智東西（公眾號(hào)：zhidxcom）
作者 | 程茜
編輯 | 漠影
中國(guó)企業(yè)出海浪潮已勢(shì)不可擋。
雷神科技VP、雷神創(chuàng)始人李艷兵在一年一度的“科技風(fēng)向標(biāo)”國(guó)際消費(fèi)電子展CES 2025上最大的感受是，“中國(guó)企業(yè)在全球的話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越高了”，從大家電、PC、機(jī)器人到XR廠商，他看到了諸多中國(guó)企業(yè)的身影。
雷神科技也是其中之一。其不僅是CES上備受關(guān)注的中國(guó)企業(yè)之一，同時(shí)是唯一亮相CES的中國(guó)電競(jìng)生態(tài)品牌。
令海外用戶駐足的雷神科技展臺(tái)，不僅涵蓋從電競(jìng)筆記本、臺(tái)式機(jī)到顯示器、外設(shè)，以及智能眼鏡新品類應(yīng)有盡有的完整產(chǎn)品矩陣，同時(shí)拿出了首發(fā)搭載英偉達(dá)GeForce RTX 50系列的筆記本。
▲雷神科技CES上搭載英偉達(dá)GeForce RTX 50系列的產(chǎn)品
成立于2014年的雷神科技，過(guò)去十年間已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)電競(jìng)生態(tài)領(lǐng)域的頭部玩家，從產(chǎn)品線布局、營(yíng)收來(lái)看，該公司的優(yōu)勢(shì)都頗為明顯，依托于筆記本電腦、臺(tái)式機(jī)、外設(shè)及周邊三大產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)了PC市場(chǎng)疲軟背景下的營(yíng)收逆勢(shì)增長(zhǎng)。
對(duì)于消費(fèi)電子行業(yè)，用戶的檢驗(yàn)是企業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)的試金石，雷神科技始終堅(jiān)持的用戶需求洞察、產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)等無(wú)一例外都是其引領(lǐng)電競(jìng)市場(chǎng)變革，穩(wěn)居行業(yè)頭部地位的關(guān)鍵。
如今，這些核心優(yōu)勢(shì)同樣已經(jīng)轉(zhuǎn)化為其出海布局的利好因素，首登CES的雷神科技也正式拉開(kāi)了全球擴(kuò)張的序幕。
一、中國(guó)企業(yè)出海加速，政策利好頻發(fā)，雷神科技蓄勢(shì)待發(fā)
中國(guó)企業(yè)在全球市場(chǎng)的影響力與日俱增。這背后清晰且有力的驅(qū)動(dòng)因素有兩個(gè)。一方面，一系列旨在推動(dòng)企業(yè)出海布局的政策密集落地，另一方面，企業(yè)自身正積極在全球范圍內(nèi)積極探尋新的市場(chǎng)空間。
近年來(lái)，從國(guó)家到地方的出海政策接連發(fā)布，規(guī)模升級(jí)。中國(guó)上市公司協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年上市公司實(shí)現(xiàn)海外業(yè)務(wù)收入3.83萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.84%。
2025剛開(kāi)年，工業(yè)和信息化部辦公廳發(fā)布了關(guān)于開(kāi)展中小企業(yè)出海服務(wù)專項(xiàng)行動(dòng)的通知，組織開(kāi)展中小企業(yè)出海服務(wù)專項(xiàng)行動(dòng)，匯集各方資源力量幫助中小企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)，涉及政策解讀、人才引進(jìn)、資金管理等諸多方面。
從產(chǎn)品側(cè)來(lái)看，不同賽道的市場(chǎng)都有自己的發(fā)展周期，當(dāng)市場(chǎng)發(fā)展到一定階段就會(huì)趨于飽和，諸多企業(yè)的市場(chǎng)份額趨于穩(wěn)定就使得增長(zhǎng)空間受限。這一背景下布局全球?qū)ふ倚碌氖袌?chǎng)增長(zhǎng)空間、挖掘新的客戶資源就成為企業(yè)尋找新增長(zhǎng)曲線的有效路徑。
