智東西（公眾號：zhidxcom）
作者 | 李水青
編輯 | 心緣
一場抖音快手發(fā)起的閃電戰(zhàn)，正讓國產(chǎn)大模型圍堵GPT-4的大戰(zhàn)極速升溫。
智東西7月30日報道，近日，字節(jié)大模型應(yīng)用“豆包”已登頂蘋果App Store榜單第一，憑借日均14萬次下載量國民知名度一路飛升。不少剛開始接觸AI應(yīng)用的國人只知豆包，不知ChatGPT。
同時，字節(jié)旗下短劇產(chǎn)品“紅果短劇”排名榜二，抖音大模型新爆品AI短劇本月亮相，首部力作《三星堆：未來啟示錄》上線，播放量迅速飆升至1.4億次，背后“即夢”視頻生成工具隨即走紅，被稱為“中國版Sora”。
▲豆包位居蘋果App Store免費(fèi)App榜首，統(tǒng)計時間為7月25日
▲抖音自制AI短劇《三星堆：未來啟示錄》片段
與此同時，短視頻巨頭快手也緊鑼密鼓，火速在本月上線首部自制AI短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》，背后視頻生成平臺“可靈”正式開放，緊跟老大哥步伐。該劇導(dǎo)演陳坤向智東西分享，AI使得的制作周期從通常的3-6個月縮短到了2個月，成本達(dá)到傳統(tǒng)制作流程的1/4以下。
▲快手自制AI短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》片段
當(dāng)Sora還是個“期貨”，中國短視頻巨頭已把視頻生成模型玩出了大動靜。
一場創(chuàng)作者的AI“造富”速度戰(zhàn)掀起。各路MCN、個人創(chuàng)作者、AI公司紛紛開辟新號，在短視頻平臺上推出自己的AI創(chuàng)作內(nèi)容，爆款不斷，一夜吸粉數(shù)萬。比如名為“悟空AI”的抖音用戶，不到10天憑借兩集AI短劇獲得了數(shù)萬粉絲。
▲抖音用戶發(fā)布兩集AI短劇后吸粉數(shù)萬
抖音和快手搶奪的并非僅短劇這一盤口，而是AI視頻產(chǎn)業(yè)的“鏈長”權(quán)。抖音、快手的內(nèi)部人士向智東西談道，短劇市場在2027年將達(dá)到千億級，但目前內(nèi)容嚴(yán)重供不應(yīng)求。生成式AI制作短劇已經(jīng)走過臨界點(diǎn)，內(nèi)容制作周期和成本數(shù)倍降低，整個視頻工業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈及內(nèi)容生態(tài)都在被重構(gòu)。
7月的大模型市場江湖劇變，讓各路玩家始料未及。
大語言模型仍是產(chǎn)業(yè)的主線，但一位資深業(yè)內(nèi)人士斷言：“「百模大戰(zhàn)」已開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)AI視頻?！碑?dāng)AI視頻創(chuàng)企還在摸索前行時，多路攪局者已經(jīng)大肆闖入。除了抖音快手，7月26日，大模型語言起家的國產(chǎn)大模型“創(chuàng)業(yè)五虎”之一智譜AI也“掀桌子”，放出免費(fèi)版的“智譜AI版Sora”——清影…… 新的混戰(zhàn)格局已經(jīng)形成。
▲“智譜AI版Sora”生成的視頻片段
此外，上海電視臺也于7月23日推出《因AI求真》系列AI短劇，百度上個月對AI短劇創(chuàng)企井英科技進(jìn)行了數(shù)百萬美元Pre-A輪融資，騰訊視頻AI輔助創(chuàng)作動畫片《魔游紀(jì)人工智能篇》已于2023年8月推出……越來越多的頭部玩家顯露出在AI視頻市場分一杯羹的野心。
