智東西（公眾號：zhidxcom）
編譯 | 金碧輝
編輯 | 程茜
智東西6月23日消息，據(jù)外媒路透社6月21日報(bào)道，美國加州北區(qū)地方法院于當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月20日正式受理針對蘋果的證券欺詐集體訴訟，蘋果股東指控其虛假宣傳AI技術(shù)進(jìn)展并隱瞞Siri技術(shù)瓶頸，導(dǎo)致投資者蒙受9000億美元（折合人民幣約為6.5萬億元）市值損失。
若欺詐指控成立，蘋果潛在賠償金額或超400億美元（折合人民幣約為2875億元），創(chuàng)科技企業(yè)訴訟賠償新紀(jì)錄，蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）、蘋果現(xiàn)任CFO凱文·帕雷赫（Kevan Parekh）及蘋果前任CFO盧卡·梅斯特里（Luca Maestri）作為技術(shù)宣傳決策主導(dǎo)者，因未履行信息披露義務(wù)被列為證券欺詐案直接被告。
一、股東指控蘋果AI宣傳造假，Siri升級原型至今未完成
蘋果股東代表埃里克·塔克（Eric Tucker）在訴狀中透露，蘋果在2024年6月全球開發(fā)者大會（WWDC）上公開宣稱AI將成為iPhone 16的核心驅(qū)動力，高調(diào)推出蘋果智能（Apple Intelligence）系統(tǒng)并承諾顯著強(qiáng)化Siri的個(gè)性化能力，該系統(tǒng)被蘋果定位為“iPhone 16的核心驅(qū)動力”，旨在通過設(shè)備端AI能力重構(gòu)用戶體驗(yàn)，尤其聚焦于Siri的智能化升級與隱私保護(hù)。
▲蘋果在WWDC 2024上對AI功能的演示圖片
蘋果在WWDC 2024上對AI技術(shù)的樂觀宣傳，促使投資者預(yù)期AI功能將大幅提升iPhone 16銷量，進(jìn)而推高股價(jià)。
然而訴訟文件透露，蘋果當(dāng)時(shí)尚未完成AI版Siri的功能原型，且蘋果內(nèi)部已明確評估該技術(shù)無法在iPhone 16周期內(nèi)落地。
科技博客Daring Fireball對蘋果WWDC 2024的演示視頻提出了質(zhì)疑性分析。該博客透露，蘋果的演示視頻僅為概念性展示。這些內(nèi)容并非真實(shí)的技術(shù)成果?！度A爾街日報(bào)》在今年6月21日的報(bào)道中首次援引了Daring Fireball的這一分析，此發(fā)現(xiàn)為針對蘋果的訴訟提供了佐證。
更關(guān)鍵的是，蘋果長期掩蓋Siri升級的技術(shù)瓶頸。從2024年6月WWDC高調(diào)承諾“AI驅(qū)動iPhone 16”，到2025年3月7日才首次承認(rèn)需推遲至2026年，期間蘋果從未向投資者披露任何研發(fā)風(fēng)險(xiǎn)。
蘋果因虛假宣傳AI技術(shù)進(jìn)展及隱瞞風(fēng)險(xiǎn)，致其股價(jià)從2024年12月26日峰值的259.02美元（折合人民幣約為1860.43元）持續(xù)下跌，截至2025年6月9日累計(jì)暴跌24%，蘋果市值蒸發(fā)9000億美元（折合人民幣約為6.37萬億），創(chuàng)2020年以來最大單日跌幅。
蘋果股價(jià)雖此后小幅反彈，但截至6月20日收盤仍報(bào)196.86美元（折合人民幣約為1860元），股價(jià)較歷史峰值低21.6%，反映市場對其AI戰(zhàn)略信心尚未修復(fù)。
▲截至6月20日蘋果的收盤股價(jià)
二、蘋果Siri AI升級反復(fù)推遲引連鎖反應(yīng)，股東訴訟覆蓋一年期投資損失
在外媒看來，蘋果對Siri AI升級的反復(fù)推遲最終引爆資本市場連鎖反應(yīng)。預(yù)警信號首次出現(xiàn)在2025年3月7日，蘋果官方宣布將核心AI功能推遲至2026年落地，當(dāng)日蘋果股價(jià)應(yīng)聲下跌5.3%，市場開始質(zhì)疑其技術(shù)兌現(xiàn)能力。
而真正的信任崩塌發(fā)生于6月9日的WWDC 2025，蘋果展示的AI成果被彭博社等多家外媒評價(jià)為“缺乏實(shí)質(zhì)突破”，尤其蘋果承諾的Siri重構(gòu)再度缺席，徹底暴露技術(shù)進(jìn)展滯后，蘋果的連續(xù)失信行為導(dǎo)致股價(jià)雪崩。
此次蘋果股東對蘋果的訴訟覆蓋2024年6月10日至2025年6月9日期間投資者的全部損失，受損主體不僅包括散戶，更波及重倉持有的共同基金、養(yǎng)老基金等長期機(jī)構(gòu)投資者，他們因依賴蘋果“技術(shù)可落地”的披露信息做出持倉決策，最終承受巨額虧損。
三、外媒拆解蘋果證券欺詐訴訟：兩大法律爭議焦點(diǎn)與400億賠償測算
據(jù)路透社報(bào)道，蘋果證券欺詐集體訴訟案的核心法律爭議聚焦于兩大層面：技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)披露義務(wù)的履行邊界與欺詐認(rèn)定的司法尺度。根據(jù)美國《1934年證券交易法》（Securities Exchange Act of 1934）第10（b）條，上市公司必須及時(shí)披露可能影響股價(jià)的重大技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。
加州大學(xué)法學(xué)教授、證券法權(quán)威學(xué)者羅伯特·希爾曼（Robert Hillman）在6月20日路透社采訪中透露：“若證據(jù)顯示蘋果明知Siri升級技術(shù)不可行，卻仍在WWDC 2024宣傳其將驅(qū)動iPhone 16銷售，即構(gòu)成證券欺詐?！?/p>
若欺詐指控成立，蘋果需按股東實(shí)際損失賠償。據(jù)路透社此前報(bào)道，2023年Meta因夸大元宇宙技術(shù)進(jìn)展達(dá)成37.5億美元（折合人民幣約為268.91億元）和解。該案股東損失率19%，低于蘋果案原告主張的24%。
結(jié)語：AI宣傳過度致蘋果陷訴訟，品牌與研發(fā)面臨雙重危機(jī)?
蘋果因AI宣傳過度陷入證券欺詐集體訴訟，這場風(fēng)波背后，暴露出其在AI戰(zhàn)略上商業(yè)宣傳與技術(shù)落地的嚴(yán)重脫節(jié)。一旦欺詐行為坐實(shí)，蘋果不僅要面臨巨額賠償，品牌長期積累的信任也將被嚴(yán)重消耗。?
回顧過往，蘋果在WWDC上對AI功能的高調(diào)展示，遠(yuǎn)超實(shí)際技術(shù)進(jìn)展，給市場與投資者傳遞了過高預(yù)期。盡管當(dāng)下蘋果已采取行動，蘇黎世的AI團(tuán)隊(duì)正主導(dǎo)開發(fā)大模型版Siri，還計(jì)劃利用iPhone匿名語言數(shù)據(jù)訓(xùn)練AI模型，但前期戰(zhàn)略失誤與內(nèi)部矛盾已造成影響。
來源：路透社、彭博社
