智東西（公眾號(hào)：zhidxcom）
作者 | 云鵬 雪純
編輯 | 心緣
蘋果被美國(guó)政府告了！
智東西3月22日?qǐng)?bào)道，就在昨夜，美國(guó)司法部官方發(fā)文，宣布和16名州、地區(qū)檢察長(zhǎng)一起聯(lián)合起訴蘋果公司，指控蘋果公司涉嫌壟斷。
▲美國(guó)司法部起訴聲明，來(lái)源：美國(guó)司法部
美國(guó)司法部還正式公布了長(zhǎng)達(dá)88頁(yè)的起訴文件。
▲起訴文件目錄，來(lái)源：美國(guó)司法部
至于美國(guó)司法部起訴的原因，總結(jié)起來(lái)還是蘋果生態(tài)過(guò)于封閉，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品無(wú)法集成到iPhone里，最終讓消費(fèi)者使用這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)掏的錢更多了。
蘋果被起訴并不新鮮，蘋果被歐盟起訴也不新鮮，但蘋果被老家政府起訴，還是被如此正式的、遞交了88頁(yè)起訴文件的起訴，這還是第一次。
對(duì)此，蘋果也馬上給出了“聲情并茂”的回應(yīng)：
“在蘋果，我們每天都在創(chuàng)新，讓人們愛(ài)上技術(shù)——設(shè)計(jì)無(wú)縫協(xié)作的產(chǎn)品，保護(hù)人們的隱私和安全，為我們的用戶創(chuàng)造神奇的體驗(yàn)。這場(chǎng)訴訟威脅到了我們，也威脅到了蘋果產(chǎn)品在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中脫穎而出的原則。如果成功，它將阻礙我們創(chuàng)造人們對(duì)蘋果所期待的技術(shù)能力——硬件、軟件和服務(wù)的融合。這也將開(kāi)創(chuàng)一個(gè)危險(xiǎn)的先例，讓政府在設(shè)計(jì)人們的科技產(chǎn)品時(shí)采取強(qiáng)硬手段。我們認(rèn)為這起訴訟在事實(shí)和法律上都是錯(cuò)誤的，我們將積極抗辯?！?/p>
據(jù)MacRumors報(bào)道，蘋果回應(yīng)或?yàn)樗较逻f交給媒體的，目前暫無(wú)官方發(fā)布地址。
客觀來(lái)看，亞馬遜、谷歌、微軟、蘋果這些科技巨頭都時(shí)常受到反壟斷起訴或各類調(diào)查，但此次起訴方之重磅、波及范圍之廣，以及引起蘋果的重視程度，遠(yuǎn)超以往。
《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道人為，這是一起具有里程碑意義的反壟斷訴訟，可能會(huì)擾亂蘋果公司的商業(yè)模式，影響數(shù)十億消費(fèi)者使用iPhone的方式。
目前蘋果股價(jià)年內(nèi)跌幅已經(jīng)達(dá)到了11%左右。
截至美股周四收盤，蘋果股價(jià)大跌4.09%，市值縮水934億美元（折合6724億人民幣）至2.64萬(wàn)億美元，創(chuàng)7個(gè)月以來(lái)最糟糕的表現(xiàn)。
▲美股周四蘋果與微軟股價(jià)變化對(duì)比
就在蘋果陷入風(fēng)雨飄搖的動(dòng)蕩境地之時(shí)，微軟推出首款A(yù)I PC產(chǎn)品，市值攀升至3.19萬(wàn)億美元，比蘋果市值足足多出5441億美元（折合3.9萬(wàn)億人民幣），差值超過(guò)了阿里和騰訊市值的總和。
▲2002~2024年蘋果與微軟市值變化對(duì)比（圖源：智東西）
雖然蘋果現(xiàn)在仍然每個(gè)季度實(shí)現(xiàn)著數(shù)百億美元的利潤(rùn)，也仍然保持著全球市值第二大公司的地位，但對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，當(dāng)前的挑戰(zhàn)著實(shí)不小。
一、蘋果到底怎么壟斷了？美司法部列舉五大典型“罪狀”
美國(guó)司法部長(zhǎng)Merrick Garland說(shuō)，蘋果一直保持著自己的權(quán)利，但這并不是因?yàn)樗惺裁椽?dú)特之處，只是因?yàn)樘O果一直在非法排他。
如何排他，司法部聲明中主要列舉了五大典型行為：
首先，美國(guó)司法部提到，蘋果把云游戲以及云流媒體應(yīng)用看作是威脅并進(jìn)行了限制，這就是一個(gè)很典型的例子，因?yàn)檫@些應(yīng)用可以讓用戶在不購(gòu)買昂貴蘋果設(shè)備的情況下玩到這些游戲、享受到這些高質(zhì)量視頻。