中國是全球最大的視頻消費(fèi)市場，AI變革視頻行業(yè)的聲勢與態(tài)勢已到沸點(diǎn)。
大模型能為坐擁萬億蛋糕的短視頻行業(yè)帶來什么新故事？抖音和快手真的能在AI視頻大戰(zhàn)中翻手為云覆手為雨？這場AI大戰(zhàn)將殺出什么樣的“戰(zhàn)果”？本文對此進(jìn)行了深入探討。
一、AI短劇火了，“中國版Sora”角逐
今年7月，是AI短劇的爆發(fā)月，更是一場“中國版Sora”商業(yè)化的首場熱戰(zhàn)。
馬斯克2023年曾預(yù)測“2024年將有AI電影”，今年2月，央視打造的首部AI動畫《千秋詩頌》上映；近日，新上映的電影《傳說》也運(yùn)用AI呈現(xiàn)了“27歲的成龍”；而字節(jié)、快手推出的AI短劇，則是一個分鐘級時長、小屏傳播形態(tài)的AI視頻新物種。
抖音和快手親自下場做AI視頻，都取得了火爆效果。
由平臺官方數(shù)據(jù)可知，抖音7月8日聯(lián)合影視公司博納推出的《三星堆：未來啟示錄》，13集總計端傳播總量超1.4億次，登抖音AI短劇Top 5榜單；快手7月13日上線的《山海奇鏡之劈波斬浪》，5集總播放量也超5000萬。
“AI能力迅速轉(zhuǎn)化為了注意力，這在內(nèi)卷的短視頻平臺尤其稀缺?！币晃欢兑羝脚_創(chuàng)作者告訴智東西。兩部AI短劇一經(jīng)發(fā)布令不少網(wǎng)友大呼震撼，稱“跨時代作品”、“比電影好看”、“逼真得可怕”、“好看，不夠看”。與此同時，很多人的關(guān)注點(diǎn)在于“這是AI生成的吧？”，并感嘆“演員要失業(yè)了”。
據(jù)智東西統(tǒng)計，AI短劇爆發(fā)年初已有苗頭，截至目前至少有8部AI短劇可以成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，從中我們可以看到AI短劇是如何快速從“平步青云”榮升為暑期檔爆款劇的。
▲2024年引起關(guān)注的部分AI短劇
最初推動者是大名鼎鼎的“央媽”。央視頻AI頻道于3月22日推出了國內(nèi)首部“AI全流程微短劇”《中國神話》，彼時OpenAI的視頻生成模型Sora才剛剛發(fā)布了一個月。
這部AI短劇的畫面效果算得上精美，但不得不說，人物表情、動態(tài)效果和劇情與最近的作品差距較大，甚至有點(diǎn)像幻燈片播放。
僅僅三個月后，央視功力飛速提升。6月28日，央視頻一口氣上線了三部自制AI微短劇：《英雄》、《愛永無終止》、《奇幻專賣店》。
以《奇幻專賣店》為例，這部AI短劇在角色表情上已經(jīng)做到精細(xì)逼真，動態(tài)效果大有改善，題材上取巧定位“科幻+動漫”也弱化了動態(tài)不足的短板。
緊接著來到7月，抖音、快手的“炸彈”級入場，也就是我們開篇提到的局面。
截至當(dāng)下，主流電視臺、新媒體巨頭和MCN、各路創(chuàng)作者已經(jīng)呈現(xiàn)出共舞局面。
上海電視臺于7月23日推出《因AI求真》系列AI短劇，開辟公益新題材；擁有愛奇藝的百度雖未直接發(fā)AI短劇，但其上個月對AI短劇創(chuàng)企井英科技進(jìn)行了數(shù)百萬美元Pre-A輪融資，顯露出分一杯羹的野心；騰訊視頻利用AI輔助創(chuàng)作的動畫片《魔游紀(jì)人工智能篇》已于2023年8月推出，入局AI短劇只是時間問題。
