智東西（公眾號(hào)：zhidxcom）
編譯｜萬(wàn)貴霞
編輯｜云鵬
智東西1月27日消息，Meta旗下Reality Labs的一輪裁員，再次把VR行業(yè)推上了輿論風(fēng)口浪尖。
據(jù)CNBC報(bào)道，Meta上周裁減了Reality Labs部門10%的員工，涉及崗位接近1000個(gè)，其中大量集中在VR相關(guān)項(xiàng)目，包括Quest VR頭顯以及虛擬社交平臺(tái)Horizon Worlds。
消息一出，不少?gòu)臉I(yè)者直言：VR行業(yè)，似乎正在進(jìn)入一段“寒冬期”。
在過(guò)去十年里，Meta幾乎是全球虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)最重要的推動(dòng)者之一。2014年斥資20億美元（約合人民幣139.2億元）收購(gòu)VR技術(shù)公司Oculus，2021年，Meta的CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）將公司名稱從Facebook改為Meta，Meta成為了VR的代名詞，“元宇宙”成為Meta的戰(zhàn)略核心。
然而，自2020年底以來(lái)，Meta旗下的Reality Labs部門累計(jì)虧損已超過(guò)700億美元（約合人民幣4870.6億元）。這家公司不得不收縮VR投入、將資源轉(zhuǎn)向AI與智能眼鏡。
此時(shí)，外界也開(kāi)始重新審視：VR的未來(lái)，是否正在被重新書(shū)寫？
一、從“元宇宙核心”到“戰(zhàn)略降級(jí)”，Meta轉(zhuǎn)向AI與智能眼鏡
Reality Labs的調(diào)整，并非一次孤立的人事變動(dòng)，而是Meta戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移的直接體現(xiàn)。
Meta公司發(fā)言人在上周一份聲明中提到，公司正在重新分配Reality Labs的資源，將更多投入放在AI和可穿戴設(shè)備上，例如與依視路陸遜梯卡聯(lián)合推出的Ray-Ban智能眼鏡產(chǎn)品線。Meta公司拒絕就此前的聲明之外的內(nèi)容進(jìn)一步說(shuō)明。
這一變化對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)極具象征意義。
過(guò)去幾年，Meta一直是VR硬件和內(nèi)容生態(tài)中“最激進(jìn)的玩家”，從Quest系列頭顯，到Horizon Worlds虛擬社交平臺(tái)，Meta不僅承擔(dān)著硬件普及的角色，也在嘗試構(gòu)建完整的虛擬世界生態(tài)。然而，這種長(zhǎng)期高投入并未換來(lái)短期回報(bào)，自2020年底以來(lái)，Reality Labs累計(jì)虧損已超過(guò)700億美元。
在資本與業(yè)績(jī)壓力下，Meta顯然開(kāi)始做出取舍，2025年秋季的Meta Connect大會(huì)上，公司并未像往年那樣推出重磅VR硬件更新，而是把焦點(diǎn)放在了一款售價(jià)799美元（約合人民幣5559.4元）、內(nèi)置顯示屏的智能眼鏡產(chǎn)品Meta Ray-Ban Display上。這被不少開(kāi)發(fā)者視為一個(gè)信號(hào)：VR不再是Meta的“唯一答案”。
▲Meta Ray-Ban Display產(chǎn)品（圖源：Rakuten）
“如果Meta公司在未來(lái)一兩年內(nèi)不推出新款頭顯，那它就會(huì)顯得過(guò)時(shí)了，”獨(dú)立VR創(chuàng)作者Jessica Young說(shuō)道?！皩?shí)際上，現(xiàn)在就已經(jīng)有點(diǎn)過(guò)時(shí)了?！?/p>
二、開(kāi)發(fā)者的真實(shí)感受：VR正在“降溫”
在產(chǎn)業(yè)調(diào)整中，最先感受到寒意的，往往是內(nèi)容創(chuàng)作者和開(kāi)發(fā)者?！拔夷苊黠@感覺(jué)到，這就像VR的一個(gè)冬天?！盝essica Young如此形容當(dāng)前的行業(yè)氛圍。
她長(zhǎng)期為Meta的Horizon Worlds創(chuàng)作內(nèi)容，也通過(guò)平臺(tái)相關(guān)的創(chuàng)作比賽、宣傳項(xiàng)目獲得收入。但在裁員發(fā)生后，她所在的生態(tài)明顯受到?jīng)_擊——團(tuán)隊(duì)縮編、內(nèi)部工作室關(guān)閉、平臺(tái)資源向核心項(xiàng)目集中，許多中小開(kāi)發(fā)者的生存空間被進(jìn)一步壓縮。
“現(xiàn)在令人沮喪的是，Horizon迷失了方向，人們?cè)趶奈大w驗(yàn)或理解過(guò)它之前就宣布它已死，”Young說(shuō)道。
更讓一些開(kāi)發(fā)者擔(dān)憂的是，Meta近年來(lái)對(duì)Horizon Worlds的大力推廣是以犧牲第三方開(kāi)發(fā)者的利益為代價(jià)的。Quest應(yīng)用商店作為當(dāng)前最重要的VR分發(fā)渠道，其流量分配幾乎直接影響開(kāi)發(fā)者的生死。