PC產(chǎn)業(yè)亦是如此，全球市研機(jī)構(gòu)Gartner的最新報(bào)告顯示，2024年全年P(guān)C出貨量達(dá)到2.453億臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.3%。事實(shí)上，2023年是PC歷史上過(guò)去10年中表現(xiàn)最疲軟的一年，但2024年的市場(chǎng)復(fù)蘇跡象仍不明顯。
在PC市場(chǎng)受挫的背景下，開(kāi)啟全球化擴(kuò)張戰(zhàn)略對(duì)于PC企業(yè)而言更為必要，主攻電競(jìng)市場(chǎng)的雷神科技已然具備這一條件。其中最為直接的體現(xiàn)就是，PC市場(chǎng)增速放緩的同時(shí)，其營(yíng)收表現(xiàn)仍然亮眼，足以證明其在國(guó)內(nèi)電競(jìng)賽道已經(jīng)占據(jù)一席之地。
在政策與自身實(shí)力的綜合布局下，當(dāng)下這個(gè)節(jié)點(diǎn)正式出海對(duì)于雷神科技而言水到渠成。值得一提的是，雷神科技出海并不是從零開(kāi)始。據(jù)李艷兵透露，雷神科技第一次探索海外市場(chǎng)可以追溯到成立四年之際。
2014年雷神科技成立，同年首款產(chǎn)品上市拉開(kāi)了國(guó)內(nèi)本土游戲品牌從零到一的時(shí)代序幕，隨后911系列產(chǎn)品上市，創(chuàng)下了首批500臺(tái)1秒售罄，第二批3000臺(tái)10秒售罄的記錄。
2018年前后雷神科技就開(kāi)始試水海外市場(chǎng)，但因?yàn)閷?duì)海外用戶的需求定位不明確，沒(méi)有建立起完整的海外銷售渠道，隨后第一次出海以失敗告終的雷神科技摸索出了自己的不足，并將其轉(zhuǎn)化為后續(xù)業(yè)務(wù)布局的突破點(diǎn)。
當(dāng)時(shí)鐘的指針撥到當(dāng)下，雷神科技的出海之路已經(jīng)來(lái)到了新的節(jié)點(diǎn)。與此前的“探路”階段不同，如今雷神科技已經(jīng)在銷售渠道、產(chǎn)品能力上構(gòu)建了優(yōu)勢(shì)，正式深入海外市場(chǎng)。
二、數(shù)十款產(chǎn)品齊亮相，獨(dú)家飍2.0、蜂鳥(niǎo)屏技術(shù)秀實(shí)力
2025年開(kāi)年的CES，就是雷神科技新出海節(jié)點(diǎn)的第一站，一舉亮相了數(shù)十款完整新品矩陣。
從雷神科技在CES展出的產(chǎn)品特點(diǎn)，我們也可以總結(jié)出其全球擴(kuò)張計(jì)劃的整體思路。
首先，最明顯的特點(diǎn)就是參展產(chǎn)品形態(tài)之豐富。雷神科技的展臺(tái)上擺放的產(chǎn)品從電競(jìng)筆記本、臺(tái)式機(jī)到顯示器、外設(shè)以及智能眼鏡應(yīng)有盡有。
其次就是雷神科技游戲本的強(qiáng)勁性能，搭載了英偉達(dá)GeForce RTX 50系列筆記本電腦GPU產(chǎn)品雷神ZERO 18、機(jī)械師曙光16 PRO等，吸引了諸多海外用戶駐足圍觀。
總的來(lái)看，雷神游戲本產(chǎn)品的升級(jí)主要體現(xiàn)在9個(gè)方面，包括全新ID設(shè)計(jì)、單鍵RGB鍵盤、性能、屏幕、電池、軟件、存儲(chǔ)、尺寸以及全系支持AMD。
其中，ID設(shè)計(jì)與單鍵RGB鍵盤都是用戶可以直接感知到的改進(jìn)。李艷兵透露，展會(huì)期間很多海外用戶對(duì)產(chǎn)品的外觀很震驚，因?yàn)槊绹?guó)市場(chǎng)所售產(chǎn)品大多為沉悶的黑色，雷神科技的產(chǎn)品打開(kāi)了他們的想象?？梢钥吹皆诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)上，除了外觀外，雷神ZERO 18/16全系列、機(jī)械師曙光18 Pro、曙光16Pro系列產(chǎn)品都標(biāo)配了單鍵RGB鍵盤，可以讓用戶自定義燈效，兼顧實(shí)用與酷炫。
此外，雷神科技的新品更是將英偉達(dá)GeForce RTX 50系列的性能最大程度釋放了出來(lái)。李艷兵分享說(shuō)，雷神游戲本旗艦機(jī)型的整機(jī)功耗最高可達(dá)到270W，幾乎達(dá)到業(yè)界風(fēng)冷最高水平。