越來越多的UGC用戶聞勢涌入AI短劇，吸粉無數(shù)。比如開篇提到，抖音用戶“悟空AI”的科幻AI短劇《覺醒》7月9日上線抖音平臺，第一集點(diǎn)贊超40萬，最新播出的第二集點(diǎn)贊高達(dá)4.9萬。
AI短劇爆發(fā)，可以說是大模型落地短視頻注意力經(jīng)濟(jì)的“諾曼底登陸”。
換句話說，短視頻平臺巨頭親自下場打樣，效率數(shù)倍提升的AI視頻生成工具上線，廣大平臺用戶新的造富運(yùn)動掀起，大規(guī)模的AI視頻正在人們看不到的地方被生產(chǎn)、上傳和傳播，一個AI視頻新戰(zhàn)場已經(jīng)出現(xiàn)。
“這一波注意力的吸引，抖音快手不為轉(zhuǎn)化交易，而是一個自家Sora的超級引流計劃?！币晃欢兑羝脚_創(chuàng)作者告訴智東西。抖音、快手推出的AI視頻生成工具——即夢和可靈，隨即成為7月這場AI短劇大戰(zhàn)背后的焦點(diǎn)，被廣大抖音和平臺用戶視為“中國版Sora”。
▲快手在《山海奇鏡之劈波斬浪》評論區(qū)推廣可靈平臺
相比于國內(nèi)其他同行，即夢和可靈屬于后來者。5月9日，字節(jié)搶先上線AI視頻生成產(chǎn)品即夢（之前稱為Dreamina），將視頻生成時長從常見的3-4秒拉長到12秒；6月6日，快手突然發(fā)布可靈大模型，驚艷的效果引發(fā)全網(wǎng)熱議，排隊人數(shù)一度接近100萬。
“即夢和可靈一出，留給其他AI視頻創(chuàng)企的時間不多了。”一位抖音平臺創(chuàng)作者告訴智東西。合計月活超15億，制定了大半個中國短視頻創(chuàng)作規(guī)則，抖音和快手的入場立馬改變“中國版Sora”大戰(zhàn)的局勢。
據(jù)智東西不完全統(tǒng)計，Sora發(fā)布以來國內(nèi)外至少有8家公司發(fā)布新產(chǎn)品或模型。這些企業(yè)主要以AI創(chuàng)企和音視頻專業(yè)公司為主，它們卷技術(shù)、卷產(chǎn)品、卷融資，5個月吸金近50億元。（《視頻生成大戰(zhàn)2.0！大廠狂卷底層模型，創(chuàng)企5個月吸金44億》）
隨著短視頻巨頭下場攪局，圍繞AI視頻技術(shù)、產(chǎn)品、融資的上半場角逐基本結(jié)束，圍繞市場、用戶、應(yīng)用的下半場大戰(zhàn)立馬打響。
二、盯上AI短劇，抖音快手不止為千億市場
AI視頻場景很多，字節(jié)、抖音為何盯準(zhǔn)AI短?。?/p>
“抖音和快手的作品效果不弱，尤其是快手聯(lián)合閑人一坤的作品，但這離可復(fù)制的大爆款還有距離?！币晃欢兑魟?chuàng)作者稱。細(xì)看字節(jié)、快手推出的AI短劇，實(shí)際上都還存在不少瑕疵。比如，不少網(wǎng)友還是一眼看出抖音、快手推出的劇集是AI生成的，不少人反映人物動作和表情“僵硬”、“不自然”。
此時盯上AI短劇，筆者認(rèn)為，抖音和快手至少有以下三大原因：
1、打樣新玩法，讓AI解放創(chuàng)作者生產(chǎn)力，解鎖千億市場新故事
對于抖音和快手來說，短劇市場是爆款制造機(jī)，更是一個肉眼可見的千億級市場。
短劇在2022年興起，2023年進(jìn)入付費(fèi)元年，《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》預(yù)測，2024年中國短劇市場規(guī)模將超過500億元，2027年將超過1000億元。新榜發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，抖音和快手平臺上播放量破億的短劇數(shù)量同比增長65%。為了占領(lǐng)這一市場，抖音已經(jīng)推出“紅果短劇”App，目前位居蘋果免費(fèi)App榜第二。
