智東西（公眾號：zhidxcom）
作者 | 李水青
編輯 | 云鵬
過去幾年，AI生成內(nèi)容大量涌入我們的生活，但AI往往“隱身”幕后，這種“看不見的存在”自9月1日起就要被終結(jié)了。
你在抖音滑到的視頻，B站的科普動畫，快手的帶貨直播，甚至新聞推送中的一段文字，都必須告訴你這是否是AI生成的。如果是AI生成的卻沒有標(biāo)識，那就是違規(guī)。
智東西通過瀏覽各大內(nèi)容平臺發(fā)現(xiàn)，大量AI生成合成圖像、視頻類內(nèi)容已經(jīng)標(biāo)識了“AI生成”或“疑似AI生成的內(nèi)容”；與此同時，文本類AI合成內(nèi)容很多未被標(biāo)識，這類內(nèi)容識別起來仍有難度。
▲小紅書（左）、抖音（中）及QQ音樂（右）中的AI生成內(nèi)容標(biāo)識
9月1日起，國家網(wǎng)信辦、工信部、公安部、廣電總局聯(lián)合發(fā)布的《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識辦法》（簡稱：《辦法》）正式實施。辦法明確要求，所有AI生成的文字、圖片、音頻、視頻及虛擬場景內(nèi)容，都必須帶有顯式或隱式標(biāo)識，不能再“混跡”于真人創(chuàng)作之中。
▲《辦法》公告部分截圖
強制性的國家標(biāo)準(zhǔn)《網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù) 人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識方法》于9月1日與《辦法》同步施行，在監(jiān)管維度建立審核、監(jiān)測、追責(zé)的閉環(huán)機制，在技術(shù)維度規(guī)范標(biāo)識體系。
辦法啟動實施之際，騰訊、小紅書、新浪微博、抖音、快手、B站等各大主流內(nèi)容平臺，以及DeepSeek、騰訊（元寶）、百度、智譜清言、MiniMax、商湯、昆侖萬維等大模型廠商紛紛發(fā)聲，宣布已全面落實新規(guī)。AI不再是幕后“隱身人”，而要以一種可見、可查的方式與我們共存。
各家內(nèi)容平臺都提出創(chuàng)作者主動聲明和平臺標(biāo)識合規(guī)；大模型服務(wù)廠商主要是提出對所有生成內(nèi)容添加顯式與隱式標(biāo)識，引導(dǎo)提醒用戶不得刪除或偽造標(biāo)識。部分內(nèi)容平臺及大模型廠商也頒布了內(nèi)容下架、限流、永久封禁等處罰條例。
不過，政策初執(zhí)行仍存在一些問題和爭議。在不少作者支持并主動標(biāo)識AI生成合成內(nèi)容的同時，也有一些創(chuàng)作者認(rèn)為AI內(nèi)容打標(biāo)不應(yīng)該一刀切，建議根據(jù)AI參與程度進行精細(xì)管理。也有用戶被“誤傷”，原創(chuàng)內(nèi)容被識別為AI生成卻申訴無效，或主動打標(biāo)后仍被限流處置，這些都是《辦法》落地“三層檢測”機制仍需完善的地方。
長期來看，對用戶來說，這或許是一次信息生態(tài)的巨變；對平臺和廠商來說，則是一次合規(guī)大考。
一、一片叫好伴隨質(zhì)疑：有人只用了一點AI不想打標(biāo)，有人沒用AI卻被平臺打標(biāo)
《辦法》明確，AI生成合成內(nèi)容是指利用AI技術(shù)生成、合成的文本、圖片、音頻、視頻、虛擬場景等信息，這些內(nèi)容必須通過顯式標(biāo)識+隱式標(biāo)識兩種方式加以區(qū)分。
顯式標(biāo)識：如文字水印、角標(biāo)、語音提示，直接提醒用戶內(nèi)容由AI生成。隱式標(biāo)識：通過元數(shù)據(jù)、數(shù)字水印等技術(shù)手段隱藏在文件中，用于內(nèi)容溯源和事后追責(zé)。
中國人民大學(xué)未來法治研究院執(zhí)行院長張吉豫指出，《辦法》設(shè)置了“三層檢測”機制：