具體來(lái)看，這背后的黑科技就是“三風(fēng)扇（飍科技2.0）”，相比于飍科技1.0，2.0升級(jí)了風(fēng)扇、熱管、鰭片、導(dǎo)熱介質(zhì)及風(fēng)道，綜合作用下使得其解熱能力從200W提升至270W。此外，獵刃S、曙光16系列中，雷神科技還采用了內(nèi)吹散熱技術(shù)，同樣可以提升筆記本的散熱效率。
為了進(jìn)一步提升用戶的游戲體驗(yàn)，雷神科技新品系列中差異化的一大優(yōu)勢(shì)就是18寸的雷神ZERO 18。
其搭載的正是雷神科技聯(lián)合BOE共建的京雷實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)新成果蜂鳥(niǎo)護(hù)眼屏，擁有2560×1600分辨率、至高360Hz刷新率，基于其獨(dú)有的“ACR（Ambient Contrast Ratio）環(huán)境光對(duì)比度技術(shù)”能有效抑制眩光與反射光，達(dá)到類OLED的顯示效果。
談及18寸屏幕的游戲本，李艷兵稱，目前18寸大小的屏幕在市面上非常少見(jiàn)且價(jià)格昂貴，但這可以為用戶帶來(lái)直觀的視覺(jué)體驗(yàn)提升，因此雷神科技選擇推出更多18寸屏幕產(chǎn)品，希望未來(lái)能實(shí)現(xiàn)普及。
▲雷神科技ZERO 18
還有諸多與用戶體驗(yàn)直接相關(guān)的性能，也在雷神科技的新品系列中得到了提升，如電池容量，其旗艦產(chǎn)品搭載了99Wh電池，這也是目前筆記本中的最高值；存儲(chǔ)性能方面，其產(chǎn)品對(duì)標(biāo)業(yè)界主流水平。
在軟件層面，其新品升級(jí)了產(chǎn)品BIOS界面、支持用戶自定義開(kāi)機(jī)畫(huà)面以及控制中心升級(jí)，支持用戶設(shè)置燈效、升級(jí)驅(qū)動(dòng)或者進(jìn)行功耗設(shè)置等。
李艷兵還談到了雷神科技今年新增AMD產(chǎn)品線，這也是該公司從單一產(chǎn)品線向更廣泛平臺(tái)布局的關(guān)鍵。
第三點(diǎn)就是雷神科技此次在CES上全新亮相的一條產(chǎn)品線——智能眼鏡，包含AR眼鏡、AI眼鏡、AI+AR眼鏡在內(nèi)三款產(chǎn)品。
▲雷神科技智能眼鏡系列
作為旗艦級(jí)產(chǎn)品，雷神AURA智能眼鏡AI+AR版是全球首款全彩陣列式光波導(dǎo)技術(shù)的智能眼鏡，鏡片采用Micro-OLED顯示技術(shù)，前置攝像頭配備了4800w超高像素，在AI算法的加持下能夠幫助用戶實(shí)時(shí)捕捉并處理環(huán)境信息，具備導(dǎo)航、信息提示、交互等能力。據(jù)李艷兵介紹，目前智能眼鏡采用的大多是單目或者是雙目單色技術(shù)，相比之下雙目全彩陣列式的色彩表現(xiàn)會(huì)更好。
面向未來(lái)，智能眼鏡的應(yīng)用還有很大的想象空間，除了識(shí)別眼前的物體、拍照記錄等，還會(huì)有導(dǎo)航、檢測(cè)情緒值、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)檢測(cè)等，這些都已經(jīng)內(nèi)置在雷神眼鏡的產(chǎn)品之中。
雷神科技憑借如此完善的產(chǎn)品線布局以及全方位的性能顯著提升，構(gòu)建起一個(gè)集大成的實(shí)力展示舞臺(tái)。這不僅是雷神科技彰顯技術(shù)實(shí)力的綜合競(jìng)技場(chǎng)，更是其邁向海外市場(chǎng)、發(fā)起凌厲沖鋒的強(qiáng)力助推器 。
三、洞察中美市場(chǎng)差異，從練好內(nèi)功到找到市場(chǎng)切入點(diǎn)
縱觀雷神科技的出海之路，產(chǎn)品布局只是其中的一部分。正如當(dāng)下中國(guó)企業(yè)出海策略的演進(jìn)趨勢(shì)，從單純的走出去邁向更深層次的全球化。
因此，產(chǎn)品矩陣完善背后，更多的是雷神科技對(duì)北美PC市場(chǎng)的深入洞察以及此前在上下游供應(yīng)鏈的完整布局積累。
李艷兵談道，雷神科技決定出海的三個(gè)先決條件缺一不可，摸透用戶需求、積累客戶伙伴、抓住行業(yè)風(fēng)口拿出新產(chǎn)品。