但短劇當(dāng)下出現(xiàn)了嚴(yán)重供不應(yīng)求，AI是解放短劇生產(chǎn)力的一把鑰匙。
“在快手上，每日觀看10集以上的重度短劇用戶數(shù)達(dá)9400萬，短劇供給嚴(yán)重不足。”快手文娛業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳弋弋在《山海奇鏡之劈波斬浪》看片會上說。該劇導(dǎo)演陳坤向智東西分享，AI使得的制作周期從通常的3-6個月縮短到了2個月，成本達(dá)到傳統(tǒng)制作流程的1/4以下。
2、拓展新業(yè)務(wù)，參與云巨頭競賽，通過PaaS訂閱服務(wù)增收
生成式AI最先肥了誰？無疑是云服務(wù)廠商。
在硅谷，微軟2024年僅租給OpenAI提供的模型推理和訓(xùn)練算力，就價值70億美元；背靠英偉達(dá)的GPU云“黑馬”CoreWeave，也在今年乘風(fēng)生成式AI“吸金”超600億元。
在國內(nèi)，通過即夢和可靈，抖音和快手已經(jīng)在賺取云服務(wù)收入。
就在6月28日，字節(jié)的剪映推出全新的SVIP會員服務(wù)，月費(fèi)高達(dá)79元，年費(fèi)為599元。除了一些商用版權(quán)、云空間等權(quán)益，SVIP升級AI創(chuàng)作服務(wù)，包括AI視頻生成、智能翻譯、智能劃重點(diǎn)、智能包裝、數(shù)字人合成等功能。
快手在7月24日也正式上線可靈付費(fèi)會員體系：黃金月卡66元，對應(yīng)660靈感值；鉑金月卡266元，對應(yīng)3000靈感值；鉆石月卡666元，對應(yīng)8000靈感值。靈感值可以兌換視頻生成次數(shù)。
在生成式AI時代，GPU云服務(wù)是一門好生意。手握大量GPU算力資源，字節(jié)跳動旗下的火山引擎正在成為“第四朵云”，快手也有“StreamLake”視頻云品牌，生成式AI有望成為他們發(fā)展云服務(wù)的一塊絕佳跳板。
3、布局未來，復(fù)制八年前的“AI成功路線”，狙擊最強(qiáng)勁對手
押注生成式AI，是抖音快手對自己先前崛起路徑的“自我模仿和復(fù)制”。
過去8年，抖音和快手能在騰訊等視頻巨頭眼皮子底下扶搖而上，AI功不可沒。AI推薦算法對用戶畫像和偏好的精準(zhǔn)理解，及對頭部和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的精準(zhǔn)匹配和推薦，是抖音在全球超50億下載量的引擎。
但推薦算法作為上一個AI時代的產(chǎn)物，增長魔力已經(jīng)見頂。
后起之秀微信視頻號近年正在打破“推薦算法為王”規(guī)則。雖然視頻號也采取推薦算法，但其更大的優(yōu)勢在于社交網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢擴(kuò)張，以此對抖音、快手發(fā)起猛攻。根據(jù)QuestMobile等平臺數(shù)據(jù)，抖音和快手的月活同比增長比例已經(jīng)跌至5%左右；作為后起之秀的微信視頻號，2024年Q1總用戶使用時長同比增長超80%，官方透露2024年日活預(yù)計達(dá)到5.5億用戶數(shù)，可以說一路狂飆。
