智東西（公眾號：zhidxcom）
作者 | 王涵
編輯 | 漠影
敢信嗎？掃地機器人都能飛上天了。
一年一屆的消費電子開年大秀CES展在1月7日盛大開幕，現(xiàn)場人頭攢動。
在掃地機器人展區(qū)，MOVA 的飛行模組Pilot 70飛在半空中，惹得人們?nèi)滩蛔〖娂婑v足觀看。
據(jù)國際數(shù)據(jù)追蹤公司IDC在2025年12月發(fā)布的《全球智能家居設備市場季度跟蹤報告（2025年第三季度）》顯示，2025年前三季度，全球智能掃地機器人市場累計出貨1742.4萬臺，同比增長18.7%。
并且，中東非與歐洲市場成為核心增長引擎，引領行業(yè)擴張。從廠商份額來看，中國廠商包攬全球出貨量前五。
要想從這樣快速增長的市場中脫穎而出并不是一件容易的事情，但是MOVA做到了。
MOVA的清潔業(yè)務線在此前的CES 2025上擺出了其多個品類的全系新品，以及宣發(fā)了業(yè)內(nèi)首個“全球全品類三年質(zhì)?！闭?/strong>，成功吸引了大量關注，掃地機更是拿下了包括“Best of CES”在內(nèi)的多項大獎。
而在這次CES 2026展會上，除了會飛的掃地機器人外，MOVA掃地機器人還帶來了攜帶可烘干環(huán)保集塵倉的MOVA V70 Ultra Complete，以及行業(yè)首創(chuàng)支持分區(qū)清潔的MOVA MOBIUS 60和會爬樓的MOVA ZEUS 60等產(chǎn)品，再一次賺足了觀眾的目光。
我們不禁好奇，MOVA此次亮相的新產(chǎn)品有怎樣的技術亮點？在產(chǎn)品背后，MOVA掃地機器人又有著怎樣的研發(fā)理念？
一、能飛上天、會爬樓的掃地機器人，是炫技還是解決真痛點？
MOVA這次在CES的主題是“Move Up, Move Beyond（上天入浪，全面封神）”，展示了其打破地面限制，在“水、陸、空”全場景領域布局的野心。
在半空場景，這次最吸引人眼球的產(chǎn)品——MOVA Pilot 70就是這一野心的最好例證。
Pilot 70是MOVA首創(chuàng)的飛行模組，通過無人機運輸倉與掃地機的集成，打破了傳統(tǒng)掃地機局限于單一樓層清潔的壁壘。其搭載飛行控制系統(tǒng)、感知系統(tǒng)以及6重主動防護設計，還能通過AI對清掃路徑與飛行路徑協(xié)同規(guī)劃。
另外，該模組拆卸吊艙后，無人機還能單獨使用，相當于買一臺MOVA Pilot 70得到一臺無人機+一臺掃地機器人。
▲央視也報道了MOVA Pilot 70這一解決方案
在地面場景，MOVA ZEUS 60掃地機是行業(yè)首創(chuàng)可替換爬樓及多樓層清潔模組，擁有立體空間感知+雙側支撐結構，能適應旋轉臺階等復雜地形。
在日常清潔場景中，不同房間的清潔需求不同。MOVA研發(fā)團隊發(fā)現(xiàn)，用戶普遍非常不希望清潔過廚房油污或衛(wèi)生間濕滑地面的拖布，再去清潔客廳的地毯或臥室的木地板，MOBIUS 60就能很好地解決這一問題。
MOVA MOBIUS 60依托Space Hub多功能分區(qū)換拖布系統(tǒng)，能夠自動識別廚房重油污、木地板嬌貴表面等差異化場景，并自動切換對應拖布。
傳統(tǒng)掃地機通常都需要經(jīng)常更換集塵袋，MOVA V70 Ultra Complete則全球首創(chuàng)了可烘干環(huán)保集塵倉，徹底顛覆了傳統(tǒng)一次性塵袋的耗材模式，支持水洗維護與主動烘干抑菌，一年能夠減排1400g溫室氣體。
與此同時，其還搭載個性化避障大師軟件功能，允許用戶根據(jù)自家獨特的家居布局與生活習慣，靈活調(diào)整機器的避障邏輯，有效解決了傳統(tǒng)AI避障中常見的誤判與漏掃痛點，實現(xiàn)了從“全自動”向“可對話、可定制的智能體”的跨越。
二、“先高端歐美，后滲透全球”，MOVA掃地機器人走進超140萬戶
MOVA不僅在產(chǎn)品路線上劍走偏鋒，在市場路線上，它也走出了一條與眾不同的路線——“先高端歐美，再滲透全球”。
MOVA從創(chuàng)立開始，便定位為一個全球化企業(yè)，目前已布局了全球60多個國家及地區(qū)。
其目前主要制造中心在中國及東南亞，此外還在全球范圍內(nèi)設立了三大中心，博采眾長，分別是法國全球美學中心、德國全球創(chuàng)新中心和上海全球用戶體驗中心。