1、若能通過元數(shù)據(jù)的隱式標(biāo)識確認(rèn)內(nèi)容是AI生成，應(yīng)直接標(biāo)識；
2、若僅能通過算法推測，則標(biāo)識為“疑似AI生成”，避免誤傷原創(chuàng)。
3、同時，專家建議平臺應(yīng)建立申訴渠道，允許用戶提交證據(jù)復(fù)核，保障創(chuàng)作者權(quán)益。
在產(chǎn)業(yè)層面，專家指出若未經(jīng)標(biāo)識的AI內(nèi)容流入公共數(shù)據(jù)集，會造成“數(shù)據(jù)污染”，影響大模型訓(xùn)練的可靠性?！掇k法》從源頭杜絕了這一風(fēng)險。同時，強制標(biāo)識也有助于保護傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、減少侵權(quán)與詐騙，并降低平臺的合規(guī)成本。
《辦法》一經(jīng)實施，受到了廣大用戶的支持。不少用戶認(rèn)為，原創(chuàng)作者的權(quán)益終于能得到保護；同時，不少用戶建議平臺增加“一鍵屏蔽AI”的功能，認(rèn)為看多了AI視圖已有視覺疲勞，希望看純?nèi)说膬?nèi)容。
▲以小紅書平臺用戶反饋為例（圖源：小紅書官方號）
同時，有一些用戶也提出了異議。有的用戶認(rèn)為AI內(nèi)容打標(biāo)不應(yīng)該一刀切，有的作品中AI部分占比不到50%，建議平臺推出更加細(xì)致的管理方式，不要打擊真正想要利用AI來創(chuàng)造的人；也有用戶認(rèn)為打標(biāo)水印像牛皮蘚一樣難看，希望用別的方式完成標(biāo)識。
▲以小紅書平臺用戶反饋為例（圖源：小紅書官方號）
此外，也有用戶反映，內(nèi)容平臺在政策實施初期存在“誤傷”情況。有用戶稱，自己的筆記沒有用到任何AI生成內(nèi)容，都是手機實拍，但也被打上了“筆記含AI生成內(nèi)容”的標(biāo)簽；也有用戶哭訴：“為什么打標(biāo)機還被限流一個月啊？”、“申訴了無數(shù)次都沒用”?？梢姡瑢＜姨岢龅?span style="color: #0f59a4;">“三層檢測”機制要完善，仍需要時間去落實。
▲以小紅書平臺用戶反饋為例（圖源：小紅書官方號）
二、主流內(nèi)容平臺都行動了：違規(guī)或被限流、下架、封號
隨著《辦法》施行，國內(nèi)主要內(nèi)容平臺迅速行動，發(fā)布公告明確標(biāo)識規(guī)則，部分平臺還宣布對不主動標(biāo)識AI生成內(nèi)容的行為采取了限流、下架內(nèi)容、封號等措施。
8月29日，小紅書官方賬號發(fā)布其關(guān)于AI生成合成內(nèi)容標(biāo)識的公告，提出創(chuàng)作者主動聲明和平臺標(biāo)識合規(guī)。
用戶可通過發(fā)布界面點擊設(shè)置 → 內(nèi)容類型聲明→ 勾選“筆記含AI合成內(nèi)容”添加標(biāo)注。對于未主動聲明的AI生成合成內(nèi)容，平臺有權(quán)基于法律法規(guī)要求，添加顯式或隱式標(biāo)識，用戶不得惡意刪除、篡改或隱匿相關(guān)標(biāo)識。
▲小紅書公告
如下圖所示，當(dāng)我們進入小紅書，發(fā)現(xiàn)不少內(nèi)容已經(jīng)被標(biāo)注了AI生成標(biāo)識。
▲用戶主動標(biāo)識（左）和平臺識別標(biāo)識（右）出現(xiàn)在不同位置
但當(dāng)涉及一些AI生成的文本內(nèi)容，比如一些博主明確稱內(nèi)容為DeepSeek回答，內(nèi)容頁面仍未出現(xiàn)自動標(biāo)識和平臺識別標(biāo)識。
▲DeepSeek生成文本內(nèi)容未出現(xiàn)標(biāo)識