當(dāng)短視頻行業(yè)進(jìn)入存量廝殺，與之隨行的廣告、電商等業(yè)務(wù)增長也面臨瓶頸。過去兩年，抖音電商投入了數(shù)百億元的人力物力來維持GMV（商品交易總額）的高增速，2023年已逼近3萬億元大關(guān)。結(jié)合多項(xiàng)數(shù)據(jù)，抖音預(yù)判這個數(shù)已經(jīng)臨近直播電商的天花板。
有什么新故事？借助生成式AI，抖音、快手試圖進(jìn)行第二次飛躍。
在通用大模型領(lǐng)域，字節(jié)的豆包與騰訊的混元、阿里的通義千問已經(jīng)展開了激烈競爭；而在視頻類大模型方面，字節(jié)海量的視頻數(shù)據(jù)、音視頻技術(shù)人才，都有望助其打造更加強(qiáng)大的視覺生成類大模型。通過AI視頻生成工具吸引更多的創(chuàng)作者入駐，抖音無意能促進(jìn)平臺內(nèi)容生態(tài)的繁榮。
實(shí)際上，對抖音和快手來說，最大的價值還是布局未來AGI時代的內(nèi)容生態(tài)。
短視頻業(yè)內(nèi)人士告訴智東西，就像安卓巨頭谷歌每年發(fā)硬件主要是為安卓開發(fā)者打樣、發(fā)展平臺生態(tài)一樣；大模型時代，抖快親自下場做AI短劇，則可以帶動影視制作者、MCN、發(fā)行商等整條產(chǎn)業(yè)鏈投身AI生成視頻賽道。
整體來說，短視頻存量市場已經(jīng)進(jìn)入精耕細(xì)作階段，傳統(tǒng)用戶增長手段無法滿足巨頭的需求。挖掘細(xì)分市場價值，并通過AI杠桿獲取市場增量，成為短視頻巨頭的競爭焦點(diǎn)。
三、「百模大戰(zhàn)」轉(zhuǎn)場，短視頻巨頭打入AI創(chuàng)企后院
兩大短視頻巨頭，抖音和快手的AI大戰(zhàn)已經(jīng)擺到了明面上。
大語言模型仍是產(chǎn)業(yè)的主線，但「百模大戰(zhàn)」的階段熱點(diǎn)已轉(zhuǎn)戰(zhàn)AI視頻。新一輪大戰(zhàn)一觸即發(fā)。前有OpenAI的Sora像火藥桶一樣被引燃，后有騰訊、阿里、百度等巨頭虎視眈眈，各路AI大模型創(chuàng)企起早貪黑拉融資、磨技術(shù)，抖音和快手是如何在這種局面下攪局的？
過去一年多里，抖音在生成式AI領(lǐng)域一路狂奔，快手也緊跟其后。
在大模型方面，抖音短短一年多橫掃一眾對手。從去年3月火速建隊，到6月推出自研大模型產(chǎn)品Grace（豆包前身），用短短三個月改變“百模大戰(zhàn)”格局，向百度文心一言、阿里通義千問等所有一梯隊玩家開炮。目前，豆包已登上蘋果App Store排行榜第一名，成為名副其實(shí)的GPT-4o“頭號中國對手”。
作為短視頻行業(yè)斷層式“老二”，快手一路緊跟抖音老大哥，有樣學(xué)樣。起初的快手并沒有太把大模型當(dāng)回事，2023年初推出“快意”大模型，下半年推出AI生圖應(yīng)用“可圖”，2024年5月才推出AI消費(fèi)娛樂智能助理-AI小快，都未掀起太大波浪。
真正緊張起來是在今年3月Sora發(fā)布之際，快手CEO程一笑在業(yè)績會議上首次放言：自研大模型有信心在半年內(nèi)達(dá)GPT-4水平；終于在今年7月亮相大模型矩陣，視頻生成大模型“可靈”正式發(fā)布，圖像生成大模型可圖也再次迭代，也達(dá)到了一鳴驚人的效果。
在云服務(wù)當(dāng)面，字節(jié)更是不手軟。去年6月火山“方舟”大模型服務(wù)平臺首次亮相，號稱超七成大模型企業(yè)已是其客戶，對云巨頭們貼臉開大。因?yàn)閺拇竽Ｐ图皯?yīng)用到云的全棧布局，一直是幾大云巨頭占山為王的優(yōu)勢，字節(jié)的“第四朵云”野心至此藏不住了。
