的255億美元（約合人民幣1771億元）營收及38%的同比增長也成為關(guān)注焦點(diǎn)。中國市場已經(jīng)成為蘋果這一季度最核心的增長點(diǎn)之一。
▲蘋果大中華區(qū)營收情況、iPhone業(yè)務(wù)營收情況，來源：蘋果財(cái)報(bào)
目前，全球有25億臺(tái)活躍蘋果設(shè)備，平均大約每三個(gè)人就有一臺(tái)蘋果。
就在今天，據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，蘋果以近20億美元（約合人民幣140億元）的價(jià)格收購了一家以色列AI創(chuàng)企Q.AI，該公司核心技術(shù)是分析面部表情以理解“無聲語言”，這是蘋果公司歷史上的第二大收購（第一大為2014年30億美元收購Beats），AI領(lǐng)域的最大收購。
▲英國《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道
在財(cái)報(bào)電話會(huì)中，提到頻率最高的兩個(gè)詞就是AI和存儲(chǔ)，也就是蘋果與谷歌的合作以及存儲(chǔ)漲價(jià)潮。庫克也是首次宣布了蘋果與谷歌在基礎(chǔ)大模型方面的合作，但對(duì)于存儲(chǔ)漲價(jià)可能帶來的供應(yīng)鏈方面問題，庫克卻始終沒有正面回應(yīng)蘋果要如何應(yīng)對(duì)。對(duì)于手機(jī)市場整體未來發(fā)展，庫克稱自己不愿“預(yù)測市場”。
庫克提到，蘋果會(huì)與谷歌合作開發(fā)下一代蘋果智能的基座模型，今年蘋果會(huì)推出更加個(gè)性化的Siri，不過這些信息此前都已有外媒報(bào)道，庫克并未透露更多消息，即便提問記者反復(fù)追問，庫克依然“嘴很嚴(yán)”，稱不會(huì)透露更多細(xì)節(jié)。
供應(yīng)鏈方面，庫克提到存儲(chǔ)對(duì)一季度的影響“微乎其微”，預(yù)計(jì)對(duì)第二季度毛利會(huì)有更多影響，他們看到了內(nèi)存價(jià)格的大幅上漲，蘋果會(huì)采用“一系列選項(xiàng)”來應(yīng)對(duì)。庫克提到，蘋果所面臨的生產(chǎn)限制主要來自于SoC的高工藝節(jié)點(diǎn)產(chǎn)能。
本土化方面，庫克在財(cái)報(bào)電話會(huì)中提到，蘋果會(huì)繼續(xù)推進(jìn)本土芯片供應(yīng)鏈建設(shè)，蘋果正在與美光合作，后者正在建設(shè)新的先進(jìn)芯片封裝和測試工廠。2025年蘋果采購了約200億顆美國生產(chǎn)的芯片。
蘋果財(cái)報(bào)發(fā)布后，股價(jià)一度上漲3%，截至昨日美股收盤，蘋果股價(jià)小幅上漲0.7%。
▲截至昨日美股收盤，蘋果股價(jià)最新情況，來源：谷歌財(cái)經(jīng)
一、iPhone賣爆了，中國市場也賣爆了
iPhone一條產(chǎn)品線，三個(gè)月，賣了快6000億元（852億美元），這樣的成績確實(shí)亮眼。
▲蘋果2026財(cái)年一季度各產(chǎn)品線營收及同比情況，數(shù)據(jù)來源：蘋果財(cái)報(bào)
2025年正值iPhone的“大年”，蘋果iPhone 16系列和iPhone 17系列分別在2025年的618和雙11電商大促中直接霸榜TOP3。
▲2025年618、雙11大促期間，蘋果始終包攬手機(jī)單品銷量TOP3，來源：京東
在國補(bǔ)政策加持，以及安卓旗艦機(jī)普遍漲價(jià)的背景下，蘋果iPhone的優(yōu)勢更加突出。
根據(jù)知名數(shù)碼博主統(tǒng)計(jì)的一份中國市場旗艦機(jī)單款出貨量排名，2025年出貨量超過百萬的機(jī)型大約有28款，其中蘋果iPhone 16系列和iPhone 17系列六款機(jī)型獨(dú)占TOP6。
▲圖源：微博博主智慧芯片案內(nèi)人
庫克提到，大中華區(qū)38%的同比增長主要是由iPhone驅(qū)動(dòng)的，這也是大中華區(qū)史上最好的“iPhone季”。數(shù)據(jù)背后，蘋果中國門店的流量同比增長達(dá)到了兩位數(shù)，并且換機(jī)用戶數(shù)量同比增長也達(dá)到了兩位數(shù)。
▲蘋果2026財(cái)年一季度各區(qū)域市場營收及同比情況，數(shù)據(jù)來源：蘋果財(cái)報(bào)
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2025年四季度，蘋果以21.2%的市場份額斷檔式領(lǐng)先，第二名vivo份額為15.9%，同比增幅也是前五廠商中最高的。2025年全年，蘋果出貨量位列國內(nèi)市場第二，與第一名華為的出貨量差距僅為數(shù)十萬臺(tái)。
