智東西（公眾號(hào)：zhidxcom）
作者｜程茜
編輯｜漠影
百度App又升級(jí)！這次從Slogan開始？
智東西2月24日?qǐng)?bào)道，近日，百度App的Slogan經(jīng)兩次變革，正式改回“百度一下，你就知道”。
近一周來，這一國(guó)民級(jí)App在業(yè)界都頗受關(guān)注：百度搜索全量上線DeepSeek滿血版并提供聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，PC端開放僅1小時(shí)就有超千萬人使用；百度搜索的能力被全面重塑，從提供鏈接到直觀給結(jié)果、AI總結(jié)、文圖視頻搭配總結(jié)。
能力輪番升級(jí)的同時(shí)，百度App卻將Slogan重新聚焦于搜索這一最初的核心功能耐人尋味。
生成式AI爆火以來，搜索產(chǎn)品堪稱變革最為顯著的應(yīng)用領(lǐng)域之一，新老玩家都試圖在這片新藍(lán)海中搶占先機(jī)。這邊，傳統(tǒng)搜索玩家或推出獨(dú)立AI搜索應(yīng)用，或?qū)⒆约掖竽Ｐ湍芰ι疃日系剿阉饕嬷?；另一邊，海外AI搜索玩家Perplexity、秘塔AI搜索、昆侖萬維天工AI搜索等新玩家入局。
自帶龐大用戶體量的百度App，也在當(dāng)下加速搜索助手向全能智能助手轉(zhuǎn)變，成為集搜索、存儲(chǔ)、整合、提煉、創(chuàng)作等功能于一體的工具。
在此背景下，百度App的Slogan為什么回歸？百度搜索的變化在哪里？百度當(dāng)下的戰(zhàn)略布局重點(diǎn)是什么？我們?cè)噲D從百度App Slogan的變遷中，找到這些問題的答案。
一、老牌玩家重新聚焦搜索，生成式AI時(shí)代優(yōu)勢(shì)何在？
搜索這一貫穿互聯(lián)網(wǎng)用戶整個(gè)周期的重要應(yīng)用場(chǎng)景，在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，不僅有新的搜索引擎涌現(xiàn)，還有諸多老的玩家持續(xù)發(fā)力。
而作為全球最大的中文搜索服務(wù)提供商，百度App的Slogan變遷正是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影。
2005年，百度App憑借“百度一下，你就知道”這一膾炙人口的Slogan，積累了龐大用戶基礎(chǔ)；2016年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮涌起，百度App疊加信息流伴隨著“有事搜一搜，沒事看一看”的Slogan，進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶粘性；2021年“百度一下，生活更好”的Slogan也意味著其向著移動(dòng)生活領(lǐng)域深度進(jìn)軍。
時(shí)間來到現(xiàn)在，2025年百度App回歸“百度一下，你就知道”，這一舉措背后，隱隱映射出當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)的諸多難點(diǎn)與風(fēng)云變幻的格局。
不禁讓人思索，這究竟是百度在搜索領(lǐng)域的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)不再，其試圖憑借這塊曾經(jīng)的金字招牌，重新喚起用戶關(guān)注的手段？還是搜索的本質(zhì)終究是回歸到 “讓用戶知曉信息” 這一核心價(jià)值上呢？
生成式AI的蓬勃發(fā)展，為搜索產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，回歸“百度一下，你就知道”，是百度在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下的必然選擇。
從機(jī)遇角度來看：首先，其強(qiáng)大的自然語(yǔ)言處理能力，能深入理解用戶模糊的輸入內(nèi)容，甚至是復(fù)雜的請(qǐng)求，并給出更符合用戶需求的精準(zhǔn)搜索結(jié)果。
第二點(diǎn)在于，在長(zhǎng)期的使用過程中，AI還能學(xué)習(xí)用戶的偏好等，形成更個(gè)性化的搜索結(jié)果。
最后，AI對(duì)圖像、語(yǔ)音、文本等多模態(tài)數(shù)據(jù)的理解等，使得搜索的應(yīng)用場(chǎng)景邊界外延，從此前的單一文字、圖片搜索進(jìn)化為以圖搜圖、語(yǔ)音搜索等。
機(jī)遇與挑戰(zhàn)往往如影隨形。
其帶來的挑戰(zhàn)首先是用戶的搜索習(xí)慣發(fā)展改變。一方面，用戶與搜索系統(tǒng)的交互方式發(fā)生了變化，用戶可能更傾向于與具有對(duì)話功能的生成式AI進(jìn)行交互；另一方面，生成式AI能夠快速生成大量?jī)?nèi)容，相比于此前搜索給出的鏈接，用戶更希望直接獲得完整答案。