同日，新浪微博官方號宣布其將按照《辦法》要求，落實AI標(biāo)識工作。用戶需要自主聲明；站方在用戶發(fā)布側(cè)已增設(shè)AI內(nèi)容自主聲明的基礎(chǔ)上，在投訴側(cè)增加 “未添加AI標(biāo)識”投訴分類；站方將對平臺內(nèi)識別到的的AI生成內(nèi)容依規(guī)添加隱式標(biāo)識及顯式標(biāo)識。
▲新浪微博公告
登陸新浪微博平臺，智東西暫發(fā)現(xiàn)仍有不少博主發(fā)布的涉及AI生成圖的內(nèi)容沒有標(biāo)識。
▲新浪微博上尚有不少AI生成內(nèi)容未進行標(biāo)識
B站也于當(dāng)日提前上線AI生成內(nèi)容標(biāo)識功能。UP主在投稿時可主動聲明“該視頻使用人工智能合成技術(shù)”，否則平臺將依規(guī)自動添加標(biāo)識。B站表示將持續(xù)優(yōu)化AI治理鏈路，維護社區(qū)秩序。
▲B站公告
當(dāng)我們進入B站，可以看到作者聲明的標(biāo)識會出現(xiàn)內(nèi)容標(biāo)題的下方。
▲B站上AI生成內(nèi)容標(biāo)識截圖（圖源：脫氫小酶酶B站賬號）
9月1日，騰訊旗下多個平臺宣布將對AI內(nèi)容添加顯式與隱式標(biāo)識。騰訊微信公眾平臺、騰訊音樂、QQ安全中心分別出臺細(xì)則，要求生成內(nèi)容必須帶標(biāo)識，以保障透明度和合規(guī)性。
▲微信公眾平臺平臺標(biāo)識提示（左）和用戶主動聲明（右）示例
騰訊音樂集團旗下QQ音樂、全民K歌、酷狗音樂、酷我音樂等已在歌曲、圖片等內(nèi)容中，通過文字說明、水印提示等顯性方式標(biāo)注；通過元數(shù)據(jù)嵌入和防護等技術(shù)，在AI生成合成內(nèi)容中添加隱式標(biāo)識。
▲QQ音樂等平臺的AI生成標(biāo)識
抖音于9月1日宣布升級AI內(nèi)容標(biāo)識功能，推出兩大核心措施：一是AI內(nèi)容標(biāo)識功能，要求創(chuàng)作者主動為AI生成內(nèi)容添加提示標(biāo)識，頁面會顯示“作品含AI生成內(nèi)容”；二是元數(shù)據(jù)標(biāo)識讀寫功能，支持平臺識別AI內(nèi)容元數(shù)據(jù)并寫入傳播要素，確保溯源。
▲抖音公告部分截圖
發(fā)布AI內(nèi)容時，創(chuàng)作者需選擇“高級設(shè)置->發(fā)文助手自主聲明->內(nèi)容由AI生成”，主動添加提示標(biāo)識。若創(chuàng)作者未主動添加標(biāo)識，抖音將運用技術(shù)手段檢測疑似使用AIGC技術(shù)生成的內(nèi)容，并為其添加“疑似使用了AI生成技術(shù)；如抖音核驗出內(nèi)容元數(shù)據(jù)中的隱式標(biāo)識信息，將在作品頁面添加“作品含AI生成內(nèi)容”的標(biāo)識。
▲抖音輔助添加標(biāo)識說明
快手公告稱，所有AI內(nèi)容均需帶有“AI生成”顯式標(biāo)識及嵌入元數(shù)據(jù)的隱式標(biāo)識。平臺會在疑似AI生成內(nèi)容周圍添加顯著提示，并禁止用戶篡改或刪除標(biāo)識。
大部分內(nèi)容平臺對不主動標(biāo)識AI生成內(nèi)容的行為采取限流措施，也有部分平臺采取下架內(nèi)容、封號等更嚴(yán)厲措施。
▲主要內(nèi)容平臺未標(biāo)識AI生成內(nèi)容后果統(tǒng)計（圖源：澎湃新聞）
三、DeepSeek、元寶、商湯等表態(tài)：生成內(nèi)容全帶標(biāo)識，模型透明合規(guī)化
不僅是內(nèi)容平臺，大模型廠商也積極表態(tài)，將合規(guī)作為核心責(zé)任。
騰訊元寶團隊于8月31日率先發(fā)布公告，宣布已建立AI內(nèi)容標(biāo)識管理體系，并對所有生成內(nèi)容添加顯式與隱式標(biāo)識，確保透明與安全。
▲騰訊元寶公告截圖