相比之下，Mac業(yè)務(wù)和可穿戴&家居業(yè)務(wù)營收則雙雙同比下降，服務(wù)業(yè)務(wù)營收同比增長14%，但相比去年同期營收增速略微下降。
二、姍姍來遲的谷歌AI，能否“拯救”蘋果？
AI方面，蘋果Siri的升級(jí)、與谷歌的合作，以及新一代AI眼鏡是當(dāng)前業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。
但是對(duì)于與谷歌的合作，庫克始終拒絕透露更多細(xì)節(jié)。今年預(yù)計(jì)發(fā)布的更個(gè)性化的Siri將與谷歌合作，但這一消息此前已有諸多爆料。據(jù)彭博社報(bào)道，“換心”Gemini的新Siri最快會(huì)在2月中旬開始發(fā)布測試版。
近來，蘋果AI的發(fā)展可以說邁入“多事之秋”，蘋果能否通過一款真正足夠出色且重磅的AI產(chǎn)品讓行業(yè)和消費(fèi)者重拾對(duì)蘋果AI的信心，十分關(guān)鍵。
從2025年下半年至今，蘋果AI業(yè)務(wù)經(jīng)歷了高層換血、內(nèi)部重組、目標(biāo)重心轉(zhuǎn)移、人才流失等諸多“內(nèi)憂外患”。
去年9月到12月初，蘋果至少有8位高管離職或退休，包括前AI業(yè)務(wù)主管約翰·詹南德雷亞（John Giannandrea），他也是主張將重心放在蘋果自研基座大模型上的核心高管。期間，蘋果基礎(chǔ)模型團(tuán)隊(duì)核心成員相繼離職，包括團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人龐若明。
今年1月，軟件主管克雷格·費(fèi)德里吉（Craig Federighi）接管AI業(yè)務(wù)，蘋果加速轉(zhuǎn)向三方模型，AI業(yè)務(wù)內(nèi)部重組。
▲從左至右：蒂姆·庫克（Tim Cook）、約翰·詹南德雷亞（John Giannandrea）、克雷格·費(fèi)德里吉（Craig Federighi），圖源：彭博社
據(jù)彭博社報(bào)道，蘋果與谷歌的合作是多方因素促成。一方面，蘋果重新評(píng)估谷歌Gemini時(shí)發(fā)現(xiàn)，其在性能方面提升顯著，已具備支撐Siri升級(jí)的能力。另一方面，谷歌愿意接受蘋果的財(cái)務(wù)合作模式。
據(jù)報(bào)道，蘋果將這款基于Gemini的模型內(nèi)部命名為“Apple Foundation Models version 10”，該模型運(yùn)行參數(shù)約為1.2萬億個(gè)，目前已部署在蘋果私有云計(jì)算服務(wù)器上，能夠支持Siri訪問用戶個(gè)人數(shù)據(jù)和屏幕內(nèi)容。
關(guān)于今天剛剛收購的AI創(chuàng)企Q.AI，據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，這筆交易的目的是幫助蘋果縮小與Meta、谷歌、OpenAI在打造創(chuàng)新型可穿戴設(shè)備與AI聊天機(jī)器人方面的差距。
Q.AI申請(qǐng)的專利現(xiàn)實(shí)，其技術(shù)主要應(yīng)用于耳機(jī)或眼鏡產(chǎn)品，讓用戶利用面部皮膚微小運(yùn)動(dòng)進(jìn)行“無聲交流”。
▲圖源：英國《金融時(shí)報(bào)》
蘋果硬件技術(shù)高級(jí)副總裁Johnny Srouji稱，Q.AI是一家非凡的公司，其正在開創(chuàng)使用成像和機(jī)器學(xué)習(xí)的新方式。
結(jié)語：蘋果亮眼財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)背后，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
雖然財(cái)報(bào)的營收和凈利潤數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，iPhone產(chǎn)品銷售火爆，但蘋果在AI以及應(yīng)對(duì)存儲(chǔ)價(jià)格上漲方面的回應(yīng)卻比較“模糊”，這恰恰是業(yè)內(nèi)最關(guān)心的兩大方面。蘋果與谷歌的聯(lián)手能否讓略顯掉隊(duì)的蘋果重回AI大戰(zhàn)第一梯隊(duì)、面對(duì)存儲(chǔ)價(jià)格的暴漲，蘋果毛利能否依然維持高點(diǎn)，都存在不確定性。
除此之外，根據(jù)外媒爆料信息，蘋果今年預(yù)計(jì)將發(fā)布其首款折疊屏新機(jī)，AI眼鏡產(chǎn)品也可能會(huì)亮相，在AI眼鏡市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的今天，蘋果一旦入局，或給整個(gè)行業(yè)帶來巨大影響。
