智東西（公眾號(hào)：zhidxcom）
作者 | 云鵬
編輯 | 漠影
今天，智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心已然改變。
單純以量為王的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，隨著智能手機(jī)的功能越來(lái)越多樣化、AI技術(shù)的深度融入，消費(fèi)者和廠商都更加看重產(chǎn)品的“質(zhì)”。
根據(jù)Counterpoint最新數(shù)據(jù)，2023年全球高端智能手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)6%，遠(yuǎn)超大盤(pán)，銷(xiāo)售額占比更是接近60%，達(dá)到歷史新高。沖擊高端市場(chǎng)已經(jīng)成為所有頭部廠商的核心目標(biāo)。
▲2023年全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量份額占比（預(yù)測(cè)），來(lái)源：Counterpoint
高端之戰(zhàn)，比拼的是硬核技術(shù)實(shí)力和品牌的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。企業(yè)需要真正“做出自己的東西”。
雖然每家廠商都面臨著這樣的挑戰(zhàn)，但對(duì)于榮耀來(lái)說(shuō)，這一挑戰(zhàn)或許來(lái)得更加明顯且急迫——榮耀如何走出“華為的影子”，如何成為一個(gè)深入消費(fèi)者心中的優(yōu)秀手機(jī)品牌？
榮耀給出了“破局之道”：以消費(fèi)者需求和創(chuàng)新“雙輪驅(qū)動(dòng)”的極致產(chǎn)品主義，以及榮耀自己的科技理想主義。今天，這樣的堅(jiān)持正廣泛開(kāi)花結(jié)果，2023年三季度，榮耀市場(chǎng)份額中國(guó)第一，曾經(jīng)華為也是中國(guó)第一，如今榮耀坐上了這個(gè)位置。
▲2023年三季度中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量及份額占比情況，來(lái)源：Canalys
榮耀走出了一條自己的路。
隨著榮耀Magic6系列的各種新技術(shù)曝光，我們看到榮耀已經(jīng)在行業(yè)頭部走的越來(lái)越堅(jiān)定，帶領(lǐng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)了不少0的突破。
近期竇文濤與榮耀CEO趙明進(jìn)行了一次深度對(duì)話(huà)，我們能夠更清晰地看到榮耀是如何一步步走出屬于自己的路，又是如何通過(guò)技術(shù)、產(chǎn)品和體驗(yàn)的創(chuàng)新成為與華為齊肩的行業(yè)引領(lǐng)者。
▲竇文濤（左）與榮耀CEO趙明（右）進(jìn)行深度對(duì)話(huà)，來(lái)源：榮耀
面向充滿(mǎn)機(jī)遇和挑戰(zhàn)的2024，榮耀必將成為整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)中最核心的變量之一。
一、從一段粗枝長(zhǎng)成大樹(shù)，雙輪驅(qū)動(dòng)的榮耀不斷 “殺死昨天的自己”，找到“爭(zhēng)氣”的地方
如果將曾經(jīng)的華為比作參天大樹(shù)，或許曾經(jīng)的榮耀就像是這棵大樹(shù)上的一根粗壯枝丫，這根粗枝被重新插在了一片新的土壤里，長(zhǎng)成了另一棵大樹(shù)。
用趙明的話(huà)來(lái)說(shuō)，榮耀幾乎是從零開(kāi)始發(fā)展了很多自己的能力，不同的土壤和生存環(huán)境，讓榮耀這棵樹(shù)長(zhǎng)出了自己的形態(tài)和特點(diǎn)。
正如華為創(chuàng)始人任正非所說(shuō)，榮耀要做華為全球最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，今天，任正非的期望已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。
