智東西（公眾號(hào)：zhidxcom）
文 | 軒窗
智東西7月11日?qǐng)?bào)道，為期三天（7月10日-7月12日）的2019國(guó)際顯示博覽會(huì)（UDE 2019）正在上海如火如荼地舉辦。這也是中國(guó)市場(chǎng)顯示技術(shù)上下游的核心產(chǎn)業(yè)力量的首次集結(jié)。三星、TCL、海信、創(chuàng)維、LG Display、夏普等顯示全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)深度參展。智東西昨日已對(duì)本次展會(huì)進(jìn)行了深度報(bào)道（中國(guó)顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)状未蠹Y(jié)！三星LG對(duì)門PK，8K+5G亮點(diǎn)頻現(xiàn) | UDE 2019）。
在參展的展商中，夏普在8K產(chǎn)線的布局可以說(shuō)相當(dāng)早，在2011年時(shí)夏普就發(fā)布了85英寸的液晶顯示屏，在業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。本次展會(huì)上，夏普帶來(lái)了最新的A9系列8K電視新品，涵蓋60/70/80英寸三個(gè)尺寸段。而在其展位上最惹人注目的是一臺(tái)尺度高達(dá)120英寸的8K電視機(jī)，非常震撼。
與其他展商不同的是，夏普還展示了對(duì)8K落地行業(yè)應(yīng)用的思考。現(xiàn)場(chǎng)夏普還進(jìn)行了8K攝影機(jī)與8K照相機(jī)的實(shí)時(shí)live shot，通過(guò)8K拍攝設(shè)備實(shí)時(shí)拍攝動(dòng)態(tài)游戲模型及靜態(tài)展示模型，再由8K電視播放實(shí)時(shí)影像現(xiàn)場(chǎng)還原真實(shí)場(chǎng)景，顯示人眼看不到的細(xì)節(jié)畫面。
在大會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，智東西與少數(shù)媒體和夏普中國(guó)區(qū)總裁孫月衛(wèi)坐下來(lái)聊了聊，針對(duì)8K技術(shù)落地節(jié)奏以及夏普對(duì)此的規(guī)劃進(jìn)行了深入探討。
一、黑電市場(chǎng)進(jìn)入差異化競(jìng)爭(zhēng)階段
目前，OLED在業(yè)內(nèi)有著猛烈的攻勢(shì)。甚至有人認(rèn)為，以后OLED是未來(lái)，液晶電視技術(shù)沒有發(fā)展空間了。對(duì)此，孫月衛(wèi)表達(dá)了不同的看法。他以汽車做比說(shuō)道，“新能源車很好，可以環(huán)保，但是市面上全部都是新能源車嗎？汽油車已經(jīng)發(fā)展了將近100多年，汽油車還是存在的，所以每一個(gè)技術(shù)都有它不同的發(fā)展空間?！?/p>
在孫月衛(wèi)看來(lái)，OLED也好，液晶也好，或者QLED也好，每一個(gè)都有它不同的發(fā)展空間和技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。目前OLED優(yōu)勢(shì)在于厚度，但在大型化方面液晶就有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。今天在會(huì)場(chǎng)所看到其它的廠商的OLED產(chǎn)品，最大尺寸是90多寸，這是OLED目前的瓶頸。但是夏普基于液晶可以推出120寸的K電視。
不夠，夏普也在布局OLED產(chǎn)線。據(jù)孫月衛(wèi)介紹，夏普所使用的OLED目前是在手機(jī)屏上，屬于中小屏領(lǐng)域。
就在本次展會(huì)開幕的前幾天，創(chuàng)維和海信都分別發(fā)布了液晶顯示的新技術(shù)。當(dāng)被問(wèn)到對(duì)此的看法時(shí)，孫月衛(wèi)表示，現(xiàn)在在黑電消費(fèi)產(chǎn)品上，由于各大廠家之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，同質(zhì)化程度高、獲利能力降低，黑電基礎(chǔ)市場(chǎng)遭遇了瓶頸。在這種情況下，無(wú)論是量子電視還是OLED這些新品類，其原因都在于尋求差異化。
夏普在夜景顯示研究上有著60多年的歷史。對(duì)于未來(lái)液晶顯示的發(fā)展，孫月衛(wèi)認(rèn)為，液晶仍有其不同的發(fā)展空間。夏普在液晶顯示技術(shù)上，目前不在僅僅圍繞消費(fèi)市場(chǎng)，而是更多地思考如何落地到行業(yè)中去，夏普認(rèn)為這一領(lǐng)域有著更大的發(fā)展空間。
二、建立8K生態(tài)，緊抓行業(yè)應(yīng)用機(jī)會(huì)