其次，搜索市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。除傳統(tǒng)搜索企業(yè)，其他科技巨頭和新興的AI公司都在涉足相關(guān)領(lǐng)域，爭(zhēng)奪用戶和市場(chǎng)份額。
還有一大挑戰(zhàn)是，對(duì)于AI生成的結(jié)果，其內(nèi)容是否可靠、真實(shí)、準(zhǔn)確，如何確認(rèn)內(nèi)容的原創(chuàng)性和歸屬權(quán)等。
因此，搜索在新的時(shí)代被賦予新的含義，其本身的搜索功能、業(yè)務(wù)邊界、商業(yè)模式都發(fā)生了變化。
百度App的最新變化，除了Slogan還有百度搜索全面接入文心、DeepSeek，實(shí)現(xiàn)搜索全面+AI，但更為深入的是，如何整合資源，將其此前在搜索領(lǐng)域的積累與生成式AI的布局深入融合，或許是其Slogan變化背后戰(zhàn)略調(diào)整應(yīng)該考慮的重點(diǎn)。
可以看到，回歸經(jīng)典Slogan正是百度重新聚焦核心搜索業(yè)務(wù)的體現(xiàn)，將生成式AI如何定義、重塑百度App做到極致。
二、從搜索到AI搜索，百度App能力邊界在哪？
搜索在當(dāng)下的關(guān)鍵命題是——應(yīng)該如何“變”。
我們或許可以從百度App在AI時(shí)代的能力升級(jí)背后，去探究今日的“百度一下”，到底能讓我們知道什么新的東西，找到搜索產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代的發(fā)展方向。
搜索這一工具廣泛覆蓋了我們的生活、工作、學(xué)習(xí)等各個(gè)場(chǎng)景，打開百度App，用戶想要搜索生活知識(shí)、歷史文化、時(shí)政經(jīng)濟(jì)等各個(gè)類型的話題，都能在App首頁(yè)下方進(jìn)行深度智能搜索。
與傳統(tǒng)搜索工具不同的是，AI會(huì)自動(dòng)按照一定的邏輯順序?qū)⑺阉鞯降木W(wǎng)頁(yè)內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)，將全網(wǎng)搜索的內(nèi)容進(jìn)行提煉。
AI生成的結(jié)果會(huì)首先給出一個(gè)確定性的答案，并做特殊顏色標(biāo)注。結(jié)果部分還會(huì)呈現(xiàn)相關(guān)資源總數(shù)量，以及各個(gè)信息的來源鏈接，用戶可以點(diǎn)擊查看確認(rèn)。
如當(dāng)我詢問“兩只貓能共用一個(gè)廁所嗎”時(shí)，對(duì)于這一問題，需要AI綜合視頻博主、科普文章的內(nèi)容給出準(zhǔn)確答案?？梢钥吹?，AI簡(jiǎn)明扼要給出了“不建議”的答案，并且在后續(xù)說明了原因。
當(dāng)用戶問題模糊不清，AI也能明確用戶的真實(shí)意圖。我詢問“還珠格格里面有個(gè)角色招蝴蝶是誰(shuí)”這類并不非常明確的問題，AI也可以去分析《還珠格格》的角色，精準(zhǔn)定位到我找的“香妃”以及她招蝴蝶的前因后果。
百度App搜索最直觀的改變就是——一鍵直達(dá)最終答案，讓用戶可以直接跳過此前需要打開不同鏈接尋找答案的過程。當(dāng)下，用戶獲取信息的方式愈發(fā)多元化，除了文字外，還有視頻、圖文、時(shí)間線梳理等，百度App搜索對(duì)于這些內(nèi)容的應(yīng)對(duì)也實(shí)現(xiàn)了智能總結(jié)。
新聞事件發(fā)生有一個(gè)重要特點(diǎn)，會(huì)隨著時(shí)間變化而不斷發(fā)展演變、逐漸呈現(xiàn)出更多細(xì)節(jié)和全貌，這也是AI梳理全網(wǎng)信息并加以總結(jié)呈現(xiàn)的重要場(chǎng)景。當(dāng)我搜索哪吒2票房時(shí)，可以在搜索結(jié)果中看到貼吧、帶時(shí)間軸的事件脈絡(luò)發(fā)展等。
值得注意的是，隨著短視頻平臺(tái)的發(fā)展，很多新聞資訊等由媒體、當(dāng)事人通過短視頻的形式進(jìn)行發(fā)布，但有時(shí)候用戶需要一句話新聞來確認(rèn)事件的重要性。因此，打開百度App主頁(yè)的視頻后，下面會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)一段話，將事件發(fā)生的事件、地點(diǎn)、主要人物、主要事件進(jìn)行概括。
對(duì)于熱點(diǎn)的新聞事件，不僅有圖文、視頻的AI總結(jié)內(nèi)容，其還會(huì)按照時(shí)間節(jié)點(diǎn)全方位呈現(xiàn)事件脈絡(luò)，并自動(dòng)關(guān)聯(lián)事件的背景信息，使得用戶更快速了解事件全貌，無需手動(dòng)檢索?？梢钥吹?，當(dāng)我搜索“俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)最新進(jìn)展”“澤連斯基”等相關(guān)新聞事件時(shí)，就能在一個(gè)頁(yè)面獲得想要的所有資訊。