第二，蘋果拒絕將標(biāo)準(zhǔn)的短信與自己的iMessage應(yīng)用程序整合在一起。這樣會(huì)導(dǎo)致蘋果和其他安卓手機(jī)在發(fā)送視頻或者一些種類的信息時(shí)會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤、體驗(yàn)不理想。
據(jù)報(bào)道，曾有人向庫(kù)克吐槽過(guò)這個(gè)問(wèn)題，說(shuō)自己沒(méi)法給使用安卓的媽媽發(fā)視頻，結(jié)果庫(kù)克的回答是：“給你媽媽買個(gè)iPhone?！?/p>
蘋果還限制三方跨平臺(tái)視頻應(yīng)用程序的功能，導(dǎo)致人們只能更多用FaceTime。
第三，美國(guó)司法部還指出，蘋果一直在屏蔽所謂的“超級(jí)應(yīng)用程序”，這也是蘋果將用戶鎖在自己生態(tài)內(nèi)的關(guān)鍵。
美國(guó)司法部特別提到了微信，他們?nèi)藶槲⑿啪褪菍⒍鄠€(gè)微型應(yīng)用繼承在一個(gè)應(yīng)用里的“超級(jí)應(yīng)用”，人們可以在一個(gè)軟件中通訊、支付、社交。
第四，訴訟中提到，蘋果阻止銀行和信用合作社提供與iPhone的數(shù)字錢包相競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品，這顯然也是一種壟斷。
第五，蘋果對(duì)于非Apple Watch的三方智能手表進(jìn)行了一些功能限制，結(jié)果就是買蘋果手表的用戶如果不買iPhone，就會(huì)面臨巨額自付費(fèi)用。
其次，司法部列舉了一長(zhǎng)串進(jìn)入壁壘的技術(shù)，例如采購(gòu)昂貴的零部件、設(shè)計(jì)復(fù)雜的硬件和軟件、獲得分銷協(xié)議等。還有大量間接證據(jù)，例如蘋果在iPhone銷售中獲得巨大且持久的利潤(rùn)率銷售量。
近年來(lái)，蘋果一直在依賴App Store和相關(guān)服務(wù)業(yè)務(wù)的高速增長(zhǎng)，在App Store中，蘋果會(huì)對(duì)應(yīng)用程序的交易抽取30%的傭金，當(dāng)然蘋果認(rèn)為這是在保護(hù)用戶免受病毒和信息安全的侵?jǐn)_。
Oppenheimer分析師Martin Yang估計(jì)，蘋果App Store的利潤(rùn)率高達(dá)80%。
在每個(gè)季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)中，我們最常聽(tīng)到庫(kù)克說(shuō)的一句話就是：“服務(wù)業(yè)務(wù)再次創(chuàng)造了創(chuàng)紀(jì)錄的收入?！?/strong>相反，iPhone、iPad、Mac電腦、可穿戴的營(yíng)收增長(zhǎng)已經(jīng)開(kāi)始顯著放緩，有些甚至開(kāi)始出現(xiàn)下滑。
▲2023年四季度蘋果財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，來(lái)源：蘋果
紐約大學(xué)法學(xué)院Daniel Francis教授認(rèn)為，美國(guó)政府起訴蘋果的核心思想，就是蘋果有責(zé)任和義務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的軟件和硬件供應(yīng)商打交道，讓這些產(chǎn)品與iPhone更加無(wú)縫地配合。
據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，美國(guó)司法部本質(zhì)上希望蘋果可以像谷歌一樣開(kāi)源自己的系統(tǒng)，增加互操作性。但顯然，這不太可能。
目前，蘋果在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的市占率超過(guò)了65%。
二、蘋果已回應(yīng)將做出有力辯護(hù)，蘋果：我們靠的是實(shí)力
當(dāng)然，對(duì)于起訴，蘋果也馬上給出回應(yīng)，稱他們會(huì)對(duì)起訴做出有力辯護(hù)。
根據(jù)蘋果發(fā)言人發(fā)布的一份聲明，在蘋果看來(lái)，他們是靠自己的實(shí)力在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出的，如果勝訴，這會(huì)阻礙蘋果創(chuàng)造這些優(yōu)秀的技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)。