對(duì)所有廠商來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)都是全世界最重要的市場(chǎng)之一，它有著規(guī)模大、演變速度快兩大特點(diǎn)。孫月衛(wèi)也表示，中國(guó)市場(chǎng)是夏普非常重要的市場(chǎng)。前兩年夏普的訴求在于市場(chǎng)占有率，但是往后的訴求更強(qiáng)調(diào)技術(shù)和行業(yè)應(yīng)用上，并不是指單一產(chǎn)品，而是會(huì)采用生態(tài)模式。
他表示，夏普在這一戰(zhàn)略的布局中，主要分為民生用品和企業(yè)、行業(yè)、工業(yè)用品。其中，民生用品指的是智能家居、智慧家庭等場(chǎng)景中的智能設(shè)備。夏普現(xiàn)在可以連接200多個(gè)產(chǎn)品，無(wú)論是以手機(jī)作為控制中心還是以黑電為控制中心，都可以實(shí)現(xiàn)環(huán)境設(shè)備的互聯(lián)，包括燈、空調(diào)、冰箱等。
在本次展會(huì)上，發(fā)布的參展商展示仍是以家電為主。夏普則與眾不同地展示了行業(yè)應(yīng)用的思考。文章開篇提到的8K攝影機(jī)與8K照相機(jī)的實(shí)時(shí)live shot就是一個(gè)例子。
孫月衛(wèi)介紹說(shuō)，夏普在行業(yè)應(yīng)用上主要在關(guān)注八大領(lǐng)域，涵蓋工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、遠(yuǎn)程醫(yī)療、安全監(jiān)控、娛樂(lè)、教育、消防、社交等。
他重點(diǎn)談到了在遠(yuǎn)程醫(yī)療上的應(yīng)用，這其中需要8K和5G的深度結(jié)合。以往來(lái)說(shuō)，100公里距離外的影像在回傳到醫(yī)院的速度太慢，清晰度也不夠，醫(yī)院很難根據(jù)圖像纖細(xì)作出較為準(zhǔn)確的判斷。但是在8K+5G的情況下，網(wǎng)絡(luò)傳輸速度非常快，延遲僅為0.23毫秒左右，可以輕松解決這兩大痛點(diǎn)問(wèn)題。
孫月衛(wèi)表示，夏普已經(jīng)在日本做了個(gè)案例，由一個(gè)醫(yī)生做手術(shù)，并利用8K攝影機(jī)拍攝最清晰的影像，將數(shù)據(jù)回傳到醫(yī)院中心，讓第二、第三個(gè)醫(yī)生做第二建議。
那么，夏普如何對(duì)8K進(jìn)行全方位布局呢？
孫月衛(wèi)介紹說(shuō)，夏普的8K布局 不僅是8K電視，還包括從8K攝影機(jī)到內(nèi)容的制作、編輯、壓縮解碼、儲(chǔ)存、傳輸最后到顯示，這一系列的過(guò)程。這也是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)企業(yè)比較缺乏的部分，不管是技術(shù)也好、產(chǎn)品也好、以及研究，夏普會(huì)快速的導(dǎo)入到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
同時(shí)，他還從近期發(fā)生的實(shí)事中獲得靈感。孫月衛(wèi)提到，近期四川連續(xù)發(fā)生地震，48小時(shí)的黃金救援時(shí)間非常寶貴。如果將8K+5G導(dǎo)入到救護(hù)車?yán)铮瑥陌l(fā)生事故現(xiàn)場(chǎng)到醫(yī)院的期間，至少能夠讓在醫(yī)院的醫(yī)生同時(shí)保持最清楚的影像數(shù)據(jù)和最快速數(shù)據(jù)的傳輸，包括心跳、脈搏、血壓以及所有的外傷、內(nèi)傷清晰的畫面，來(lái)協(xié)助運(yùn)輸過(guò)程，來(lái)減少意外的傷害。
孫月衛(wèi)表示，8K內(nèi)容數(shù)據(jù)量是4K的四倍，也就是說(shuō)會(huì)有海量數(shù)據(jù)，海量的大數(shù)據(jù)儲(chǔ)存在云端以后，會(huì)有三個(gè)問(wèn)題：
第一個(gè)儲(chǔ)存的內(nèi)容會(huì)非常的巨大，需要發(fā)展壓縮這些數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)技術(shù)，再有效地在云端輸出；
第二，龐大的數(shù)據(jù)量需要高速運(yùn)算，對(duì)設(shè)備的運(yùn)算能力提出調(diào)整，也就是需要高速運(yùn)算的電腦；
第三，數(shù)據(jù)的分析和使用。在這個(gè)部分需要AI技術(shù)的運(yùn)用。
這其中需要AI技術(shù)的深度結(jié)合。他舉了個(gè)例子，夏普在和醫(yī)院進(jìn)行配合比如在癌癥開刀時(shí)候，精準(zhǔn)判斷一個(gè)癌細(xì)胞的區(qū)塊，并決定如何精確的做手術(shù)的切割，其實(shí)都是非常困難的。目前的醫(yī)療必須要破壞一些好的細(xì)胞，盡量在一個(gè)比較安全的范圍把不好的細(xì)胞取掉。