“如果Meta后退一步，我們所有人都會(huì)跟著后退?！?span style="color: #0f59a4">谷歌旗下VR游戲工作室Owlchemy Labs的CEO Andrew Eiche說(shuō)，除了Meta的裁員之外，其他VR工作室近期也因游戲行業(yè)整體低迷而進(jìn)行了縮減規(guī)模。Owlchemy Labs是一家專注于VR游戲和體驗(yàn)的XR工作室。成立于2010年，2017年被谷歌收購(gòu)。
▲Owlchemy Labs工作室介紹（圖源：Owlchemy Labs官網(wǎng)）
從更宏觀的市場(chǎng)角度看，VR降溫并非完全出人意料。
市場(chǎng)研究公司IDC在2025年底發(fā)布的報(bào)告指出，整個(gè)XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）市場(chǎng)正在經(jīng)歷一次重大變革。XR設(shè)備不僅包括VR、MR（混合現(xiàn)實(shí)）頭顯，也涵蓋了AI智能眼鏡及其帶顯示屏的升級(jí)版本。
從數(shù)據(jù)來(lái)看，趨勢(shì)已經(jīng)非常清晰：2025年XR設(shè)備整體出貨量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)41.6%，達(dá)到1450萬(wàn)臺(tái)。其中，VR與MR頭顯出貨量將同比下降42.8%，至約390萬(wàn)臺(tái)，相比之下，AI智能眼鏡出貨量將同比暴增211.2%，達(dá)到1060萬(wàn)臺(tái)。
IDC分析師吉特什·烏布拉尼（Jitesh Ubrani）說(shuō)，VR頭顯本質(zhì)上仍然是小眾產(chǎn)品，只對(duì)一小部分視頻游戲玩家有吸引力，普通消費(fèi)者并不愿意長(zhǎng)時(shí)間佩戴笨重的頭顯設(shè)備。
▲IDC分析師吉特什·烏布拉尼（圖源：IDC官網(wǎng)）
“市場(chǎng)已經(jīng)給出了答案。”烏布拉尼認(rèn)為，VR會(huì)繼續(xù)存在，但很難成為真正意義上的大眾消費(fèi)品。
三、VR轉(zhuǎn)向企業(yè)市場(chǎng)，可能迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)
蘋果在2024年初推出Vision Pro，被視為VR行業(yè)的重要里程碑，但現(xiàn)實(shí)反饋并不如預(yù)期火熱。今年1月，IDC數(shù)據(jù)顯示，蘋果的Vision Pro在消費(fèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)有限，其中國(guó)代工合作伙伴立訊精密已停止新一輪生產(chǎn)。
不過(guò)，分析師也提到，蘋果這款售價(jià)3499美元（約合人民幣24346.1元）的空間計(jì)算頭顯，反而在企業(yè)級(jí)市場(chǎng)找到了立足點(diǎn)。企業(yè)客戶更看重沉浸式培訓(xùn)、遠(yuǎn)程協(xié)作和專業(yè)設(shè)計(jì)等場(chǎng)景，對(duì)價(jià)格敏感度相對(duì)較低。
▲蘋果Vision Pro圖片（圖源：蘋果官網(wǎng)）
“蘋果在向眾多開(kāi)發(fā)者銷售產(chǎn)品方面做得不錯(cuò)，但他們也向一些非常大的公司銷售了產(chǎn)品，”烏布拉尼說(shuō)?！霸谀承╊I(lǐng)域，蘋果在企業(yè)級(jí)市場(chǎng)擊敗了Meta?！?/p>
與此同時(shí)，三星、Valve等公司仍在推進(jìn)新一代XR設(shè)備。游戲公司Valve即將推出的Steam Frame無(wú)線VR頭顯，三星去年10月份發(fā)布了Galaxy XR。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，VR的突破口，可能不再是娛樂(lè)消費(fèi)，而是垂直行業(yè)應(yīng)用。
VR初創(chuàng)公司Reality Protocol One的CEO Sean Mann說(shuō)，Meta未能意識(shí)到“如果他們能從游戲之外的更廣闊視角看待VR，VR的潛力將會(huì)很大”。Reality Protocol One開(kāi)發(fā)了一種“元宇宙瀏覽器”，供人們?cè)L問(wèn)虛擬和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)環(huán)境。
IDC認(rèn)為，企業(yè)級(jí)VR市場(chǎng)“增長(zhǎng)緩慢但方向明確”。在制造、醫(yī)療、教育、工業(yè)培訓(xùn)等領(lǐng)域，VR能夠顯著提升效率，且具備清晰的ROI邏輯。
但值得注意的是，Meta近期宣布將停售Meta Horizon管理服務(wù)和Meta Quest商用版SKU，自2026年2月20日起，Meta Horizon管理服務(wù)將不再可供購(gòu)買。現(xiàn)有的客戶可繼續(xù)享受管理服務(wù)的支持，服務(wù)截止日期為2030年1月4日。
結(jié)語(yǔ)：從風(fēng)口到慢變量，VR正在回到現(xiàn)實(shí)
或許，VR從未真正迎來(lái)它的“高光時(shí)刻”，但也遠(yuǎn)未走到終點(diǎn)。當(dāng)資本熱潮退去、幻想破滅，技術(shù)才能回歸到適合自己的位置。不是所有技術(shù)都要成為智能手機(jī)，但這并不意味著它們沒(méi)有價(jià)值。
VR的未來(lái)，可能不再喧囂，卻依然存在。
來(lái)源：CNBC