如果用戶打開了某一網(wǎng)頁(yè)的信息，也可以快速調(diào)用AI能力，只需要雙指放到平臺(tái)對(duì)角線位置“捏一下”就可以進(jìn)行智能總結(jié)。
為了讓用戶交互方式更加自然，在頁(yè)面下方用戶還可以選擇語(yǔ)音輸入進(jìn)行搜索，其支持14種方言的識(shí)別。
總的來看，百度App搜索功能的AI能力，被植入底層，重塑了信息呈現(xiàn)的方式及AI與搜索功能的結(jié)合，形成以搜索為核心，將新聞資訊信息流、信息服務(wù)平臺(tái)的能力進(jìn)一步串聯(lián)，并以更加人性化、直觀的形式進(jìn)行呈現(xiàn)的平臺(tái)。
這樣的形式，更符合用戶在當(dāng)下更為熟悉的對(duì)話式交互方式，同時(shí)將多模態(tài)內(nèi)容的理解、生成融入其中。
三、產(chǎn)品側(cè)全量上線，生態(tài)側(cè)探索核心業(yè)務(wù)融合
從百度App的變化到整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，搜索行業(yè)經(jīng)歷的深刻變革，為百度App的Slogan回歸增添了更多時(shí)代背景下的思考。
百度App從誕生至今已經(jīng)有20余年的發(fā)展歷程，不僅見證了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變遷，同時(shí)沉淀為其在AI時(shí)代的底氣。
大模型產(chǎn)業(yè)爆發(fā)之初，百度就是國(guó)內(nèi)動(dòng)作最快的企業(yè)之一，2019年3月文心大模型發(fā)布1.0版本，2023年10月文心大模型升級(jí)至4.0版本，去年11月12日，百度創(chuàng)始人李彥宏在百度世界大會(huì)上透露，文心大模型最新的日均調(diào)用量已經(jīng)達(dá)到15億次。
如今，伴隨DeepSeek的爆火，全球大模型產(chǎn)業(yè)發(fā)展來到了新的節(jié)點(diǎn)，百度接連官宣幾大重磅舉措。
在產(chǎn)品側(cè)，百度搜索全量上線DeepSeek滿血版，并融合了百度聯(lián)網(wǎng)搜索功能，具備檢索增強(qiáng)RAG等能力。用戶可通過PC端首頁(yè)搜索框下方的“AI搜索DeepSeek滿血版”直接體驗(yàn)。據(jù)了解，PC端開放僅1小時(shí)就有超千萬人使用。
文心智能體平臺(tái)全面接入DeepSeek模型，開發(fā)者可以免費(fèi)調(diào)用4款DeepSeek模型，以及文心大模型深度搜索功能上線，可為用戶提供專家級(jí)內(nèi)容回復(fù)，并處理多場(chǎng)景任務(wù)實(shí)現(xiàn)多模態(tài)輸入與輸出。
開源生態(tài)布局方面，2月14日百度宣布即將推出文心大模型4.5，并承諾6月30日起全面開源。同時(shí)，文心一言將于4月1日起免費(fèi)使用，PC、App端用戶均無任何限制。
生態(tài)側(cè)，百度將DeepSeek作為第三方模型伙伴納入自己的生態(tài)，將核心、重點(diǎn)業(yè)務(wù)做探索融合。
從發(fā)展歷程、用戶規(guī)模到功能布局，百度App在與外部大模型融合、深度優(yōu)化 AI 能力方面，都面臨著不小的挑戰(zhàn)。這不僅需要百度投入大量的人力、物力，還要求進(jìn)行深度且全面的技術(shù)融合，才能實(shí)現(xiàn)技術(shù)的迭代升級(jí)，讓產(chǎn)品在功能和用戶體驗(yàn)上達(dá)到新的高度。
值得注意的是，在當(dāng)下DeepSeek概念炒作的當(dāng)下，國(guó)內(nèi)大模型產(chǎn)業(yè)已經(jīng)掀起一股“接入熱潮”，但潮水退去，裸泳者現(xiàn)形。應(yīng)用的核心是用戶體驗(yàn)，能真正將大模型能力與應(yīng)用進(jìn)行深度融合才是關(guān)鍵。
這正是百度當(dāng)下布局的核心原因，從應(yīng)用能為用戶提供的價(jià)值本身切入。
結(jié)語(yǔ)：百度App舊語(yǔ)重提，深意幾何？
在大模型落地應(yīng)用的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，一方面，伴隨著技術(shù)的發(fā)展，各路App的功能升級(jí)迭代愈發(fā)迅速，為用戶帶來的便利性也不可同日而語(yǔ)；另一方面，其如何結(jié)合創(chuàng)新技術(shù)的發(fā)展，深入挖掘用戶更深層次的需求場(chǎng)景，可能還需從其最核心的功能入手，在新的AI時(shí)代賦予新的意義。
此次百度App回歸 “百度一下，你就知道”，是一次對(duì)過去的回望，更是對(duì)未來的重新出發(fā)。以百度App為代表的諸多國(guó)民級(jí)App，當(dāng)下機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，其能否在新的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中，重塑彼時(shí)的輝煌，值得我們拭目以待。
