智東西（公眾號(hào)：zhidxcom）
編譯 | 程茜
編輯 | 心緣
智東西11月20日消息，昨日晚間，全球最大設(shè)計(jì)軟件龍頭Adobe宣布收購(gòu)AI搜索引擎營(yíng)銷SaaS平臺(tái)Semrush，收購(gòu)金額達(dá)19億美元（約合人民幣135億元）。
▲收購(gòu)官宣文件截圖
雙方已達(dá)成最終協(xié)議，Adobe將以每股12.00美元（約合人民幣約85元）全現(xiàn)金交易收購(gòu)Semrush，總股權(quán)價(jià)值約為19億美元。該交易預(yù)計(jì)將在2026年上半年完成。
Semrush成立于2008年，于2021年上市，該公司通過(guò)一個(gè)在線管理平臺(tái)為營(yíng)銷人員提供搜索引擎優(yōu)化核心工具，包括支持搜索關(guān)鍵詞策略強(qiáng)化、挖掘其他企業(yè)的高盈利關(guān)鍵詞等，最大客戶為亞馬遜和TikTok。截至目前，該公司已經(jīng)擁有10萬(wàn)名付費(fèi)用戶和100萬(wàn)名免費(fèi)注冊(cè)活躍用戶。
Semrush的工具將整合進(jìn)Adobe的數(shù)字體驗(yàn)業(yè)務(wù)，用于跟蹤搜索和AI平臺(tái)的可見(jiàn)度。未來(lái)，Adobe將與Semrush共同構(gòu)建解決方案，讓營(yíng)銷人員全面了解品牌在自有渠道、大語(yǔ)言模型、傳統(tǒng)搜索及更廣泛的互聯(lián)網(wǎng)中的形象。
收購(gòu)消息官宣后，Semrush股價(jià)暴漲70.97%，創(chuàng)下有史以來(lái)的最好成績(jī)。11月19日收盤，該公司股價(jià)為11.76美元/股（約合人民幣約84元），市值達(dá)到17.54億美元（約合人民幣約125億元）。
Adobe股價(jià)下跌5%。11月19日收盤，Adobe股價(jià)為318.11美元（約合人民幣約2264元）/股，市值為1331.61億美元（約合人民幣約9478億元）。
隨著消費(fèi)者愈發(fā)依賴ChatGPT、谷歌Gemini等大語(yǔ)言模型獲取信息、尋求推薦并做出購(gòu)買決策，生成式AI平臺(tái)正成為品牌與消費(fèi)者之間的全新交互界面，那些提升搜索引擎優(yōu)化（SEO）能力、生成式AI優(yōu)化（GEO）的企業(yè)，或許在提升品牌曝光度、可發(fā)現(xiàn)行方面更有優(yōu)勢(shì)。
因此，Adobe將通過(guò)收購(gòu)Semrush，幫助營(yíng)銷人員提升品牌可見(jiàn)度。
Semrush公布的今年第三季度財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)收達(dá)到1.121億美元（約合人民幣8億元），虧損達(dá)到450萬(wàn)美元（約合人民幣3203萬(wàn)元），截至2025年9月30日，年度經(jīng)常性收入達(dá)到4.6億美元（約合人民幣33億元）。
10月底，Semrush發(fā)布了Semrush One，將傳統(tǒng)SEO和AI搜索整合為一個(gè)整體產(chǎn)品，幫助品牌在幾乎所有搜索引擎中衡量和提升表現(xiàn)，覆蓋谷歌等傳統(tǒng)搜索引擎，以及集成ChatGPT、Gemini、Perplexity等主流大語(yǔ)言模型的AI搜索引擎。
Adobe以其Photoshop工具聞名，多年來(lái)在技術(shù)棧中加入了不少AI功能。10月底，Adobe發(fā)布了其迄今為止最先進(jìn)的圖像生成與編輯模型Firefly Image 5，該模型支持400萬(wàn)像素原生輸出，提供圖像分層編輯、視頻和音頻生成等工具。
此外，Adobe還為客戶提供涵蓋內(nèi)容供應(yīng)鏈、客戶互動(dòng)和品牌可見(jiàn)度的全面解決方案，主要客戶可口可樂(lè)公司、通用汽車和IBM等。
Adobe此前曾以200億美元收購(gòu)全球云端設(shè)計(jì)協(xié)作巨頭、AI設(shè)計(jì)領(lǐng)域SaaS龍頭企業(yè)Figma。該計(jì)劃于2023年12月因面臨監(jiān)管障礙而被取消。
結(jié)語(yǔ)：AI渠道品牌曝光度激增，Adobe收購(gòu)搶占新流量入口
Adobe將此交易定位為支持“品牌可見(jiàn)度”的更廣泛戰(zhàn)略的一部分，Adobe數(shù)字體驗(yàn)業(yè)務(wù)總裁阿尼爾·查克拉瓦蒂（Anil Chakravarthy）認(rèn)為：“生成式AI正在重塑品牌可見(jiàn)度，不擁抱這一新機(jī)遇的品牌將面臨失去相關(guān)性和收入的風(fēng)險(xiǎn)?！?/span>
不過(guò)此次收購(gòu)仍然具有不確定性，需要等待獲得所有監(jiān)管批準(zhǔn)及滿足其他成交條件。
