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智東西9月9日消息，據(jù)The Verge昨天報道，今年是Apple Watch第一代發(fā)布的十周年。Apple Watch第一代發(fā)布于2014年9月10日，作為蘋果公司第一款自家品牌的智能穿戴設(shè)備問世。本周二凌晨蘋果公司將一次性更新Apple Watch的所有型號，包括新的入門款A(yù)pple Watch SE、中端的Series 10型號和一款Ultra 3。

第一代Apple Watch因為面臨價格昂貴、與iPhone的依賴性強以及續(xù)航較短等問題，其市場表現(xiàn)并非一帆風(fēng)順。直至2018年，Apple Watch通過不斷的產(chǎn)品迭代和功能增強，特別是在健康監(jiān)測方面的創(chuàng)新，逐漸在市場上獲得了認可。2020年，它的銷量甚至超過了整個瑞士手表行業(yè)。

但近來，Apple Watch的市場增長在放緩，且缺乏重大創(chuàng)新。根據(jù)市場分析公司Canalys的報告，2024年第二季度全球可穿戴腕帶設(shè)備市場出貨量增長僅為0.2%，而Apple Watch的出貨量同比略有下降（-1%）。

回望這十年，Apple Watch都經(jīng)歷了什么？接下來又將走向何方？

一、十年前的第一代：價格昂貴、續(xù)航卻短，市場表現(xiàn)不盡如人意

十年前Apple Watch發(fā)布時，蘋果聲稱將徹底改變智能手表領(lǐng)域。那時的宣傳片強調(diào)了手表的數(shù)碼表冠、觸感引擎、數(shù)字觸控等功能。

數(shù)碼表冠被蘋果公司宣傳為一種輸入技術(shù)的突破，它允許用戶在小巧的設(shè)備上滾動和縮放，提供了一種直觀的導(dǎo)航方式。觸感引擎則是一種觸覺反饋技術(shù)，它能夠在用戶收到通知時提供輕微的震動。數(shù)字觸控功能允許用戶通過不同的觸摸方式在手表之間進行互動，比如用兩根手指按下屏幕，就可以向朋友發(fā)送自己的心跳動畫。

第一代Apple Watch推出時正值健身手環(huán)的黃金時代。那時，智能穿戴設(shè)備公司Fitbit和Jawbone推出的健身手環(huán)，憑借超長續(xù)航和使用簡便性稱霸市場。

而當(dāng)時，智能手表的市場表現(xiàn)都不盡如人意。Pebble因為簡約設(shè)計而受到極客群體的青睞，但并沒有獲得主流市場的認可。Google在2014年推出了Android Wear，這個平臺則存在界面卡頓、追蹤不準、外形笨重、電池續(xù)航短等問題。三星的Tizen系統(tǒng)雖然也提供了一些智能手表的選擇，但同樣面臨著市場接受度和生態(tài)系統(tǒng)支持的挑戰(zhàn)。第一代Apple Watch也不例外。

對于大多數(shù)人來說，智能手表價格昂貴、續(xù)航卻很短，無法替代健身手環(huán)或智能手機。那么，為什么要買呢？當(dāng)時沒有人能給出好的答案。

二、從時尚玩具到“救命神器”，逐漸主導(dǎo)智能手表市場

在早期，時尚一度是Apple Watch的營銷重點。直到2017年，蘋果開始找到智能手表的新落點——安全與健康。在那之后，Apple Watch的銷量持續(xù)穩(wěn)步增長。

根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，Apple Watch在2021年的市場占有率達到了30.1%，遠超競爭對手，并且在2022年，Apple Watch的出貨量占比為34.1%，總營收占比為60%，這表明Apple Watch在智能手表市場中占據(jù)了主導(dǎo)地位。此外，Apple Watch的用戶基數(shù)在2021年第二季度超過了1億，顯示出其廣泛的市場滲透率。

那么，2017年具體發(fā)生了什么呢？那一年，蘋果推出了帶有LTE功能的Apple Watch Series 3。LTE功能，全稱為Long Term Evolution，是一種移動通信技術(shù)標(biāo)準，主要用于提升數(shù)據(jù)傳輸速率，改善網(wǎng)絡(luò)性能，支持更高質(zhì)量的語音、數(shù)據(jù)和視頻服務(wù)。在智能手表中，LTE功能使得手表能夠獨立于智能手機進行通信，包括撥打電話、發(fā)送信息、使用數(shù)據(jù)服務(wù)等，而不需要通過與手機的藍牙連接。

有了LTE，在緊急情況下，用戶可以通過手表快速撥打緊急服務(wù)電話，如110、119等，并且手表可以向緊急聯(lián)系人發(fā)送包含位置信息的短信，以便快速獲得幫助。