MOVA于2024年6月入駐東南亞/新加坡，目前已經(jīng)布局線上的Shopee、Lazada、Tiktok、獨立站，同時線下已于2024年10月入駐Courts等商超渠道。
2024年9月，其正式進駐歐洲市場，目前已布局德國、法國、意大利、西班牙、瑞士、荷比盧等國家，主要銷售渠道為亞馬遜以及獨立站，渠道端已布局MediaMarkt、Unieuro、Electro Depot。
2024年11月，MOVA進入美國亞馬遜、獨立站，同時線下門店也在籌備中。
截至目前，MOVA全球門店開業(yè)已達1400家，已走進全球超過140萬個家庭。
銷售成績上，2024年西南歐黑五期間，MOVA全渠道GMV突破2400萬，其中掃地機突破2200萬。
2025年西南歐黑五期間，MOVA掃地機器人品類實現(xiàn)商品交易總額2億元，并以3.9萬臺的銷量創(chuàng)下年度紀錄。
MOVA旗艦機型Z60URC與V50UC首次進入品類銷量前五，同時三大主力產(chǎn)品覆蓋各價格段，共有三款機型位列全平臺銷量前二十，實現(xiàn)從入門到高端市場的全面覆蓋。
2025年北美Prime Day期間，MOVA創(chuàng)下全球GMV1.3億里程碑，多品類獲歷史性突破。西南歐市場，掃地機高端旗艦首登TOP 3。
北美市場，明星掃地機單品銷量領跑，加拿大掃地機品類銷售額TOP 1，美國掃地機品類殺入Best Seller權威榜單前列。
三、靠什么贏得全球家庭的信任？MOVA用消費者洞察搭起橋梁
為什么MOVA能做到這樣的成績？
從消費者的角度來看，消費者不懂品牌那些“神乎其神”的測試參數(shù)，他們只相信自己看到的、感受到的。“消費者不為技術買單，而為效果買單?！?/strong>這就是MOVA一直堅守的產(chǎn)品哲學。
無論是MOVA Pilot 70飛行模組還是能自動識別污漬更換拖布的MOVA MOBIUS 60，其背后都是MOVA用戶團隊和研發(fā)團隊對消費者家庭清潔痛點的深入洞察和準確判斷。
此外，MOVA行業(yè)首發(fā)的全品類三年質(zhì)保，給了消費者放心；請來給皇馬贏得過6次歐冠冠軍、現(xiàn)效力于AC米蘭的莫德里奇代言，給了消費者信心；MOVA申請超過2000項專利、70%的研發(fā)人員占比，給足了消費者安心。
“酒香也怕巷子深?！盡OVA特別的市場布局也是十分重要的因素。
在決定市場進入順序和時間點方面，MOVA透露稱其主要考慮三個方面的因素：
整體考慮該市場消費者的消費水平和市場需求。比如發(fā)達國家別墅多的市場，考慮能跨樓層的掃地機器人；硬地多的區(qū)域則是拖地能力更強的掃地機；地毯多的區(qū)域側重能抬升機身保護地毯+吸力更大的掃地機。
從自身產(chǎn)品力、渠道資源和機遇、價格競爭力上考慮，MOVA選擇優(yōu)先布局擁有優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商資源的市場。
從競品分析上考慮，MOVA則會優(yōu)先選擇優(yōu)勢產(chǎn)品破局，瞄準有差異化的空白市場。
有了對消費者需求的洞察、三年質(zhì)保和2000余項專利的托底和清晰的市場路線，MOVA在掃地機器人這一紅海賽道，“殺”出了一條“血路”。
結語：MOVA“打好地基”與“燈塔式探索”并行
當然，有別墅跨層清潔需求的家庭還是占少數(shù)。
MOVA在飛行模組上的探索，更多地展示了品牌對未來家居清潔形態(tài)的前瞻性思考和技術探索的野心。
雖然短期內(nèi)難以走進千家萬戶，但它所指明的研發(fā)方向，可能會逐步推動一些關鍵技術（如更輕的材質(zhì)、更強的電池等）在傳統(tǒng)產(chǎn)品上應用，并最終在技術成熟的未來，催生出全新的產(chǎn)品品類。
回到文章開頭的那個問題：在快速增長且競爭激烈的市場中，MOVA如何脫穎而出？
從其CES展臺上的Pilot 70、ZEUS 60、MOBIUS 60等產(chǎn)品可以看出，一方面，MOVA深耕清潔效率、基站功能、品質(zhì)保障等用戶核心關切的“地基”，構建堅實的市場基本盤。
另一方面，其又以爬樓、飛行等前瞻性技術進行“燈塔”式引領，塑造高端品牌形象并拓展行業(yè)想象力。
將技術轉化為用戶可感知、可信任的價值。這或許就是MOVA的答案。