竇文濤將這種競(jìng)爭(zhēng)描述為“君子之爭(zhēng)”，君子之爭(zhēng)，既可以是人與人，也可以是品牌與品牌，在市場(chǎng)中較量時(shí)，誰(shuí)都不會(huì)對(duì)誰(shuí)手下留情，但雙方又會(huì)認(rèn)可對(duì)方真正優(yōu)秀的產(chǎn)品和技術(shù)。
在趙明看來(lái)，榮耀不可能再成為華為，榮耀也不是華為，但“不被定義”的榮耀，恰恰擁有了最好的成長(zhǎng)空間。
趙明也提到，老百姓不買(mǎi)手機(jī)不能去怪老百姓，還是怪自己。華為Mate60回歸后，好多潛在的用戶(hù)去買(mǎi)華為Mate60，還是因?yàn)槿A為爭(zhēng)氣，手機(jī)品牌都要爭(zhēng)氣。
榮耀“爭(zhēng)氣”的地方就在于經(jīng)歷時(shí)間的沉淀和內(nèi)功與能力的點(diǎn)滴積累，堅(jiān)實(shí)自己“雙輪驅(qū)動(dòng)”的極致的產(chǎn)品主義：滿(mǎn)足消費(fèi)者需求、不斷創(chuàng)新。
在行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，“被顛覆”是必然會(huì)發(fā)生的，因此趙明說(shuō)榮耀一直在做一件事，那就是“殺死昨天的自己”，不斷地、快速地向更高的目標(biāo)奔跑。這也印證了趙明曾說(shuō)的“創(chuàng)新周期干得過(guò)經(jīng)濟(jì)周期”中，“創(chuàng)新”的重要意義。
對(duì)于科技理想主義，趙明談到，榮耀團(tuán)隊(duì)絕大部分都是理科背景，真正想做點(diǎn)不一樣的東西出來(lái)，想把這個(gè)行業(yè)里未曾見(jiàn)過(guò)、未曾實(shí)現(xiàn)的一些技術(shù)、功能，真正做出來(lái)。
或許這就是常常出現(xiàn)在榮耀發(fā)布會(huì)上的那句亞瑟·克拉克的名言的真實(shí)體現(xiàn)：“任何足夠先進(jìn)的科技，皆與魔法無(wú)異?！?/strong>
從綠洲護(hù)眼屏到青海湖電池技術(shù)，榮耀引領(lǐng)了機(jī)圈的護(hù)眼大戰(zhàn)和續(xù)航大戰(zhàn)；在輕薄方面，對(duì)于折疊屏，從三星的十三點(diǎn)幾毫米，到華為的十一毫米，再到榮耀的九點(diǎn)九毫米，每一個(gè)毫米的背后，可能是幾億元的研發(fā)投入。
獨(dú)立三年，榮耀打破了外界各種質(zhì)疑，從2021年到2023年，從生存、練內(nèi)功、到全面爆發(fā)，從0到國(guó)內(nèi)第一。榮耀不是華為，但經(jīng)歷三年，榮耀毫無(wú)疑問(wèn)已經(jīng)逐漸與華為齊肩，共同走在了行業(yè)引領(lǐng)的前端。
二、衛(wèi)星通信解決行業(yè)痛點(diǎn)，AI大模型端側(cè)落地革新體驗(yàn)，榮耀成技術(shù)創(chuàng)新排頭兵
今天的榮耀很清楚自己要做什么，怎么做，自己要如何在這個(gè)行業(yè)中扎根生存并實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先，隨著Magic6系列發(fā)布臨近，不論是鴻燕衛(wèi)星通信技術(shù)的突破還是AI大模型的端側(cè)落地，榮耀都在行業(yè)中給出自己的獨(dú)特答卷，并實(shí)現(xiàn)了技術(shù)和思維方式層面的領(lǐng)先。
榮耀自研的鴻燕衛(wèi)星通信技術(shù)，解決了天線(xiàn)體積、通話(huà)續(xù)航、通信體驗(yàn)三項(xiàng)技術(shù)難題，實(shí)現(xiàn)了體積更小、信號(hào)更穩(wěn)、且更省電的手機(jī)衛(wèi)星通信體驗(yàn)。
在衛(wèi)星通信技術(shù)方面，榮耀又展示了自己的“格局”：將技術(shù)普惠給行業(yè)和消費(fèi)者。在趙明看來(lái)，榮耀要加速整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)很多廠家用到的衛(wèi)星通信的解決方案中，都會(huì)有榮耀的影子。
▲趙明使用榮耀鴻燕衛(wèi)星通信技術(shù)與竇文濤進(jìn)行衛(wèi)星通話(huà)