Victoria Song是The Verge的資深評測員，主要負責(zé)穿戴設(shè)備和健身科技產(chǎn)品的報道。在她的文章中，她提到了一次Apple Watch Series 3的測評經(jīng)歷：“我記得有一次，我在散步時感到害怕，于是用Apple Watch打電話給室友，從而尋求安全感。不過，打完電話后，手表的電量在短短30分鐘內(nèi)幾乎耗盡?！?/p>

“測試完Series 3后，我又用回了我的Fitbit Alta HR。但我的觀念已經(jīng)發(fā)生了變化，我不再認為智能手表是一個不必要的奢侈品。盡管那時的智能手表性能尚有待提升，但它們在安全方面的優(yōu)勢卻是一個不容忽視的賣點?！彼龑懙?。

真正改變行業(yè)規(guī)則的是2018年發(fā)布的Apple Watch Series 4。它配備了FDA認證的心電圖功能，能夠檢測房顫。它還能檢測用戶是否摔倒并自動撥打求助電話。此外，它還會在用戶心率異常升高時提醒用戶。

Apple Watch因其健康監(jiān)測功能而廣受好評，許多用戶分享了它如何在關(guān)鍵時刻提供幫助，甚至挽救生命的故事。比如，一位68歲的挪威記者在家中跌倒并昏迷，由于他的Apple Watch開啟了跌倒檢測功能，手表在一分鐘內(nèi)沒有檢測到任何活動后自動報警，最終警察趕到并將他送往醫(yī)院。

“智能手機可做不到這些。”Victoria Song在文章中寫道，“突然間，Apple Watch不再是一個幫忙處理通知的奢侈玩具。它能拯救生命。而且，它確實做到了?！?/p>

三、產(chǎn)品迭代的瓶頸：缺乏重大創(chuàng)新，三大健康監(jiān)測功能仍在開發(fā)

健康與安全確實是推動普通人購買智能手表的關(guān)鍵因素。然而，健康技術(shù)的進展卻相對緩慢。

Apple Watch的升級次數(shù)多得數(shù)不清。Series 9、Ultra 2和第二代SE與第一代Apple Watch相比，幾乎是完全不同的設(shè)備。但即使是最狂熱的Apple Watch粉絲也不得不承認，每年的升級都越來越?jīng)]有新意。除了2022年推出的Ultra之外，自從Series 4以來，幾乎沒有出現(xiàn)顛覆行業(yè)的創(chuàng)新。

這并不是因為蘋果沒有在努力。事實上，蘋果一直在積極研發(fā)新的健康監(jiān)測功能，比如高血壓檢測、睡眠呼吸暫停監(jiān)測，以及被視作健康科技領(lǐng)域“圣杯”的非侵入性血糖監(jiān)測技術(shù)。

“關(guān)鍵時刻能救命”是智能手表的核心賣點，卻也意味著它必須經(jīng)過嚴格的監(jiān)管審批和測試，以確保功能的安全性和準確性。

先進的健康功能在推向市場之前，必須在監(jiān)管審批、功能精確性以及專利保護三者間找到一個恰當(dāng)?shù)钠胶恻c。這涉及到確保產(chǎn)品符合FDA等監(jiān)管機構(gòu)的安全和效能標(biāo)準，同時保證技術(shù)的創(chuàng)新性和市場競爭力。這一過程無疑需要大量的研發(fā)投入和時間成本，因為每一個環(huán)節(jié)都至關(guān)重要，不容有失。

結(jié)語：短期內(nèi)可能不會集成Apple Intelligence

Apple Watch目前的處境與幾年前的iPhone頗為相似：在性能上已經(jīng)相當(dāng)穩(wěn)定，但每年只有小幅改進，讓人們隱約期待它的大突破。

The Verge的作者Victoria Song在文章中寫道，盡管生成式AI為智能手機的發(fā)展帶來了新的活力，但智能手表領(lǐng)域尚未見到類似的變革。從WWDC發(fā)布的信息來看，Apple Watch短期內(nèi)可能不會集成Apple Intelligence。

未來，蘋果可能會推出創(chuàng)新的健康監(jiān)測功能。比如，根據(jù)近期彭博社和9to5Mac的報道，蘋果長期研發(fā)的睡眠呼吸暫停檢測功能可能即將推出。

但如果在健康領(lǐng)域的突破遲遲未至，Apple Watch可能會通過增大屏幕、延長電池壽命、升級傳感器、深化健身功能等，來保持其在市場中的競爭力。

同時，Apple Watch也可能會增加更多與其他蘋果設(shè)備的整合方式，推出更多非健康相關(guān)的功能來改善日常生活體驗。

來源：The Verge