但就進(jìn)入壁壘而言，蘋果可能會(huì)辯稱，產(chǎn)品差異化和集成不等同于排除競(jìng)爭(zhēng)。蘋果系統(tǒng)是一個(gè)完全集成的平臺(tái)，具有針對(duì)特定功能的內(nèi)置應(yīng)用程序。客戶選擇它是因?yàn)橄矚g，而不是因?yàn)樗麄兿胍D(zhuǎn)向安卓但受到人為的阻礙。
除了蘋果自身的回應(yīng)，目前海外也有不少支持蘋果的聲音出現(xiàn)。另一則《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道提到，在蘋果和Epic的案件中，法院發(fā)現(xiàn)，蘋果的主導(dǎo)地位并不是源于“鎖定”或者“強(qiáng)制”，而是源于“對(duì)現(xiàn)有設(shè)備的總體滿意度”。
也就是說(shuō)，是用戶愿意選擇，而非蘋果強(qiáng)制。蘋果出色的隱私安全保護(hù)是很多人都看中的。
至于iPhone和安卓手機(jī)的即時(shí)通訊“BUG”，蘋果在2023年秋天稱將推出新的安全即時(shí)通訊系統(tǒng)來(lái)解決這一問(wèn)題，讓iPhone和安卓用戶在WhatsApp、Signal、Discord等應(yīng)用中進(jìn)行安全的通信。
三、蘋果已是反壟斷起訴被告席“?？汀?，歐盟開(kāi)20億美元罰單，98%用于“威懾”
實(shí)際上，這也不是蘋果第一次被反壟斷起訴。
3月5日，歐盟宣布對(duì)蘋果處以18.4億歐元（約合20億美元）的罰款，理由是其在音樂(lè)流媒體應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)中濫用主導(dǎo)地位，對(duì)應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)人員施加了限制，阻止他們向iOS用戶提供應(yīng)用程序之外更便宜的音樂(lè)訂閱服務(wù)。
根據(jù)歐盟反壟斷專員瑪格麗特·維斯塔格（Margarethe Vestager）的說(shuō)法，這筆罰款包括4000萬(wàn)歐元的基本罰款，外加18億歐元作為“威懾”。原因是前者的金額對(duì)于蘋果這樣的巨頭來(lái)講就如同“停車罰單”一樣不足為道。她說(shuō)，即使是18.4億歐元的總額，也僅僅相當(dāng)于蘋果全球營(yíng)業(yè)額的0.5%。
這場(chǎng)訴訟起源于2019年歐洲流媒體巨頭Spotify對(duì)蘋果的指控。該公司聲稱，蘋果應(yīng)用商店的運(yùn)營(yíng)方式以30%的抽傭比例，迫使其提高了訂閱服務(wù)的價(jià)格。此外，Spotify還對(duì)App Store的規(guī)定提出了異議，稱其限制了與客戶的溝通以及營(yíng)銷和推廣交易的能力。歐盟監(jiān)管者隨即展開(kāi)調(diào)查。
歐盟開(kāi)出罰單后，蘋果迅速在官網(wǎng)發(fā)長(zhǎng)文表態(tài)，稱盡管尊重歐洲委員會(huì)的決定，但必須指出這一決定“是在委員會(huì)未能發(fā)現(xiàn)任何可信的、損害消費(fèi)者利益的證據(jù)的情況下做出的，并且忽視了一個(gè)蓬勃發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)激烈、增長(zhǎng)迅速的市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)”，因此將提起上訴。
但在最終結(jié)果出爐之前，蘋果想要維持App Store、iPhone銷售等業(yè)務(wù)在歐盟的正常運(yùn)行，就必須遵守歐盟反壟斷委員會(huì)提出的要求，包括取消App Store限制的命令等。
四、蘋果微軟“難兄難弟”，兩者吃的官司有何異同？
有專業(yè)分析指出，撇開(kāi)壟斷手法的細(xì)節(jié)與合法性不談，蘋果被訴訟的案例與上世紀(jì)90年代，美國(guó)司法部對(duì)微軟提起的反壟斷訴訟有很多相似之處。
▲比爾蓋茨（左）與喬布斯（右）（圖源：Getty Image）
美國(guó)司法部長(zhǎng)Merrick Garland也指出了這一點(diǎn)：“蘋果利用其市場(chǎng)地位，破壞了原本可以讓用戶更容易選擇不同操作系統(tǒng)的技術(shù)。訴訟中提到，蘋果采取了許多與微軟相同的策略。”
但是這兩個(gè)案例之間有一個(gè)關(guān)鍵的區(qū)別：微軟在PC操作系統(tǒng)市場(chǎng)上擁有明確的壟斷地位，而蘋果在智能手機(jī)市場(chǎng)上的壟斷地位則沒(méi)有那么明確。
Garland在新聞發(fā)布會(huì)上還指出，擁有壟斷地位本身并不違法。然而，使用某些手段來(lái)維持或保持壟斷地位是違法的。但要證明這一點(diǎn)，原告必須首先證明被告具有足夠的市場(chǎng)實(shí)力來(lái)排除競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