在衛(wèi)星通信之外，另一個(gè)即將在Magic6系列中落地的“明星”技術(shù)就是端側(cè)AI大模型。
短短一年，以ChatGPT為代表的生成式AI產(chǎn)品席卷全球，近半年多時(shí)間，各家廠商陸續(xù)將AI大模型應(yīng)用在智能手機(jī)中，這次榮耀在AI大模型端側(cè)落地應(yīng)用方面，帶來(lái)了不少新體驗(yàn)，在技術(shù)實(shí)現(xiàn)和思維方式上與其他廠商有所不同。
榮耀做端側(cè)大模型的思考維度主要有兩方面，第一，大模型要越用越好用，越用越懂你，為用戶(hù)個(gè)人服務(wù)，知道用戶(hù)下一步想做什么，給用戶(hù)提供最好的服務(wù)和支持；第二個(gè)思考維度，就是網(wǎng)絡(luò)（云側(cè)）大模型未來(lái)會(huì)變得很強(qiáng)大，而端側(cè)大模型要做的，就是幫助每個(gè)人更好地跟這些云端通用大模型進(jìn)行共處。
到底什么是端側(cè)AI？在趙明與竇文濤對(duì)于AI的探討中，趙明給出了一個(gè)精妙形象的形容：“父母的指導(dǎo)，又何嘗不是一種AI？”
云端大模型綜合了全人類(lèi)幾千年來(lái)共同學(xué)習(xí)的結(jié)果，給所有人通用型指導(dǎo)。相較之下，父母經(jīng)歷過(guò)的一些事情、腦海中的回憶，也是某種形式的數(shù)據(jù)，通過(guò)分析，對(duì)于我們每個(gè)人的人生進(jìn)行指導(dǎo)。
父母的指導(dǎo)正如端側(cè)大模型一般，給孩子個(gè)性化的教育和幫助，而榮耀Magic6上的端側(cè)大模型，就好比最親、最懂我們的父母。
▲榮耀MagicOS 8.0中的任意門(mén)功能，可以實(shí)現(xiàn)一鍵拖拽創(chuàng)建日程
在榮耀看來(lái)，未來(lái)AI的發(fā)展和成長(zhǎng)應(yīng)該是操作系統(tǒng)個(gè)人化，因此榮耀一直想做的都是AI使能的個(gè)人化操作系統(tǒng)，從2016年至今，榮耀一直不斷加深A(yù)I在操作系統(tǒng)中的應(yīng)用，而AI大模型的作用正是“加速使能”，讓這個(gè)愿景逐漸走入現(xiàn)實(shí)。
三、眾多“大招”傍身，全新“最優(yōu)解”產(chǎn)品榮耀Magic6系列即將問(wèn)世
可以看到，榮耀的價(jià)值主張推動(dòng)著他們?cè)诓煌I(lǐng)域不斷地突破思維邊界，聚焦消費(fèi)者需求，通過(guò)創(chuàng)新做出“最優(yōu)解”產(chǎn)品。
根據(jù)目前已經(jīng)官宣的信息，我們可以預(yù)見(jiàn)Magic6系列至少將在護(hù)眼、通信和續(xù)航上做到三個(gè)“最好”。綠洲護(hù)眼技術(shù)的進(jìn)一步迭代、青海湖電池技術(shù)的更新升級(jí)，榮耀自研的鴻燕衛(wèi)星通信技術(shù)，都將在Magic6上實(shí)現(xiàn)。
最后，這次Magic6系列在ID設(shè)計(jì)方面也帶來(lái)了不少新意，其背部攝像頭延續(xù)了榮耀的“星輪三攝”排布，外部輪廓?jiǎng)t借鑒了“方圓結(jié)合”的“玉琮”之形，頗有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色。
今天，榮耀Magic6全系的配色也得到了曝光，從“海湖青”、“流光紫”，再到“祁連雪”、“麥浪綠”，華夏大地的山湖奇景巧妙地落在機(jī)身上，躍然眼前。
▲從左至右配色為：海湖青、流光紫、祁連雪、麥浪綠
結(jié)語(yǔ)：三年之后，是十年、百年的更大目標(biāo)，榮耀仍要“死磕”到底
不論是趙明自己還是榮耀這家公司，多少是有點(diǎn)“死磕”精神的，有些屬于理工男的“科技浪漫”，但不論是極致產(chǎn)品主義還是科技理想主義，榮耀都實(shí)打?qū)嵉刿`行在了技術(shù)和產(chǎn)品的研發(fā)中。
關(guān)于榮耀第四年的目標(biāo)，趙明曾給出答案——“不設(shè)限”。不論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，不論是AI大模型還是未來(lái)更多新技術(shù)，不設(shè)限的榮耀總能給我們帶來(lái)更多驚喜和期待。