DeepSeek在9月1日發(fā)布公告，宣布平臺已全面添加AI生成內(nèi)容標(biāo)識，并提醒用戶不得刪除或偽造標(biāo)識。DeepSeek還發(fā)布《模型原理與訓(xùn)練方法說明》，公開模型原理、數(shù)據(jù)來源及生成機制，保障用戶知情權(quán)。
《模型原理與訓(xùn)練方法說明》特別指出，模型存在“幻覺”風(fēng)險，因此在生成內(nèi)容末尾均有提示標(biāo)識，提醒用戶謹(jǐn)慎使用。
▲DeepSeek公告部分截圖
文心一言關(guān)于全面落實《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識辦法》的公告提到：針對文本、圖片、表格、網(wǎng)頁等不同類型的AI生成合成內(nèi)容，文心一言已統(tǒng)一添加顯式標(biāo)識，并在元數(shù)據(jù)中嵌入隱式標(biāo)識。用戶生成的AI內(nèi)容將自動附加平臺標(biāo)識文案，任何刪除、篡改、偽造、隱匿生成標(biāo)識的行為均屬違規(guī)。
▲百度公告部分截圖
“大模型六小虎”紛紛行動。智譜清言于9月1日發(fā)布公告：所有通過智譜清言平臺生成的文本、圖像及視頻內(nèi)容，均須通過 “顯式標(biāo)識”與“隱式標(biāo)識”雙重認(rèn)證。顯式標(biāo)識通過直觀的水印、文字聲明等方式；隱式標(biāo)識則利用元數(shù)據(jù)嵌入等前沿技術(shù)，為每一條內(nèi)容打上“數(shù)字身份證”。
▲智譜清言部分公告截圖
Minimax旗下海螺AI則在8月30日提前發(fā)布公告，MiniMax已全平臺上線AI內(nèi)容標(biāo)識功能。9月1日起MiniMax將對其平臺內(nèi)所有AI生成內(nèi)容實施全面標(biāo)識管理，內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)布者可自愿選擇標(biāo)注“AI合成”標(biāo)簽。
▲MiniMax公告部分截圖
作為AI上市公司，昆侖萬維在9月1日發(fā)布的公告尤其措辭嚴(yán)厲。昆侖萬維要求創(chuàng)作者通過本平臺對外發(fā)布或進行二次傳播AI生成內(nèi)容時 ，必須在標(biāo)題或首屏等顯著位置添加“#AI 生成#”話題標(biāo)簽 ，并在簡介中清晰說明所使用的模型及版本號；?經(jīng)發(fā)現(xiàn)擅自移除標(biāo)識、 冒充人工創(chuàng)作、利用AI技術(shù)制作或傳播虛假有害信息等違規(guī)行為 ，平臺將采取內(nèi)容下架、賬號限流、永久封禁等處罰。
▲昆侖萬維公告部分截圖
商湯科技也在9月2日發(fā)布公告稱，旗下生成合成服務(wù)全面落實標(biāo)識要求，所有文本、圖片、音頻、視頻及虛擬場景生成內(nèi)容均需帶標(biāo)識。用戶不得惡意刪除或篡改。
結(jié)語：技術(shù)+制度雙輪驅(qū)動，凈化AI生成內(nèi)容生態(tài)
AI生成內(nèi)容“亮明身份”，不僅是合規(guī)的要求，更是社會信任體系的重要一環(huán)。《辦法》的實施，標(biāo)志著我國在全球AI治理中走在前列，通過技術(shù)+制度雙輪驅(qū)動，推動形成健康有序的內(nèi)容生態(tài)。
對于公眾而言，這一規(guī)定意味著大幅提升信息透明度；對于平臺和廠商而言，這是推動合規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化的契機，將減少侵權(quán)與詐騙，保護創(chuàng)作者和用戶的權(quán)益；對于產(chǎn)業(yè)而言，強制標(biāo)識避免了“數(shù)據(jù)污染”，有利于AI技術(shù)的長期可信發(fā)展。
正如專家所言，“規(guī)范不是限制，而是發(fā)展的保障”。當(dāng)AI生成內(nèi)容不再“隱身”，我們才能在透明、可信的數(shù)字環(huán)境中，迎來AI真正的普惠與繁榮。