微軟的Windows操作系統(tǒng)在PC操作系統(tǒng)市場(chǎng)上擁有超過(guò)90%的市場(chǎng)份額，在智能手機(jī)時(shí)代之前一直占據(jù)主導(dǎo)地位。據(jù)高盛估計(jì)，2000年微軟操作系統(tǒng)在所有計(jì)算設(shè)備上的占有率達(dá)到97%。
▲2000-2016年消費(fèi)者計(jì)算機(jī)供應(yīng)商份額（圖源：高盛）
而純粹從數(shù)字的角度來(lái)看，蘋果的市場(chǎng)份額要低得多。
司法部在訴訟中稱，如果以收入為衡量標(biāo)準(zhǔn)，蘋果在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上的市場(chǎng)份額超過(guò)70%。這與以出貨量為衡量標(biāo)準(zhǔn)的結(jié)果不同。根據(jù)Counterpoint Research的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2023年最后一個(gè)季度，蘋果的市場(chǎng)份額接近64%，遙遙領(lǐng)先于第二名三星的18%。
然而，司法部辯稱，還有其他指標(biāo)證明了iPhone的主導(dǎo)地位，例如大多數(shù)年輕用戶選擇iPhone，而不是三星等運(yùn)行谷歌安卓操作系統(tǒng)的手機(jī)。
五、結(jié)果出爐或要等到明年，蘋果生態(tài)走向開(kāi)放似成大趨勢(shì)
值得一提的是，目前正值美國(guó)總統(tǒng)換屆選舉期間，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，按照慣例，這起起訴想有個(gè)結(jié)果大概率要等到選舉結(jié)束后了。
事實(shí)上，美國(guó)政府針對(duì)蘋果的訴訟已經(jīng)推進(jìn)了很多年，從2019年開(kāi)始就展開(kāi)了調(diào)查，2021年美國(guó)助理司法部長(zhǎng)Jonathan Kanter上臺(tái)后，這個(gè)進(jìn)程開(kāi)始提速，Kanter是一位擁有超過(guò)20年經(jīng)驗(yàn)的的反壟斷律師。
蘋果公司自己都說(shuō)，司法部在過(guò)去四年里至少六次改變了起訴他們的法律理論依據(jù)。
值得一提的是，就在今年1月26日，蘋果正式官宣將在歐洲支持“側(cè)載”，也就是允許用戶在App Store之外下載App，同時(shí)用戶還可以使用其他支付系統(tǒng)、選擇Safari之外的默認(rèn)瀏覽器。
毫無(wú)疑問(wèn)，這是蘋果對(duì)iOS、Safari和App Store進(jìn)行的“歷史性改革”，也是自2008年App Store誕生以來(lái)蘋果首次針對(duì)開(kāi)放三方下載問(wèn)題做出讓步。
蘋果生態(tài)逐漸擺脫“完全封閉”，似乎已經(jīng)是大趨勢(shì)。
結(jié)語(yǔ)：“內(nèi)外受敵”的蘋果如何走出低谷？
此次事件可以說(shuō)是蘋果近年來(lái)受到的最嚴(yán)重反壟斷起訴之一，如果起訴成立，蘋果的商業(yè)模式可能將面臨巨大挑戰(zhàn)，全球數(shù)十億iPhone用戶的生態(tài)體驗(yàn)也將受到影響，全球智能手機(jī)市場(chǎng)格局必然也會(huì)由此受到牽動(dòng)。
從中國(guó)區(qū)營(yíng)收大跌、iPhone銷售不及預(yù)期，到股價(jià)年內(nèi)連續(xù)下跌、距離3萬(wàn)億美元市值越來(lái)越遠(yuǎn)，再到生成式AI的“暫時(shí)掉隊(duì)”，蘋果近來(lái)收到的關(guān)注著實(shí)不少。此次美國(guó)司法部聯(lián)合各地方對(duì)蘋果發(fā)起的反壟斷訴訟，再次給蘋果增加了一些阻力。
關(guān)于蘋果封閉生態(tài)的問(wèn)題，已被討論多年，從歐盟市場(chǎng)“松口”側(cè)載我們可以看出，蘋果也是在逐漸進(jìn)行調(diào)整。在生成式AI的未來(lái)，開(kāi)放或許會(huì)成為主流，在新的時(shí)代，蘋果或許還要積極做出應(yīng)對(duì)，以順應(yīng)快速變化的技術(shù)和市場(chǎng)。
隨著蘋果被正式起訴，科技行業(yè)的動(dòng)蕩不安進(jìn)一步加劇。目前，美國(guó)四家科技巨頭蘋果、Alphabet、亞馬遜、Meta均卷入反壟斷訴訟，馬斯克和OpenAI的法庭訴訟也對(duì)峙升級(jí)。