早就開(kāi)始海外市場(chǎng)探索的雷神科技，通過(guò)線上銷售的方式對(duì)北美市場(chǎng)的用戶需求已經(jīng)有了基本了解。他觀察到，國(guó)內(nèi)與北美市場(chǎng)的相同點(diǎn)在于，兩者都具備巨大的市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)潛力。
但想要找新的增長(zhǎng)空間，挖掘市場(chǎng)不同點(diǎn)才是關(guān)鍵。他們觀察到海外用戶對(duì)大尺寸屏幕情有獨(dú)鐘。這或許與其日常使用習(xí)慣、家庭空間大小有關(guān)。
在此基礎(chǔ)上，雷神科技的十余款新品就正式亮相了，這也是其在CES上迅速抓住用戶眼球的關(guān)鍵。
▲雷神科技CES展臺(tái)
與此同時(shí)，雷神科技此前的供應(yīng)鏈布局也是加速其出海布局的關(guān)鍵。李艷兵稱，目前雷神科技已經(jīng)和業(yè)內(nèi)各賽道的頭部玩家建立了合作關(guān)系。
雷神科技的產(chǎn)業(yè)鏈布局涵蓋產(chǎn)業(yè)鏈上下游，包括全球第一大筆記本研發(fā)設(shè)計(jì)制造公司廣達(dá)電腦、全球領(lǐng)先計(jì)算機(jī)設(shè)備供應(yīng)商智通國(guó)際以及英特爾、AMD、英偉達(dá)、京東方、比亞迪、三星等全產(chǎn)業(yè)鏈玩家，該公司也會(huì)和這些企業(yè)合作成立單獨(dú)實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行技術(shù)儲(chǔ)備研發(fā)等。
實(shí)力強(qiáng)勁固然重要，能夠與其出海戰(zhàn)略相契合，也是雷神科技在當(dāng)下選擇供應(yīng)商時(shí)考量的重點(diǎn)。
海外市場(chǎng)的產(chǎn)品認(rèn)證多元化，且認(rèn)證的周期都較長(zhǎng)、價(jià)格貴，因此雷神科技會(huì)選擇與制造體系已經(jīng)滿足國(guó)外市場(chǎng)條件的供應(yīng)商合作，就能一定程度上提升認(rèn)證的效率，加速出海的速度等。
種種跡象清晰表明，雷神科技已厲兵秣馬，投身海外市場(chǎng)。從這家電競(jìng)裝備的出海布局上，我們也窺見(jiàn)了中國(guó)企業(yè)高質(zhì)量出海的可行路徑與廣闊前景。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)練好內(nèi)功是出海的前提。李艷兵解釋說(shuō)，企業(yè)出海有風(fēng)險(xiǎn)，如果國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都沒(méi)做好，其出海過(guò)程中的抗風(fēng)險(xiǎn)能力就會(huì)相對(duì)更弱。
找好出海的切入點(diǎn)是提高成功率的關(guān)鍵。海外市場(chǎng)各不相同，企業(yè)要找到適合自己品類布局的地區(qū)，或者從競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)不激烈的市場(chǎng)切入。
第三點(diǎn)，李艷兵提到了在正式出海前進(jìn)行線上預(yù)售的重要性，可以進(jìn)一步驗(yàn)證自己的市場(chǎng)判斷，確保產(chǎn)品是否真正符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的需求。
這些高質(zhì)量出海的關(guān)鍵布局，已經(jīng)從雷神科技的發(fā)展中清晰可見(jiàn)，是其真正打響出海第一槍并獲得諸多市場(chǎng)認(rèn)可的底氣。談及未來(lái)，李艷兵期望雷神科技能夠成長(zhǎng)為一家全球性的、聚焦電競(jìng)賽道全品類的生態(tài)品牌，在電競(jìng)的廣袤土壤中生根發(fā)芽。
結(jié)語(yǔ)：樹(shù)立中國(guó)電競(jìng)品牌出海標(biāo)桿
企業(yè)出海浪潮洶涌的當(dāng)下，在產(chǎn)品、技術(shù)、供應(yīng)鏈上都具備優(yōu)勢(shì)的雷神科技，正展現(xiàn)出樹(shù)立中國(guó)電競(jìng)品牌出海標(biāo)桿的潛力?？梢灶A(yù)見(jiàn)，雷神科技在電競(jìng)領(lǐng)域的新故事正在以燎原之勢(shì)展開(kāi)。