利用5G+8K超高清的影像幫醫(yī)生判斷好的細(xì)胞和不好細(xì)胞的明顯分別，讓醫(yī)生在做手術(shù)的時(shí)候能夠更精確的做手術(shù)，減少病患的負(fù)擔(dān)。同時(shí)，他還提到了利用AI根據(jù)不同血液顏色來(lái)判斷組織是否發(fā)生病變。
那么，夏普做行業(yè)應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)有哪些呢？孫月衛(wèi)介紹說(shuō)，目前市場(chǎng)上60%以上的云端儲(chǔ)存器都是富士康生產(chǎn)制造的，所以憑借富士康和夏普在生產(chǎn)制造上的優(yōu)勢(shì)，第一和第二個(gè)問(wèn)題是很容易解決的。在第三個(gè)層面上，夏普在和很多的第三方伙伴合作，目前已經(jīng)與國(guó)內(nèi)外各大代表的企業(yè)在做非常詳細(xì)的交流和溝通的合作。
三、2021年8K將迎來(lái)市場(chǎng)普及
從2017年開始夏普就在推動(dòng)8K正式的商業(yè)化，2018年在日本8K正式的放送開始商業(yè)化。但是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，到去年為止還沒有太多的廠商去推動(dòng)，今年開始，在國(guó)家政策的推動(dòng)下，越來(lái)越多的廠商加入到推動(dòng)8K的陣營(yíng)中來(lái)。8K已經(jīng)離我們的生活越來(lái)越近了。
隨著北京冬奧會(huì)臨近，以及今年年初發(fā)布的4K先行兼顧8K的政策之下，非常明顯的從今年2月開始，幾乎國(guó)內(nèi)所有的廠商也好，企業(yè)也好，一起在推動(dòng)8K。
8K產(chǎn)品何時(shí)會(huì)迎來(lái)爆發(fā)呢？從2013年開始推動(dòng)4K落地，一直到4K的普及率高于70%以上，大致劃分花了五年時(shí)間。那么8K的時(shí)間表又該如何呢？
孫月衛(wèi)認(rèn)為接下來(lái)從8K的導(dǎo)入到8K能夠普遍化，時(shí)間會(huì)越來(lái)越快，2019年隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)合力的推動(dòng)，更重要的推手在于三大運(yùn)營(yíng)商對(duì)于5G的導(dǎo)入。他表示，今年8月份開始，會(huì)有國(guó)內(nèi)第一次8K教育現(xiàn)場(chǎng)直播，這會(huì)加速國(guó)內(nèi)8K商業(yè)化速度。
他認(rèn)為，整個(gè)8K的普及化會(huì)在2022年之前。“2019年開始是中國(guó)8K元年，2020年算是一個(gè)成長(zhǎng)，2021年算是一個(gè)普及化，到了2022年是一個(gè)運(yùn)用的展開。”
那么，8K會(huì)在什么價(jià)格檔位上普及呢？
孫月衛(wèi)表示，因?yàn)?K電視它所含的技術(shù)含量還是相當(dāng)高，生產(chǎn)的工藝也是非常的困難，為了做8K的系統(tǒng)，除了必須要擁有自己的液晶面板之外，還包括AI芯片、處理芯片。所以在價(jià)格上，8K電視會(huì)比4K高。
“以同尺寸對(duì)比，目前8K電視的價(jià)格是4K的兩倍以上。到了明年我認(rèn)為這個(gè)趨勢(shì)是會(huì)落在同類型4K的1.5倍到1.8倍。到了2021年，8K真正普及時(shí)，新產(chǎn)品的價(jià)格定位會(huì)是同期4K產(chǎn)品的1.5倍到1.2之間。這個(gè)價(jià)格范圍算是消費(fèi)者都可以接受的一個(gè)普及化的產(chǎn)品定位?！?/p>
結(jié)語(yǔ)：夏普和富士康的產(chǎn)業(yè)鏈強(qiáng)勢(shì)配合
夏普曾一度引領(lǐng)著液晶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)它也曾是全面屏手機(jī)的開創(chuàng)者。如今，在5G、AI、8K等新技術(shù)的沖擊下，整個(gè)顯示行業(yè)都面臨著巨大的挑戰(zhàn)。尤其在黑電行業(yè)，受越來(lái)越多元化的電子設(shè)備的沖擊，黑電市場(chǎng)日子越來(lái)越艱難。
不過(guò)，目前我們可以看到，夏普已經(jīng)為自己規(guī)劃出了清晰的產(chǎn)業(yè)路線，并緊抓5G所帶來(lái)的行業(yè)應(yīng)用機(jī)會(huì)。從交談中我們也可以發(fā)現(xiàn)，富士康也在經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型和挑戰(zhàn)，夏普和富士康正在形成產(chǎn)業(yè)鏈的強(qiáng)力配合。