今年5月，火山方舟2.0平臺的亮相，同時憑借API 99%降價幅度打響“價格戰(zhàn)”第一槍，打得阿里、騰訊、百度等同行措手不及。豆包正式開啟對外服務(wù)，通用模型Pro、通用模型Lite、角色扮演模型等9款模型組成的“全家桶”亮相，對To B市場發(fā)出猛烈出擊。
快手這邊，也早在2022年推出“StreamLake”視頻云品牌，不過在本次大模型浪潮中還未濺起產(chǎn)業(yè)多少水花。
在應(yīng)用方面，字節(jié)的最終落點(diǎn)還是回到了其統(tǒng)治區(qū)——短視頻應(yīng)用。親自下場做生成式AI內(nèi)容，并向創(chuàng)作者開放背后的即夢視頻生成工具，顯露出遠(yuǎn)超Sora的“閉環(huán)”野心。中國大模型趕超GPT-4的契機(jī)在應(yīng)用，于是字節(jié)將打這一仗的炮口，對準(zhǔn)了AI視頻生成全鏈內(nèi)容生態(tài)。
快手則把抖音咬得死死的，先后腳發(fā)布首部AI短劇、可靈會員訂閱套餐、“星芒短劇×可靈大模型”創(chuàng)作者孵化計劃等舉措，勢必要在新的千億市場分一杯羹。
總的來看，抖音的大模型能力圈已與幾大云巨頭全面對齊。AI全棧布局，應(yīng)用閉環(huán)加碼，字節(jié)正乘著類Sora視頻生成模型的東風(fēng)，成為最具殺傷力的AI頭號玩家。一旦起AI內(nèi)容生態(tài)壯大起來，無論是云巨頭還是大模型獨(dú)角獸，都要按照它的規(guī)則來行事。快手的能力雖沒有抖音全面，但打造一個快手版的AI內(nèi)容生態(tài)，也可以參與分蛋糕。
筆者認(rèn)為，百模大戰(zhàn)進(jìn)展至今，AI技術(shù)和應(yīng)用生態(tài)“雙拳出擊”才能贏得大戰(zhàn)。
一方面，AI視頻生成模型技術(shù)水平仍有限，效果不好用戶不會買賬，全都是泡沫；另一方面，抖音、快手只有真正投入給生態(tài)用戶打樣，才能帶動生態(tài)玩家“嘗螃蟹”，AI短劇或許是第一個短視頻著陸的第一個落腳點(diǎn)。
結(jié)語：落地閃電戰(zhàn)打響，留給AI創(chuàng)企的時間不多了
AI視頻生成領(lǐng)域迎來混戰(zhàn)階段。在Sora降世和AI創(chuàng)企先鋒登場之后，一方面大語言模型頭部大廠及創(chuàng)企相繼進(jìn)入這一領(lǐng)域，另一方面以抖音、快手為代表的短視頻大廠，從模型、云服務(wù)及應(yīng)用方面發(fā)起全面總攻。
短視頻巨頭看重的并非只有大模型產(chǎn)業(yè)，而是短視頻行業(yè)AGI轉(zhuǎn)型的新故事。AI視頻生成技術(shù)發(fā)展一日千里，各類AI生成內(nèi)容涌向抖音、快手，這在過去一年里已經(jīng)發(fā)生。如何應(yīng)對這些海量AI生成內(nèi)容，如何從尚不完美的AI生成內(nèi)容中挖掘潛在增量市場？發(fā)力AI短劇，只是短視頻巨頭爭奪大模型時代“船票”的第一步。
留給AI創(chuàng)企的時間不多了。雖然AI視頻創(chuàng)企在模型方面可能具有更強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力，但大模型產(chǎn)業(yè)化需要考察綜合因素，包括算力儲備、應(yīng)用場景、合作生態(tài)等都會對業(yè)務(wù)發(fā)展造成重大影響。如何在混戰(zhàn)中爭取更多時間，避開巨頭的腳印并找到適合自己的生存方式，回答這些問題對AI創(chuàng)企來說尤其重要。
